Créer et diffuser des campagnes qui suscitent l'attention, c'est bien. Mais ça ne garantit pas la bonne compréhension du message porté par un annonceur comme Orange, rappellent Anne Imbert et Pascale Autret, qui préfèrent laisser le KPI d'attention à leur agence média. Explications.
Par Clément Fages
3 min.![Paul Ripart (Prisma Media) : 'l'attention est un KPI de qualité [...]](https://cdn.edi-static.fr/image/upload/c_lfill,h_140,w_208/e_unsharp_mask:100,q_auto/f_auto/v1/Img/BREVE/2024/6/459760/Paul-Ripart-Prisma-Media-attention-est-KPI--L.jpg)
Partenaire de la première heure de xpln.ai, Prisma Media Solutions intègre depuis un an l'attention dans la [...]
Par Clément Fages
3 min.![Jérôme Amouyal (AXA) : 'L'attention doit nous permettre d'être [...]](https://cdn.edi-static.fr/image/upload/c_lfill,h_140,w_208/e_unsharp_mask:100,q_auto/f_auto/v1/Img/BREVE/2024/6/459909/Jerome-Amouyal-AXA-attention-doit-nous-permettre-etre-L.jpg)
Désireux d'optimiser l'impact économique ou environnemental de ses campagnes, AXA a rapidement mené ses premiers [...]
Par Clément Fages
3 min.![Philippe Boscher (TF1 PUB) : 'L'attention, c'est la possibilité [...]](https://cdn.edi-static.fr/image/upload/c_lfill,h_140,w_208/e_unsharp_mask:100,q_auto/f_auto/v1/Img/BREVE/2024/6/459762/Philippe-Boscher-TF1-PUB-attention-est-possibilite-L.jpg)
Au premier rang des promoteurs du développement d'un nouveau KPI d'attention, on retrouve logiquement les acteurs [...]
Par Clément Fages
3 min.![Jean-Baptiste Rouet (Publicis Media) : 'Il faut réussir à faire [...]](https://cdn.edi-static.fr/image/upload/c_lfill,h_140,w_208/e_unsharp_mask:100,q_auto/f_auto/v1/Img/BREVE/2024/6/459759/Jean-Baptiste-Rouet-Publicis-Media-faut-reussir-faire-L.jpg)
La mesure de l'attention est un sujet phare de l'adtech depuis plus d'un an. Mais ce nouveau KPI de la [...]
Par Clément Fages
4 min.![CGV 2024 : Via l'IA et la data, TF1 Pub mise sur l'efficacité [...]](https://cdn.edi-static.fr/image/upload/c_lfill,h_140,w_208/e_unsharp_mask:100,q_auto/f_auto/v1/Img/BREVE/2023/9/384941/CGV-2024-Via-data-TF1-Pub-L.jpg)
Grâce aux données retail media, au lancement de MyData et d'Autopilot, ou encore aux 23 millions d'utilisateurs [...]
Par Clément Fages
![CGV 2024 : En forme olympique, FranceTV Publicité accélère sur [...]](https://cdn.edi-static.fr/image/upload/c_lfill,h_140,w_208/e_unsharp_mask:100,q_auto/f_auto/v1/Img/BREVE/2023/9/384942/CGV-2024-forme-olympique-FranceTV-Publicite-accelere--L.jpg)
Diffuseur officiel des Jeux, la régie publique mise comme l'an passé sur le sport pour conserver l'attention des [...]
Par Clément Fages
![CGV 2024 : IA, ciblage et RSE : Canal + Brand Solutions mise à [...]](https://cdn.edi-static.fr/image/upload/c_lfill,h_140,w_208/e_unsharp_mask:100,q_auto/f_auto/v1/Img/BREVE/2023/9/384943/CGV-2024-ciblage-RSE-Canal-Brand-Solutions-mise-L.jpg)
Toujours aussi créative, la régie du Groupe Canal + mise sur l'IA pour transformer les spots de ses annonceurs et [...]
Par Clément Fages
![CGV 2024 : M6 Publicité, entre simplification et innovations [...]](https://cdn.edi-static.fr/image/upload/c_lfill,h_140,w_208/e_unsharp_mask:100,q_auto/f_auto/v1/Img/BREVE/2023/9/384944/Bordeaux-Aquitaine-France-2019-sign-logo--L.jpg){kind=logo}
Augmenter la puissance de ses offres en y associant l'ensemble de ses chaînes, en renforçant ses contenus, en [...]
Par Clément Fages
![CGV 2024 : Altice Media Ads & Connect se focalise sur la CTV et [...]](https://cdn.edi-static.fr/image/upload/c_lfill,h_140,w_208/e_unsharp_mask:100,q_auto/f_auto/v1/Img/BREVE/2023/9/384945/CGV-2024-Altice-Media-Ads-Connect-focalise--L.jpg)
Pas de nouvelles déclinaisons locales de BFMTV cette année, mais le lancement d'une dizaine de chaînes FAST [...]
Par Clément Fages
![Sandrine Jean (Shop ! France) : 'Shop ! Le Salon reflète notre [...]](https://cdn.edi-static.fr/image/upload/c_lfill,h_140,w_208/e_unsharp_mask:100,q_auto/f_auto/v1/Img/BREVE/2023/2/378882/Sandrine-Jean-Shop-France-Shop-Salon-reflete-notre-ouverture-L.jpg)
Plus de digital, de RSE ou d'expérience en magasin. Sandrine Jean, Directrice Générale de Shop ! France, présente [...]
Par Clément Fages
Dans un monde en crise et en transition, les professionnels du marketing reviennent aux fondamentaux : que [...]
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Maîtrise de l'omnicanal et volonté de proposer des expériences physiques poussées : ce sont les deux piliers sur [...]
Par Clément Fages
Nommée directrice marketing de KFC France en 2020, Isabelle Herman n'a pas hésité à repousser les limites de son [...]
Par Clément Fages
Passionné d'innovations et de guérilla marketing, Pierre-Alain Houard trouve son bonheur en devenant le premier [...]
Par Clément Fages
Au départ passionné par la capacité du marketing et de la publicité à puiser dans les imaginaires collectifs, [...]
Par Clément Fages
![Le lancement de la semaine : Max Havelaar labellise le fromage [...]](https://cdn.edi-static.fr/image/upload/c_lfill,h_140,w_208/e_unsharp_mask:100,q_auto/f_auto/v1/Img/BREVE/2022/6/371872/lancement-semaine-Max-Havelaar-labellise-fromage-L.jpg)
Fort du succès de son café, de son cacao et de ses fruits équitables, Max Havelaar s'est tourné l'an dernier vers [...]
Par Clément Fages
![Nathalie Dinis Clemenceau : 'Notre ambition est de redonner au [...]](https://cdn.edi-static.fr/image/upload/c_lfill,h_140,w_208/e_unsharp_mask:100,q_auto/f_auto/v1/Img/BREVE/2022/5/372063/nathalie-Dinis-Clemenceau-notre-ambition-est-redonner-Festival-L.jpg)
Nouveaux partenaires média du Festival de Cannes en remplacement de Canal+, France Télévisions et Brut. espèrent [...]
Par Clément Fages
Pour fêter le premier anniversaire de son modèle électrique Spring et travailler sa considération auprès des [...]
Par Clément Fages
![Marketing Week : le 18 mai, plongez dans la révolution gaming / [...]](https://cdn.edi-static.fr/image/upload/c_lfill,h_140,w_208/e_unsharp_mask:100,q_auto/f_auto/v1/Img/BREVE/2022/5/371835/Marketing-Week-mai-plongez-dans-revolution-gaming-L.jpg)
Pour clôturer la nouvelle édition de Marketing Week, qui se déroule, en présentiel, les 17 et 18 mai, à La [...]
Par Clément Fages
En 2021, l'affichage digital a été l'un des canaux de la communication extérieure connaissant le plus fort rebond [...]
Par Clément Fages
![Le lancement de la semaine : Heineken rafraîchit le marché de [...]](https://cdn.edi-static.fr/image/upload/c_lfill,h_140,w_208/e_unsharp_mask:100,q_auto/f_auto/v1/Img/BREVE/2022/5/371661/lancement-semaine-Heineken-rafraichit-marche--L.jpg)
Après un lancement humoristique dans le métavers outre-Atlantique, la Heineken Silver fait son apparition [...]
Par Clément Fages
Des NFTs de Metafight aux collaborations avec Ubisoft ou Koba LaD... Venum, marque française spécialisée dans les [...]
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"Dans le Web3, le jeton est roi. Nous serons bien sûr de la partie", a rappelé Patrick Partouche, président du [...]
Par Clément Fages
![Maguelone Paré (Monoprix) : 'Nous voulons créer du lien grâce [...]](https://cdn.edi-static.fr/image/upload/c_lfill,h_140,w_208/e_unsharp_mask:100,q_auto/f_auto/v1/Img/BREVE/2022/4/371168/Maguelone-Pare-Monoprix-nous-voulons-creer-lien-grace-aux-L.jpg)
Avec le chef pâtissier Yazid Ichemrahen et le designer Vincent Darré, Monoprix dévoile ses deux premières [...]
Par Clément Fages
L'agence Idenium lance le collectif WeAreWeb3, qui fédère notamment des experts de la blockchain, de la réalité [...]
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20 Minutes se lance sur la blockchain avec la vente d'une collection de NFTs dont le but est de financer un [...]
Par Clément Fages
![KFC, My Love affair : Comment intégrer la musique à son [...]](https://cdn.edi-static.fr/image/upload/c_lfill,h_140,w_208/e_unsharp_mask:100,q_auto/f_auto/v1/Img/WEBREPORTAGE/2022/4/371047/KFC-Love-affair-Comment-integrer-musique-son-L.jpg)
Si l'on dit qu'une image vaut mille mots, quid d'un bon son ? Alors que les assistants vocaux et les podcasts se [...]
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Consommer moins, mais mieux. C'est ce que cherchent à faire de plus en plus de consommateurs selon Kantar [...]
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![Comment Anthony Bourbon (Feed.) utilise le content marketing et [...]](https://cdn.edi-static.fr/image/upload/c_lfill,h_140,w_208/e_unsharp_mask:100,q_auto/f_auto/v1/Img/WEBREPORTAGE/2022/4/370962/Comment-Anthony-Bourbon-Feed-utilise-content-marketing--L.jpg)
Patron de la marque alimentaire Feed., Anthony Bourbon s'est toujours mis en avant et n'a jamais caché son [...]
Par Clément Fages
Dans le cadre des célébrations de ses 90 ans, l'enseigne va mettre en vente deux collections réalisées avec le [...]
Par Clément Fages
Avec l'opération Reaverse, lancée ce 1er avril, Guerlain veut nous sensibiliser à l'urgence de préserver la [...]
Par Clément Fages
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