
Créer et diffuser des campagnes qui suscitent l'attention, c'est bien. Mais ça ne garantit pas la bonne compréhension du message porté par un annonceur comme Orange, rappellent Anne Imbert et Pascale Autret, qui préfèrent laisser le KPI d'attention à leur agence média. Explications.
Par Clément Fages
3 min.