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La boîte à outils du chef de produit
La boîte à outils du chef de produit
Chapitre IV : Chef de produit, stratège
Fiche 03 : Positionnement
- Retrouvez 5 fiches outils dans ce chapitre
- Publié le 4 juil. 2016
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La boîte à outils du chef de produit
10 chapitres / 61 fichesLe mapping de positionnement ou carte perceptuelle permet de visualiser la place du produit ou de la marque : vis-à-vis de la concurrence, vis-à-vis des besoins du marché, vis-à-vis des caractéristiques de l'offre. C'est ce qui fait la force de cet outil. Le terme " positionnement ", en marketing, reflète la perception du marché cible vis-à-vis de l'offre en relation avec les concurrents.
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