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Article écrit par Paperscope

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Quelle communication dans le secteur caritatif ?

Quelle communication dans le secteur caritatif ?

Quelle communication dans le secteur caritatif ?

Comment communiquer lorsque l’on n’a rien à vendre ? Les courriers papiers sont-ils des plus efficaces pour recruter des donateurs ? Réponses [...]

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La résilience de l’imprimé publicitaire

La résilience de l’imprimé publicitaire

Alors que la digitalisation fait son œuvre dans l’univers du retail depuis plus de vingt ans maintenant, le média papier est toujours d’actualité. [...]

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Optimiser l’échantillon grâce au courrier

Optimiser l’échantillon grâce au courrier

L’échantillon peut être le point de départ d’une longue histoire d’amour entre un consommateur et un produit. C’est pourquoi cette technique [...]

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Data quality : la condition sine qua non d’un courrier efficace !

Data quality : la condition sine qua non d’un courrier efficace !

L’efficacité d’un courrier publicitaire passe par une base de données de qualité. En la matière, suivez les conseils de Thierry Fasolin, directeur [...]

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L’impact du courrier publicitaire dans les programmes CRM

L’impact du courrier publicitaire dans les programmes CRM

En matière de relation client, la communication papier se raréfie mais son efficacité explose ! Jean Préau, co-fondateur de la société BLO, [...]

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Le déménagement, une occasion en or de se faire entendre

Le déménagement, une occasion en or de se faire entendre

Parce que changer de logement induit une hausse des dépenses des foyers concernés, mais aussi un renouvellement possible des fournisseurs d’équipements [...]

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Le courrier publicitaire dans l’oeil de…Nicolas Simon, concepteur-rédacteur freelance

Le courrier publicitaire dans l’oeil de…Nicolas Simon, concepteur-rédacteur freelance

Nicolas Simon est l’un des maillons essentiels des campagnes de communication, puisqu’il travaille à leur conception et à leur élaboration. [...]

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Le courrier, support idéal du “Goodvertising”

Le courrier, support idéal du “Goodvertising”

Parce que plus respectueux de l’environnement et plus imprégnant, le courrier publicitaire s’avère le moyen le plus adapté au Goodvertising, [...]

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Le courrier publicitaire, l’élément tangible des stratégies du luxe

Le courrier publicitaire, l’élément tangible des stratégies du luxe

3 Questions à...Nathalie Veg-Sala, Maître de conférences à l’Université Paris-Nanterre spécialisée dans la gestion des marques du luxe.

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[Diaporama] Les 10 coups de coeur de John Fletcher

[Diaporama] Les 10 coups de coeur de John Fletcher

John Fletcher est un expert américain en marketing direct. Passionné de mailing, il a sélectionné pour vous ses 10 courriers publicitaires préférés. [...]

Article écrit par Paperscope

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“Le beau papier fait son grand retour !” Nicolas Rudloff, directeur marketing Europe de l’Ouest chez Antalis

“Le beau papier fait son grand retour !” Nicolas Rudloff, directeur marketing Europe de l’Ouest chez Antalis

Nicolas Rudloff, directeur marketing Europe de l’Ouest chez Antalis, distributeur de papiers, emballages et supports de communication visuelle, [...]

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[Infographie] Le courrier publicitaire a toujours la cote chez les jeunes.

[Infographie] Le courrier publicitaire a toujours la cote chez les jeunes.

Les jeunes ne restent pas insensibles aux pouvoirs du print... Bien au contraire ! S’ils sont des lecteurs moins assidus que leurs aînés, ils [...]

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6 usages incontournables du courrier publicitaire

6 usages incontournables du courrier publicitaire

A quelles fins une marque choisit-elle de laisser un message dans la boîte-aux-lettres de ses clients et prospects ? Voici six raisons pour [...]

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La Caisse d’Epargne invite ses clients à prendre le café…

La Caisse d’Epargne invite ses clients à prendre le café…

Pour communiquer sur l’inauguration de deux de ses agences bancaires, la Caisse d’Epargne Auvergne/Limousin a envoyé un courrier publicitaire [...]

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[Le courrier publicitaire dans le Mix Marketing] Épisode 3 : Contact privilégié et moment d’émotion

[Le courrier publicitaire dans le Mix Marketing] Épisode 3 : Contact privilégié et moment d’émotion

Le courrier publicitaire est pleinement présent dans une logique d’efficacité du mix marketing. Dans quelle mesure et sous quelles conditions [...]

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[Le courrier publicitaire dans le Mix Marketing] Épisode 2 : L’expéditeur, ou la rencontre de plusieurs mondes

[Le courrier publicitaire dans le Mix Marketing] Épisode 2 : L’expéditeur, ou la rencontre de plusieurs mondes

Derrière un courrier publicitaire se trouve une entreprise expéditrice. Mais quel(s) service(s) en est précisément à l’origine, et pour quelle [...]

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[Le courrier publicitaire dans le Mix Marketing] Épisode 1 : Communiquez en externe... et en interne !

[Le courrier publicitaire dans le Mix Marketing] Épisode 1 : Communiquez en externe... et en interne !

Si le courrier publicitaire a toute sa place dans le marketing mix des entreprises, il déploiera tout son potentiel auprès d’organisations désilotées [...]

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Blancheporte révolutionne son catalogue !

Blancheporte révolutionne son catalogue !

Personnalisé, connecté, revisité, plus engageant...Blancheporte n’a pas hésité à repenser complètement l’un de ses catalogues pour le rendre [...]

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Le courrier augmenté, encore plus d’émotions !

Le courrier augmenté, encore plus d’émotions !

Le courrier augmenté atteste de la dimension innovante du courrier publicitaire. Celui-ci sublime le message, immerge le destinataire dans un [...]

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L’imprimé publicitaire, vecteur de communication de proximité

L’imprimé publicitaire, vecteur de communication de proximité

Bientôt, les centre-villes vont reprendre vie et les commerces rouvrir leurs portes. L’occasion de communiquer avec les consommateurs locaux, [...]

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Mc Donald's retrouve sa clientèle en mixant digital et papier

Mc Donald's retrouve sa clientèle en mixant digital et papier

Afin de relancer son activité et le trafic dans son restaurant de Belley après deux mois de fermeture pour travaux, l’enseigne de restauration [...]

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5 règles pour un courrier publicitaire percutant

5 règles pour un courrier publicitaire percutant

Un courrier publicitaire doit-il répondre à des codes graphiques spécifiques ? Doit-il impérativement miser sur l’originalité ? Peut-on y glisser [...]

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[Infographie] L’efficacité du prospectus

[Infographie] L’efficacité du prospectus

Les prospectus de la grande distribution ne datent pas d’hier… Et pourtant, leur efficacité est bien d’actualité, que ce soit en termes de fréquentation [...]

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Le courrier, vecteur d’émotions positives

Le courrier, vecteur d’émotions positives

Quelles-sont les émotions véhiculées par le courrier publicitaire ? Une publicité papier adressée suscite-t-elle plus d’émoi qu’un email commercial [...]

Article écrit par Paperscope

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Drive-to-store : quand digital et courrier publicitaire riment avec efficacité

Drive-to-store : quand digital et courrier publicitaire riment avec efficacité

Partant d’un catalogue ou d’un imprimé publicitaire, et y ajouter une brique digitale démultiplie les effets du courrier publicitaire sur la [...]

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Le courrier publicitaire dans l’œil...du directeur artistique

Le courrier publicitaire dans l’œil...du directeur artistique

Entrons dans les coulisses du courrier publicitaire, en direction de son lieu de conception, pour le percevoir à travers le regard d’un directeur [...]

Article écrit par Paperscope

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Campagne publicitaire papier : quelle place pour le Data Marketing ?

Campagne publicitaire papier : quelle place pour le Data Marketing ?

Il n’est pas de courrier publicitaire sans données. Comment s’organisent ces datas ? Comment s’enrichissent-elles, et surtout comment concilier [...]

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La Poste Solutions Business lance un nouveau blog autour du média courrier : Paperscope

La Poste Solutions Business lance un nouveau blog autour du média courrier : Paperscope

La Poste Solutions Business lance un blog, aux publications régulières consacrées au courrier publicitaire. Baptisé Paperscope, ces articles [...]

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Le papier, un média responsable et innovant

Le papier, un média responsable et innovant

Au-delà de son efficacité, quelle est l’empreinte écologique, sociétale et culturelle d’un courrier publicitaire ? Pour y répondre, Olivier [...]

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Livres blancs

La Poste Solutions Business lance Paperscope

Ces dernières années, l’attention de la presse BtoB et des marketeurs s’est beaucoup tournée vers le digital, oubliant parfois les nombreux atouts du courrier publicitaire. C’est la raison pour laquelle nous lançons Paperscope, un observatoire consacré au média papier.

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