YouTube est désormais le diffuseur officiel et exclusif des compétitions e-sportives se déroulant sur les jeux Call of Duty, Hearthstone et Overwatch, les blockbusters de [...]
Comment créer une marque performante auprès de la Gen Z ?
Par Clément Fages
Face à de jeunes générations qui réclament de plus en plus de transparence et d'engagement, le rôle de la marque évolue. De l'alignement entre les enjeux corporates et commerciaux [...]
"Act for Food", plus que jamais au coeur des engagements de Carrefour
Par Clément Fages
Deux ans après le lancement de son programme Act for Food, Carrefour dévoile une nouvelle campagne devant réaffirmer ses engagements en faveur de la transition alimentaire. [...]
Comment rendre le vrac rentable ? L'exemple de Day by Day
Par Clément Fages
Quelles sont les contraintes et les opportunités spécifiques à l'arrêt des packagings ? Co-fondateur de l'enseigne Day by Day, Didier Onraita nous explique comment mettre [...]
Les 10 idées marketing de la semaine (20-24 janvier)
Par Clément Fages
Au menu des 10 idées marketing : comme Nestlé, l'Asie se mobilise contre le plastique, Nike adopte un design écologique pour ses sneakers, la bière Busch fait varier son [...]
Mettre en place et maintenir un référentiel de données produits de qualité (via une solution PIM/DAM) est essentiel et permet de prendre un avantage concurrentiel indéniable [...]
Amazon, marque la plus valorisée dans le monde en 2020
Par Clément Fages
À l'occasion du Forum Economique Mondial de Davos 2020, Brand Finance dévoile son classement des 500 marques les plus valorisées dans le monde. Si Amazon arrive en tête du [...]
Etudes : comment dépasser le simple focus group ? Le cas Bonduelle
Par Clément Fages
Pour redéfinir son offre, Bonduelle Food Service s'est tourné il y a trois ans vers l'agence Insight Culture, qui utilise l'anthropologie, soit l'observation sur le long [...]
Mobile, DOOH, TV... les nouveaux terrains de la mesure de la performance
Par Clément Fages
Au fur et à mesure du développement des campagnes de pub mobiles géolocalisées, de digital-out-of-home et bientôt de télévision segmentée, la data se libère et la mesure [...]
Quelles sont les tendances qui vont faire 2020 selon Wunderman Thompson ?
Par Clément Fages
Chaque année, Wunderman Thompson Intelligence dévoile les tendances qui marqueront les prochains mois : des marques activistes à la fin du genre, la revalorisation du célibat [...]
La pâte à tartiner bio Nocciolata mise sur la TV pour émerger en 2020
Par Clément Fages
Pour mettre en avant ses qualités dans l'ère du temps (produits bio, sans huile de palme), l'entreprise italienne Rigoni di Asiago offre, à partir du 15 janvier, une campagne [...]
Attribution / contribution : quel impact des médias hors-ligne sur les ventes ?
Par Clément Fages
Afin de mesurer et attribuer la performance des leviers offlines utilisés par 15 marques de 5 secteurs différents, le SNPTV s'est associé à BearingPoint et MMZ pour mener [...]
Quel est le parcours d'achat d'une voiture neuve ?
Par La rédaction
C'est à cette question que répond "Roadtrip", un dispositif de la régie Reworld MediaConnect, en partenariat avec l'institut GfK, qui évoque 9,6 points de contact en moyenne [...]
Spotify s'offre le premier podcast de Brut. en exclusivité
Par Clément Fages
Le média digital Brut. lance pour la première fois ce 14 janvier 2020 une série de podcasts en exclusivité pour Spotify. Co-produits avec le studio de production Paradiso, [...]
Pour mesurer et attribuer la performance des leviers digitaux utilisés par 33 retailers (marques et enseignes), Ysance a analysé avec Darwin Agency 12,5 millions de touches [...]
Objectif, résultat, limite... comment piloter son marketing avec l'attribution?
Par Clément Fages
Qu'est ce qu'un modèle d'attribution ? Quels en sont les objectifs ? À qui s'adresse-t-il ? Pour quels résultats ? Et avec quelles limites ? Du multi-touch attribution au [...]
Les 7 tendances retail qui ont marqué cette année 2019
Par Clément Fages
Shop-in-shop, eat-in-store, réalité augmentée et bien évidemment consommation responsable : découvrez les sept tendances qui ont marqué l'année 2019 et la rédaction !
Paris Aéroport vous aime et veut le prouver en affichage et social media
Par Clément Fages
Lancée il y a trois ans, la marque Paris Aéroport a réussi son premier objectif : faire en sorte que l'on attribue l'expérience aéroportuaire à l'aéroport plutôt qu'aux compagnies. [...]
Essilor : un hackathon pour produire du contenu "snackable"
Par Clément Fages
En octobre, Laura Pech Hylton, social media manager d'Essilor, a participé à un hackathon organisé par son agence YouLoveWords : aidée de créatifs freelance et opposée à [...]
De la mise en place d'un nouveau programme de fidélité à la digitalisation du point de vente, en passant par des campagnes omnicanales, ces enseignes ont innové au deuxième [...]
Parcours client omnicanal, services en magasin innovants, ouverture à une nouvelle clientèle ou présentation des produits revisitée... De la grande surface alimentaire aux [...]
Les meilleures stratégies de marque de cette fin 2019
Par Clément Fages
Lancement d'un produit, nouvelle campagne, déploiement d'un projet IA ou d'un nouveau modèle de distribution... Ces marques ont retenu l'attention de la rédaction au deuxième [...]
Au menu (de fête) des idées marketing cette semaine : Pandora teste les pubs audio interactives, Skoda lance une campagne décalée pour promouvoir la voiture du futur, Star [...]
26% des Français auraient déjà renoncé à une marque pour ses emballages
Par Clément Fages
Des cadeaux de Noël aux produits du quotidien, 77% des Français auraient déjà été contrariés par la difficulté à ouvrir un emballage. Un quart auraient même évité la marque [...]
Qui sont les DirCom les plus engageants sur Twitter ?
Par Clément Fages
Définir le Top15 des directeurs et directrices de la communication les plus engageants du Twitter français. C'est ce qu'a fait Cision dans cette infographie.
Actuel directeur général de Heineken aux Pays-Bas, Pascal Gilet remplace Pascal Sabrié en tant que PDG de Heineken France à partir du 1er février 2020. À ce titre, il sera [...]
Data : 80% des petites entreprises ne sont pas matures
Par Clément Fages
Quelles est la maturité des entreprises françaises en matière de data ? Pour quels usages ? Le Groupe IDAIA nous livre quelques pistes, après avoir sondé 250 d'entre-elles. [...]
Les dépenses de pub digitale en stagnation à partir de 2025 ?
Par Clément Fages
En France, 45% des dépenses publicitaires se font sur le digital (+11,7% en 2019), profitant principalement aux GAFA. Mais elles devraient plafonner à 55% du total d'ici [...]
Le groupe Beaumanoir rassemble depuis 2016 ses différentes enseignes (Cache-Cache, Bonobo, Bréal, Morgan) au sein du concept Vib's. Une initiative qui se révèle payante en [...]
Gautier Picquet (Publicis Media) élu président de l'Udecam
Par Clément Fages
Gautier Picquet succède à Raphaël de Andreis. Le COO de Publicis Groupe France et CEO de Publicis Media France a été élu à l'unanimité le 4 décembre dernier à la tête de [...]
