Clément Fages, tous ses articles

L'influence repensée pendant le confinement : les cas Club Med et Accor

Social media

L'influence repensée pendant le confinement : les cas Club Med et Accor

Par Clément Fages le 28 juil. 2020

Audiences en hausse, mais nombre de contenus sponsorisés en baisse... Le confinement a impacté plus d'un influenceur, mais a aussi été l'occasion pour les annonceurs d'innover. [...]

Avec le cyclisme, AG2R travaille sa raison d'être

Cross canal

Avec le cyclisme, AG2R travaille sa raison d'être

Par Clément Fages le 27 juil. 2020

Engagée depuis 1997 dans l'univers du cyclisme au travers d'un partenariat titre avec l'équipe AG2R La Mondiale et un accord avec ASO sur le Tour de France, l'assureur paritaire [...]

Coca-Cola revient en TV "plus ouvert que jamais"

Média

Coca-Cola revient en TV "plus ouvert que jamais"

Par Clément Fages le 30 juil. 2020

Après avoir stoppé quasiment toutes ses prises de parole depuis le mois de mars, Coca-Cola renoue avec la publicité avec "Plus ouvert que jamais", une campagne mondiale pour [...]

Pub TV : un ROI de 6,4 pour les acteurs du secteur auto selon le SNPTV

Média

Pub TV : un ROI de 6,4 pour les acteurs du secteur auto selon le SNPTV

Par La rédaction le 10 juil. 2020

Quel impact de la TV sur les ventes auto ? 54% des "effets média sur les ventes du secteur sont imputables à la TV" selon les premiers résultats de la deuxième édition de [...]

ilek ne fait pas de B-Corp un argument de com'

Média

ilek ne fait pas de B-Corp un argument de com'

Par Clément Fages le 8 juil. 2020

Responsable et local : ilek, un fournisseur d'énergie verte et made in France, espère bien profiter du "monde d'après " en dévoilant sa nouvelle identité, après avoir été [...]

C'est qui le patron ?! s'associe à France Frais et s'attaque au marché RHD

Retail

C'est qui le patron ?! s'associe à France Frais et s'attaque au marché RHD

Par Clément Fages le 6 juil. 2020

Lancée pendant le confinement, les commandes groupées de produits C'est qui le patron directement livrées dans les restaurants deviennent pérennes. Via ce partenariat avec [...]

Événements : bientôt tous digitalisés ?

Cross canal

Événements : bientôt tous digitalisés ?

Par Clément Fages le 1 juil. 2020

Pendant le confinement, le secteur de l'événementiel s'est tourné vers le digital pour proposer des rendez-vous virtuels. Avec succès en BtoB, mais quid des événements sportifs [...]

L'Oréal Paris : un ROI multiplié par 6 grâce à Google Marketing Platform

Data

L'Oréal Paris : un ROI multiplié par 6 grâce à Google Marketing Platform

Par La rédaction le 1 juil. 2020

Comment doper le résultat de ses campagnes digitales au sein de l'écosystème Google de 25% ? En intégrant ses données 1st party au sein de Google Marketing Platform selon [...]

Comment Puma mise sur le digital pour innover auprès de sa communauté ?

Cross canal

Comment Puma mise sur le digital pour innover auprès de sa communauté ?

Par Clément Fages le 2 juil. 2020

Créativité et innovation : deux valeurs fortes chez Puma, comme en témoigne son célèbre slogan "Forever Faster". Et alors que le confinement aurait pu stopper la marque en [...]

Guillaume Le Gorrec (Sweet Spot) : "plus il y a de contraintes, plus il y a de créativité !"

Agences

Guillaume Le Gorrec (Sweet Spot) : "plus il y a de contraintes, plus il y a de créativité !"

Par Clément Fages le 6 juil. 2020

Ce confinement inédit nous a forcé à faire preuve de créativité. Qu'en restera-t-il ? Nous avons sondé des créatifs, responsables du planning et de la stratégie, afin de [...]

Fabien Gagnot (The Source) : "réutiliser des contenus existants devrait devenir un réflexe"

Agences

Fabien Gagnot (The Source) : "réutiliser des contenus existants devrait devenir un réflexe"

Par Clément Fages le 7 juil. 2020

Ce confinement inédit nous a forcé à faire preuve de créativité. Qu'en restera-t-il ? Nous avons sondé des créatifs, responsables du planning et de la stratégie, afin de [...]

40% des Français font de la TV le meilleur canal pour promouvoir une nouveauté

Média

40% des Français font de la TV le meilleur canal pour promouvoir une nouveauté

Par Clément Fages le 29 juin 2020

Quel rôle a joué la télévision pendant cette crise sanitaire ? Pour le SNPTV, YouGov a sondé plus d'un millier de Français et découvert que la TV a été le canal majeur d'information, [...]

Le coupon digital, plébiscité par 75% des Shoppers selon High Co et Ipsos

Retail

Le coupon digital, plébiscité par 75% des Shoppers selon High Co et Ipsos

Par Clément Fages le 25 juin 2020

Alors que la digitalisation des outils de promotion est un sujet récurrent, 74 % des Français sondés se déclarent prêts à utiliser le coupon de réduction digital sur leur [...]

Marc Horgues (Elan Edelman) : "Créer des futurs collectifs enviables"

Agences

Marc Horgues (Elan Edelman) : "Créer des futurs collectifs enviables"

Par Clément Fages le 30 juin 2020

Ce confinement inédit nous a forcé à faire preuve de créativité. Qu'en restera-t-il ? Nous avons sondé des créatifs, responsables du planning et de la stratégie, afin de [...]

Noé Melon (Castor & Pollux) : "Attention à ne pas faire du Covid-washing !"

Agences

Noé Melon (Castor & Pollux) : "Attention à ne pas faire du Covid-washing !"

Par Clément Fages le 29 juin 2020

Ce confinement inédit nous a forcé à faire preuve de créativité. Qu'en restera-t-il ? Nous avons sondé des créatifs, responsables du planning et de la stratégie en agence, [...]

Lilith Peper (Braaxe) : "Certaines agences ont pris le confinement pour un brief créatif"

Agences

Lilith Peper (Braaxe) : "Certaines agences ont pris le confinement pour un brief créatif"

Par Clément Fages le 24 juin 2020

Ce confinement inédit nous a forcé à faire preuve de créativité. Qu'en restera-t-il ? Nous avons sondé des créatifs, responsables du planning et de la stratégie en agence, [...]

Marques et RSE : et si contribuer n'était désormais plus une option ?

Cross canal

Marques et RSE : et si contribuer n'était désormais plus une option ?

Par La rédaction le 25 juin 2020

Crise écologique, Covid-19, Black Live Matter... Depuis l'instauration de la loi PACTE, les occasions de s'engager ne manquent pas, comme l'explique Johanne Casagrande, dg [...]

Quelles sont les opérations marketing les plus innovantes du confinement ?

Veille

Quelles sont les opérations marketing les plus innovantes du confinement ?

Par Clément Fages le 22 juin 2020

Pendant la crise, les marques ont demandé à leurs mannequins de se shooter elles-mêmes, à leurs clients de réaliser leurs pubs, tandis que d'autres ont imaginé des dispositifs [...]

Clément Scherrer (Buzzman) : "J'ai peur que la crise accélère le morcellement de notre société"

Agences

Clément Scherrer (Buzzman) : "J'ai peur que la crise accélère le morcellement de notre société"

Par Clément Fages le 18 juin 2020

Ce confinement inédit nous a forcé à faire preuve de créativité. Qu'en restera-t-il ? Nous avons sondé des créatifs, responsables du planning et de la stratégie en agence, [...]

Pub : les 3 enjeux du déconfinement

Média

Pub : les 3 enjeux du déconfinement

Par Clément Fages le 5 juin 2020

Si les annonceurs ont été plus discrets pendant le confinement, la reprise progressive de l'activité économique devrait se traduire par une recrudescence des campagnes. Reste [...]

Déconfinement : votre raison d'être ou de ne pas être

Cross canal

Déconfinement : votre raison d'être ou de ne pas être

Par Clément Fages le 15 juin 2020

Déjà prédominants dans les briefs et les réflexions des entreprises depuis deux ans, les enjeux RSE deviennent incontournables. Mais avec la crise, l'aspect sociétal est [...]

Retail et consommation: quel lendemain ?

Retail

Retail et consommation: quel lendemain ?

Par Clément Fages le 8 juin 2020

Que va-t-il rester de ces deux mois et demi de vie confinée ? Pour beaucoup, ce moment fut l'occasion de tester de nouveaux modes de consommation. Reste à savoir si ce n'était [...]

Nespresso : vers une nouvelle plateforme de marque RSE

Média

Nespresso : vers une nouvelle plateforme de marque RSE

Par Clément Fages le 5 juin 2020

Depuis le 18 juin, Nespresso orchestre en France une campagne d'affichage, presse et digitale centrée sur sa nouvelle capsule réalisée à 80% avec de l'aluminium recyclé. [...]

Les 10 idées marketing de la semaine (1-5 juin)

Veille

Les 10 idées marketing de la semaine (1-5 juin)

Par Clément Fages le 4 juin 2020

Au menu des 10 idées marketing cette semaine : les marques réagissent aux manifestations contre les violences raciales outre-Atlantique et essayent de réinventer leurs opérations [...]

Seulement 30% des marketeurs collectent la data sur l'ensemble des canaux

Data

Seulement 30% des marketeurs collectent la data sur l'ensemble des canaux

Par Clément Fages le 3 juin 2020

Si moins d'un marketeur sur trois collecte de la donnée propriétaire sur l'ensemble des canaux de l'entreprise, seulement 1% d'entre-eux l'utilise pour offrir une expérience [...]

Facebook et AppsFlyer lancent un outil d'attribution

Média

Facebook et AppsFlyer lancent un outil d'attribution

Par Clément Fages le 2 juin 2020

AppsFlyer s'associe à Facebook Audience Network afin de proposer aux développeurs d'applications et de jeux mobiles un outil d'attribution marketing leur permettant de suivre [...]

Les 10 idées marketing de la semaine (25-29 mai)

Veille

Les 10 idées marketing de la semaine (25-29 mai)

Par Clément Fages le 28 mai 2020

Au menu des 10 idées cette semaine : Mazda et Uniqlo dévoilent leurs nouveautés dans des jeux vidéo, Coca se lance dans les concerts virtuels, Warner Bros utilise Fortnite [...]

E-mailing : comment préserver sa délivrabilité malgré la crise ?

Média

E-mailing : comment préserver sa délivrabilité malgré la crise ?

Par Clément Fages le 27 mai 2020

Alors que le début du confinement a été marqué par une hausse des volumes d'emails échangés, les contraintes pesant sur les émetteurs ont été renforcées. À l'initiative de [...]

Nathalie Caron (Sport 2000) : "Il ne faut pas perdre de vue les contacts humains"

Retail

Nathalie Caron (Sport 2000) : "Il ne faut pas perdre de vue les contacts humains"

Par La rédaction le 27 mai 2020

Alors que le déconfinement n'est que le début d'un nouveau chapite de la crise en cours, comment faire face ? Que retenir de ce période de confinement inédite ? Nathalie [...]

Véronique Rousseau (Yves Rocher) : "Jamais la proximité avec les clients n'aura été aussi nécessaire"

Retail

Véronique Rousseau (Yves Rocher) : "Jamais la proximité avec les clients n'aura été aussi nécessaire"

Par La rédaction le 26 mai 2020

Au-delà d'être consacré à la planification du déconfinement, cette crise inédite aura été l'occasion pour de nombreux responsables de repenser leurs pratiques. En témoigne [...]

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L'influence repensée pendant le confinement : les cas Club Med et Accor

Par Clément Fages le 28 juil. 2020

Audiences en hausse, mais nombre de contenus sponsorisés en baisse... Le confinement a impacté plus d'un influenceur, mais a aussi été l'occasion pour les annonceurs d'innover. [...]

Avec le cyclisme, AG2R travaille sa raison d'être

Par Clément Fages le 27 juil. 2020

Engagée depuis 1997 dans l'univers du cyclisme au travers d'un partenariat titre avec l'équipe AG2R La Mondiale et un accord avec ASO sur le Tour de France, l'assureur paritaire [...]

Coca-Cola revient en TV "plus ouvert que jamais"

Par Clément Fages le 30 juil. 2020

Après avoir stoppé quasiment toutes ses prises de parole depuis le mois de mars, Coca-Cola renoue avec la publicité avec "Plus ouvert que jamais", une campagne mondiale pour [...]

Pub TV : un ROI de 6,4 pour les acteurs du secteur auto selon le SNPTV

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Quel impact de la TV sur les ventes auto ? 54% des "effets média sur les ventes du secteur sont imputables à la TV" selon les premiers résultats de la deuxième édition de [...]

ilek ne fait pas de B-Corp un argument de com'

Par Clément Fages le 8 juil. 2020

Responsable et local : ilek, un fournisseur d'énergie verte et made in France, espère bien profiter du "monde d'après " en dévoilant sa nouvelle identité, après avoir été [...]

C'est qui le patron ?! s'associe à France Frais et s'attaque au marché RHD

Par Clément Fages le 6 juil. 2020

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Événements : bientôt tous digitalisés ?

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Pendant le confinement, le secteur de l'événementiel s'est tourné vers le digital pour proposer des rendez-vous virtuels. Avec succès en BtoB, mais quid des événements sportifs [...]

L'Oréal Paris : un ROI multiplié par 6 grâce à Google Marketing Platform

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Comment doper le résultat de ses campagnes digitales au sein de l'écosystème Google de 25% ? En intégrant ses données 1st party au sein de Google Marketing Platform selon [...]

Comment Puma mise sur le digital pour innover auprès de sa communauté ?

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Créativité et innovation : deux valeurs fortes chez Puma, comme en témoigne son célèbre slogan "Forever Faster". Et alors que le confinement aurait pu stopper la marque en [...]

Guillaume Le Gorrec (Sweet Spot) : "plus il y a de contraintes, plus il y a de créativité !"

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Ce confinement inédit nous a forcé à faire preuve de créativité. Qu'en restera-t-il ? Nous avons sondé des créatifs, responsables du planning et de la stratégie, afin de [...]

Fabien Gagnot (The Source) : "réutiliser des contenus existants devrait devenir un réflexe"

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Ce confinement inédit nous a forcé à faire preuve de créativité. Qu'en restera-t-il ? Nous avons sondé des créatifs, responsables du planning et de la stratégie, afin de [...]

40% des Français font de la TV le meilleur canal pour promouvoir une nouveauté

Par Clément Fages le 29 juin 2020

Quel rôle a joué la télévision pendant cette crise sanitaire ? Pour le SNPTV, YouGov a sondé plus d'un millier de Français et découvert que la TV a été le canal majeur d'information, [...]

Le coupon digital, plébiscité par 75% des Shoppers selon High Co et Ipsos

Par Clément Fages le 25 juin 2020

Alors que la digitalisation des outils de promotion est un sujet récurrent, 74 % des Français sondés se déclarent prêts à utiliser le coupon de réduction digital sur leur [...]

Marc Horgues (Elan Edelman) : "Créer des futurs collectifs enviables"

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Ce confinement inédit nous a forcé à faire preuve de créativité. Qu'en restera-t-il ? Nous avons sondé des créatifs, responsables du planning et de la stratégie, afin de [...]

Noé Melon (Castor & Pollux) : "Attention à ne pas faire du Covid-washing !"

Par Clément Fages le 29 juin 2020

Ce confinement inédit nous a forcé à faire preuve de créativité. Qu'en restera-t-il ? Nous avons sondé des créatifs, responsables du planning et de la stratégie en agence, [...]

Lilith Peper (Braaxe) : "Certaines agences ont pris le confinement pour un brief créatif"

Par Clément Fages le 24 juin 2020

Ce confinement inédit nous a forcé à faire preuve de créativité. Qu'en restera-t-il ? Nous avons sondé des créatifs, responsables du planning et de la stratégie en agence, [...]

Marques et RSE : et si contribuer n'était désormais plus une option ?

Par La rédaction le 25 juin 2020

Crise écologique, Covid-19, Black Live Matter... Depuis l'instauration de la loi PACTE, les occasions de s'engager ne manquent pas, comme l'explique Johanne Casagrande, dg [...]

Quelles sont les opérations marketing les plus innovantes du confinement ?

Par Clément Fages le 22 juin 2020

Pendant la crise, les marques ont demandé à leurs mannequins de se shooter elles-mêmes, à leurs clients de réaliser leurs pubs, tandis que d'autres ont imaginé des dispositifs [...]

Clément Scherrer (Buzzman) : "J'ai peur que la crise accélère le morcellement de notre société"

Par Clément Fages le 18 juin 2020

Ce confinement inédit nous a forcé à faire preuve de créativité. Qu'en restera-t-il ? Nous avons sondé des créatifs, responsables du planning et de la stratégie en agence, [...]

Pub : les 3 enjeux du déconfinement

Par Clément Fages le 5 juin 2020

Si les annonceurs ont été plus discrets pendant le confinement, la reprise progressive de l'activité économique devrait se traduire par une recrudescence des campagnes. Reste [...]

Déconfinement : votre raison d'être ou de ne pas être

Par Clément Fages le 15 juin 2020

Déjà prédominants dans les briefs et les réflexions des entreprises depuis deux ans, les enjeux RSE deviennent incontournables. Mais avec la crise, l'aspect sociétal est [...]

Retail et consommation: quel lendemain ?

Par Clément Fages le 8 juin 2020

Que va-t-il rester de ces deux mois et demi de vie confinée ? Pour beaucoup, ce moment fut l'occasion de tester de nouveaux modes de consommation. Reste à savoir si ce n'était [...]

Nespresso : vers une nouvelle plateforme de marque RSE

Par Clément Fages le 5 juin 2020

Depuis le 18 juin, Nespresso orchestre en France une campagne d'affichage, presse et digitale centrée sur sa nouvelle capsule réalisée à 80% avec de l'aluminium recyclé. [...]

Les 10 idées marketing de la semaine (1-5 juin)

Par Clément Fages le 4 juin 2020

Au menu des 10 idées marketing cette semaine : les marques réagissent aux manifestations contre les violences raciales outre-Atlantique et essayent de réinventer leurs opérations [...]

Seulement 30% des marketeurs collectent la data sur l'ensemble des canaux

Par Clément Fages le 3 juin 2020

Si moins d'un marketeur sur trois collecte de la donnée propriétaire sur l'ensemble des canaux de l'entreprise, seulement 1% d'entre-eux l'utilise pour offrir une expérience [...]