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Courrier publicitaire & émotions : le couple gagnant

Courrier publicitaire & émotions : le couple gagnant

Courrier publicitaire & émotions : le couple gagnant

Une série d'études est menée depuis 2017 par ILigo pour La Poste, visant à quantifier le lien existant entre un courrirer publicitaire et les [...]

Une série d'études est menée depuis 2017 par ILigo pour La Poste, visant à quantifier le lien existant entre un courrirer publicitaire et les [...]

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Le domicile, lieu de décision des projets

Le domicile, lieu de décision des projets

Le foyer est l’endroit privilégié par les consommateurs pour décider de leurs projets. Les marques ont intérêt à capitaliser sur cette information, [...]

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L’opérateur télécom Sky retrouve ses clients perdus grâce au mailing

L’opérateur télécom Sky retrouve ses clients perdus grâce au mailing

L’opérateur multimédia britannique Sky a eu l’idée originale d’interpeller ses clients perdus par un courrier publicitaire. Un message aussi [...]

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La règle d’or du mailing : 40/40/20

La règle d’or du mailing : 40/40/20

Parce qu’un courrier publicitaire efficace ne s’improvise pas, en voici la règle d’or. Des principes essentiels à observer, édictés par l’International [...]

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WWF, 30 Millions d’Amis...quand le caritatif s’empare du papier

WWF, 30 Millions d’Amis...quand le caritatif s’empare du papier

De par le côté émotionnel fort qu’il suscite, le courrier publicitaire reste un média de choix pour les organismes du secteur caritatif, qui [...]

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Quick associe digital et print pour un résultat bluffant

Quick associe digital et print pour un résultat bluffant

Le milieu de la restauration a été particulièrement malmené en 2020… Mais l’acteur de la fast-food Quick, loin de se laisser abattre, a fait [...]

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12 conseils pour rendre votre mailing irrésistible

12 conseils pour rendre votre mailing irrésistible

Dans son dernier rapport 2021, l’International Post Corporation (IPC) et la Royal Mail mettent en lumière 12 bonnes pratiques, pour faire de [...]

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Viva Technology : le mailing fait salon !

Viva Technology : le mailing fait salon !

Les Solutions marketing de La Poste étaient présentées au salon Viva Technology 2021, qui s’est tenu du 16 au 19 juin à Paris. Retour sur [...]

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Osez le print en Marketing Automation

Osez le print en Marketing Automation

C’est une pratique peu courante, et pourtant très efficace. Miser sur le déclenchement d’actions print dans son dispositif de Marketing Automation [...]

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[Etude] Publicité automobile : le courrier en pole position

[Etude] Publicité automobile : le courrier en pole position

Peu intrusif, personnalisé, marquant : le courrier, et en particulier le courrier adressé, est un outil publicitaire particulièrement efficace [...]

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[Entretien] Marketeurs, attention au dérèglement médiatique ! Anthony Mahé, sociologue associé du cabinet Eranos

[Entretien] Marketeurs, attention au dérèglement médiatique ! Anthony Mahé, sociologue associé du cabinet Eranos

Anthony Mahé est un sociologue dont les travaux portent sur l’économie de l’attention. Celui-ci interpelle les marketeurs sur la crise de l’attention [...]

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VVF écoute ses clients passer commande

VVF écoute ses clients passer commande

L’acteur du tourisme VVF se lance dans le voice marketing, en proposant aux destinataires de son catalogue de passer commande de leur séjour [...]

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Le rôle fondamental du courrier dans la communication de CFlou

Le rôle fondamental du courrier dans la communication de CFlou

Spécialisée dans les articles pour personnes malvoyantes, la jeune entreprise française CFlou connaît un développement commercial certain. [...]

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[Etude] Les leviers créatifs à actionner pour un courrier efficace !

[Etude] Les leviers créatifs à actionner pour un courrier efficace !

De nombreux choix s’offrent au créateur d’un courrier publicitaire. Quels sont les leviers créatifs les plus impactants pour maximiser son efficacité [...]

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Skoda met de la créativité dans ses courriers !

Skoda met de la créativité dans ses courriers !

Skoda France a conçu, grâce à l’expertise de l’agence Isoskele, un courrier publicitaire misant sur l’originalité et la surprise. Une campagne [...]

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L’enveloppe, incontournable écrin du courrier

L’enveloppe, incontournable écrin du courrier

Impossible de s’en passer : l’enveloppe est LA porte d’entrée de (presque) tout courrier publicitaire. Focus sur cet élément central de vos [...]

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Paper Emotions 2 : Un courrier suscite 4 fois plus d’émotions qu’un post !

Paper Emotions 2 : Un courrier suscite 4 fois plus d’émotions qu’un post !

Menée avec l’agence d’études Iligo, l’enquête sur les émotions suscitées par le courrier publicitaire, Paper Emotions, s’attache, dans ce 4e [...]

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[Infographie] 4mn : le temps moyen de lecture d’un imprimé publicitaire

[Infographie] 4mn : le temps moyen de lecture d’un imprimé publicitaire

La dernière vague Balmétrie a montré que les imprimés publicitaires avaient toujours la cote auprès des Français. Mediapost creuse encore plus [...]

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Emotion & Image : un dispositif d’exception pour des clients d’exception

Emotion & Image : un dispositif d’exception pour des clients d’exception

Emotion & Image, c’est un pack d’activation commerciale, incarné par des LookBook premiums, luxueux et originaux. Utilisé par les commerciaux [...]

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Consumer Mag : quand les marques osent prendre le pouvoir éditorial

Consumer Mag : quand les marques osent prendre le pouvoir éditorial

Certaines marques audacieuses font le pari de créer leur propre magazine encore appelé Consumer Mag. Destiné aux consommateurs et en accord [...]

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Le courrier publicitaire pour conquérir l’international

Le courrier publicitaire pour conquérir l’international

Dans le cadre d’une stratégie commerciale dépassant les frontières hexagonales, l’envoi de courriers publicitaires à l’étranger constitue un [...]

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L’interview La Poste avec oOlution

L’interview La Poste avec oOlution

oOlution est une marque de cosmétique française responsable lancée en 2010, pionnière parmi les DNVB. Adèle Baraban, responsable marketing, [...]

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Le courrier publicitaire, relais de l’Influence Marketing

Le courrier publicitaire, relais de l’Influence Marketing

L’Influence Marketing, c’est faire porter sa marque par des influenceurs sur les réseaux sociaux. Non loin de se limiter à la sphère digitale, [...]

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Le print, générateur de ventes à distance !

Le print, générateur de ventes à distance !

En effectuant des recherches auprès de ses clients VADistes, Paul Adam, PDG d’ITL Datamarketing, a établi que le rôle du courrier publicitaire [...]

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Sicovad recourt aux codes du luxe pour ses imprimés publicitaires

Sicovad recourt aux codes du luxe pour ses imprimés publicitaires

Syndicat dédié à la collecte des déchets pour une centaine de communes vosgiennes, Sicovad élabore des campagnes de communication originales. [...]

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Gardez le contact pour le plus grand bonheur de vos clients !

Gardez le contact pour le plus grand bonheur de vos clients !

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[Infographie] Les publications papier au centre de la communication locale

[Infographie] Les publications papier au centre de la communication locale

Lorsqu’il s’agit de communiquer à leurs habitants, les collectivités locales recourent à plusieurs médias. Découvrez les résultats du baromètre [...]

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Le catalogue 3 Suisses renaît de ses cendres

Le catalogue 3 Suisses renaît de ses cendres

Alors que son édition avait été interrompue en 2014, le fameux catalogue des 3 Suisses reprend du service depuis 2018. Remis au goût du jour, [...]

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3 questions à … Jo Guilmain et Alexandra Buirette (Agence Epsilon) “La tendance : surprendre le destinataire !”

3 questions à … Jo Guilmain et Alexandra Buirette (Agence Epsilon) “La tendance : surprendre le destinataire !”

Jo Guilmain et Alexandra Buirette sont respectivement responsable pôle Print Routage et directrice pôle Services au sein de l’agence datamarketing [...]

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Le timbre sublime les courriers des entreprises du luxe

Le timbre sublime les courriers des entreprises du luxe

Et si, pour envoyer vos courriers publicitaires, vous misiez sur un timbre personnalisé à vos couleurs ? Imprimeur unique des marques d’affranchissement [...]

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Entretien avec Thierry Spencer, directeur associé de l’Académie du Service

Entretien avec Thierry Spencer, directeur associé de l’Académie du Service

Livrant à la fois son point de vue personnel et d’expert, Thierry Spencer, directeur associé de l’Académie du Service, cabinet de conseils en [...]

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[Etude] Le courrier publicitaire, au centre de toutes les attentions

[Etude] Le courrier publicitaire, au centre de toutes les attentions

Quelle est l’attention accordée par un public à un message publicitaire, suivant qu’il soit délivré à la télévision ? à la radio ? dans la presse [...]

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L’Analyse du cycle de vie (ACV) ou le choix d’une communication responsable

L’Analyse du cycle de vie (ACV) ou le choix d’une communication responsable

A l’heure de la transition écologique, les entreprises et les collectivités sont très attentives à l’impact environnemental de leurs actions [...]

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La vie d’un imprimé publicitaire en 5 étapes : Le ROI

La vie d’un imprimé publicitaire en 5 étapes : Le ROI

Depuis son concept à son effet produit, en passant par son ciblage, son impression et sa distribution, découvrez, étape par étape, les moments [...]

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La vie d’un imprimé publicitaire en 5 étapes : de l’impression à la distribution

La vie d’un imprimé publicitaire en 5 étapes : de l’impression à la distribution

Depuis son concept à son effet produit, en passant par son ciblage, son impression et sa distribution, découvrez, étape par étape, les moments [...]

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La vie d’un imprimé publicitaire en 5 étapes : de l’élaboration au ciblage

La vie d’un imprimé publicitaire en 5 étapes : de l’élaboration au ciblage

Depuis son concept à son effet produit, en passant par son ciblage, son impression et sa distribution, découvrez, étape par étape, les moments [...]

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Les 5 pouvoirs de la carte de vœux papier par Sophie Noël, directrice chez Arkéa

Les 5 pouvoirs de la carte de vœux papier par Sophie Noël, directrice chez Arkéa

Souhaiter une bonne année à ses clients, prospects et partenaires commerciaux se fait encore par le papier. Pourquoi est-il encore d’actualité [...]

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Comment le courrier soutient les commerciaux de Colgate-Palmolive

Comment le courrier soutient les commerciaux de Colgate-Palmolive

Afin d’optimiser la couverture des pharmacies pour ses produits dentaires Elmex et Meridol, Colgate-Palmolive a fait appel aux services de La [...]

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Marion Feltzinger, responsable marketing de 3ma group “Recréer de la valeur grâce au courrier”

Marion Feltzinger, responsable marketing de 3ma group “Recréer de la valeur grâce au courrier”

Parce qu’elle travaille au quotidien avec des entreprises dont les problématiques de communication évoluent en ces temps incertains, nous avons [...]

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Vidal-Fleury accroît ses ventes à distance grâce au courrier

Vidal-Fleury accroît ses ventes à distance grâce au courrier

La maison de vin Vidal-Fleury, dans la Vallée du Rhône, a pour double objectif de recruter de nouveaux clients, tout en fidélisant ceux déjà [...]

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Data mining : faites parler vos données !

Data mining : faites parler vos données !

Les données constituent le socle d’une communication performante. Au-delà des précieuses informations obtenues par la donnée intentionniste, [...]

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Quelle communication dans le secteur caritatif ?

Quelle communication dans le secteur caritatif ?

Comment communiquer lorsque l’on n’a rien à vendre ? Les courriers papiers sont-ils des plus efficaces pour recruter des donateurs ? Réponses [...]

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La résilience de l’imprimé publicitaire

La résilience de l’imprimé publicitaire

Alors que la digitalisation fait son œuvre dans l’univers du retail depuis plus de vingt ans maintenant, le média papier est toujours d’actualité. [...]

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Optimiser l’échantillon grâce au courrier

Optimiser l’échantillon grâce au courrier

L’échantillon peut être le point de départ d’une longue histoire d’amour entre un consommateur et un produit. C’est pourquoi cette technique [...]

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Data quality : la condition sine qua non d’un courrier efficace !

Data quality : la condition sine qua non d’un courrier efficace !

L’efficacité d’un courrier publicitaire passe par une base de données de qualité. En la matière, suivez les conseils de Thierry Fasolin, directeur [...]

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L’impact du courrier publicitaire dans les programmes CRM

L’impact du courrier publicitaire dans les programmes CRM

En matière de relation client, la communication papier se raréfie mais son efficacité explose ! Jean Préau, co-fondateur de la société BLO, [...]

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Le déménagement, une occasion en or de se faire entendre

Le déménagement, une occasion en or de se faire entendre

Parce que changer de logement induit une hausse des dépenses des foyers concernés, mais aussi un renouvellement possible des fournisseurs d’équipements [...]

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Le courrier publicitaire dans l’oeil de…Nicolas Simon, concepteur-rédacteur freelance

Le courrier publicitaire dans l’oeil de…Nicolas Simon, concepteur-rédacteur freelance

Nicolas Simon est l’un des maillons essentiels des campagnes de communication, puisqu’il travaille à leur conception et à leur élaboration. [...]

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Le courrier, support idéal du “Goodvertising”

Le courrier, support idéal du “Goodvertising”

Parce que plus respectueux de l’environnement et plus imprégnant, le courrier publicitaire s’avère le moyen le plus adapté au Goodvertising, [...]

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La Poste Solutions Business lance Paperscope

La Poste Solutions Business lance Paperscope

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Le courrier publicitaire, l’élément tangible des stratégies du luxe

Le courrier publicitaire, l’élément tangible des stratégies du luxe

3 Questions à...Nathalie Veg-Sala, Maître de conférences à l’Université Paris-Nanterre spécialisée dans la gestion des marques du luxe.

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[Diaporama] Les 10 coups de coeur de John Fletcher

[Diaporama] Les 10 coups de coeur de John Fletcher

John Fletcher est un expert américain en marketing direct. Passionné de mailing, il a sélectionné pour vous ses 10 courriers publicitaires préférés. [...]

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“Le beau papier fait son grand retour !” Nicolas Rudloff, directeur marketing Europe de l’Ouest chez Antalis

“Le beau papier fait son grand retour !” Nicolas Rudloff, directeur marketing Europe de l’Ouest chez Antalis

Nicolas Rudloff, directeur marketing Europe de l’Ouest chez Antalis, distributeur de papiers, emballages et supports de communication visuelle, [...]

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[Infographie] Le courrier publicitaire a toujours la cote chez les jeunes.

[Infographie] Le courrier publicitaire a toujours la cote chez les jeunes.

Les jeunes ne restent pas insensibles aux pouvoirs du print... Bien au contraire ! S’ils sont des lecteurs moins assidus que leurs aînés, ils [...]

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6 usages incontournables du courrier publicitaire

6 usages incontournables du courrier publicitaire

A quelles fins une marque choisit-elle de laisser un message dans la boîte-aux-lettres de ses clients et prospects ? Voici six raisons pour [...]

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La Caisse d’Epargne invite ses clients à prendre le café…

La Caisse d’Epargne invite ses clients à prendre le café…

Pour communiquer sur l’inauguration de deux de ses agences bancaires, la Caisse d’Epargne Auvergne/Limousin a envoyé un courrier publicitaire [...]

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[Le courrier publicitaire dans le Mix Marketing] Épisode 3 : Contact privilégié et moment d’émotion

[Le courrier publicitaire dans le Mix Marketing] Épisode 3 : Contact privilégié et moment d’émotion

Le courrier publicitaire est pleinement présent dans une logique d’efficacité du mix marketing. Dans quelle mesure et sous quelles conditions [...]

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[Le courrier publicitaire dans le Mix Marketing] Épisode 2 : L’expéditeur, ou la rencontre de plusieurs mondes

[Le courrier publicitaire dans le Mix Marketing] Épisode 2 : L’expéditeur, ou la rencontre de plusieurs mondes

Derrière un courrier publicitaire se trouve une entreprise expéditrice. Mais quel(s) service(s) en est précisément à l’origine, et pour quelle [...]

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[Le courrier publicitaire dans le Mix Marketing] Épisode 1 : Communiquez en externe... et en interne !

[Le courrier publicitaire dans le Mix Marketing] Épisode 1 : Communiquez en externe... et en interne !

Si le courrier publicitaire a toute sa place dans le marketing mix des entreprises, il déploiera tout son potentiel auprès d’organisations désilotées [...]

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Blancheporte révolutionne son catalogue !

Blancheporte révolutionne son catalogue !

Personnalisé, connecté, revisité, plus engageant...Blancheporte n’a pas hésité à repenser complètement l’un de ses catalogues pour le rendre [...]

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Le courrier augmenté, encore plus d’émotions !

Le courrier augmenté, encore plus d’émotions !

Le courrier augmenté atteste de la dimension innovante du courrier publicitaire. Celui-ci sublime le message, immerge le destinataire dans un [...]

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L’imprimé publicitaire, vecteur de communication de proximité

L’imprimé publicitaire, vecteur de communication de proximité

Bientôt, les centre-villes vont reprendre vie et les commerces rouvrir leurs portes. L’occasion de communiquer avec les consommateurs locaux, [...]

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Mc Donald's retrouve sa clientèle en mixant digital et papier

Mc Donald's retrouve sa clientèle en mixant digital et papier

Afin de relancer son activité et le trafic dans son restaurant de Belley après deux mois de fermeture pour travaux, l’enseigne de restauration [...]

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5 règles pour un courrier publicitaire percutant

5 règles pour un courrier publicitaire percutant

Un courrier publicitaire doit-il répondre à des codes graphiques spécifiques ? Doit-il impérativement miser sur l’originalité ? Peut-on y glisser [...]

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[Infographie] L’efficacité du prospectus

[Infographie] L’efficacité du prospectus

Les prospectus de la grande distribution ne datent pas d’hier… Et pourtant, leur efficacité est bien d’actualité, que ce soit en termes de fréquentation [...]

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Le courrier, vecteur d’émotions positives

Le courrier, vecteur d’émotions positives

Quelles-sont les émotions véhiculées par le courrier publicitaire ? Une publicité papier adressée suscite-t-elle plus d’émoi qu’un email commercial [...]

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Drive-to-store : quand digital et courrier publicitaire riment avec efficacité

Drive-to-store : quand digital et courrier publicitaire riment avec efficacité

Partant d’un catalogue ou d’un imprimé publicitaire, et y ajouter une brique digitale démultiplie les effets du courrier publicitaire sur la [...]

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Le courrier publicitaire dans l’œil...du directeur artistique

Le courrier publicitaire dans l’œil...du directeur artistique

Entrons dans les coulisses du courrier publicitaire, en direction de son lieu de conception, pour le percevoir à travers le regard d’un directeur [...]

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Campagne publicitaire papier : quelle place pour le Data Marketing ?

Campagne publicitaire papier : quelle place pour le Data Marketing ?

Il n’est pas de courrier publicitaire sans données. Comment s’organisent ces datas ? Comment s’enrichissent-elles, et surtout comment concilier [...]

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La Poste Solutions Business lance un nouveau blog autour du média courrier : Paperscope

La Poste Solutions Business lance un nouveau blog autour du média courrier : Paperscope

La Poste Solutions Business lance un blog, aux publications régulières consacrées au courrier publicitaire. Baptisé Paperscope, ces articles [...]

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Le papier, un média responsable et innovant

Le papier, un média responsable et innovant

Au-delà de son efficacité, quelle est l’empreinte écologique, sociétale et culturelle d’un courrier publicitaire ? Pour y répondre, Olivier [...]

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Gardez le contact pour le plus grand bonheur de vos clients !

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Alors que 2020 s’est achevée, il est temps de faire le bilan de cette première année du blog Paperscope, consacré au média courrier. Lorsqu’on a lancé le blog, début 2020, nous n’étions pas encore touchés par la crise sanitaire et les restrictions sociales que nous connaissons depuis.

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