Avec le lancement début avril de "Make a Move", Free Now, plateforme de mobilité qui a absorbé le VTCiste Kapten en septembre, veut aller plus loin qu'une simple campagne [...]
Amazon, Accor, Cacolac... Les 10 idées marketing de la semaine (19-23 avril)
Par La rédaction
Au menu des 10 idées marketing : Deezer vous aide à réviser, Amazon ouvre un salon de coiffure, Accor amène le Parc chez les fans du PSG, tandis que les QR codes illuminent [...]
Innovation produit : la frugalité, clé de la croissance ?
Par Clément Fages
Sur les cinq principaux marchés européens, 90 produits sont lancés en moyenne chaque jour dans des catégories où la majorité des références pèsent moins de 2% des ventes [...]
Seulement un tiers des Français pense que l'engagement des marques est sincère
Par Clément Fages
53% des Français sondés par Circul'R et Appinio en amont de la Journée de la Terre ce 22 avril pensent que les marques qui s'engagent en faveur de l'environnement font du [...]
Quelles sont les publicités les plus efficaces dans le monde, et pourquoi ?
Par Clément Fages
Parmi les campagnes publicitaires les plus efficaces observées dans le monde en 2020 par Kantar, deux campagnes françaises se placent dans le top 10. Il s'agit des consignes [...]
Au travers des témoignages de Bertrand Bonhomme (Michelin), Jean-Yves Forel (BPCE) et Noël Bauza (ZEI), interviewés à l'occasion de BforGood 2021, voyons comment la raison [...]
Comment BPCE fait coïncider engagements sportifs et RSE ?
Par Clément Fages
Se doter d'une raison d'être ou prendre des engagements RSE, c'est bien. Mais comment mettre le tout en pratique ? Pour la première journée de BforGood 2021, Jean-Yves Forel, [...]
Lessive : ces startup qui voient la vie en rose grâce au green
Par Clément Fages
Le secteur des lessives n'échappe pas à la vague RSE, et de nombreuses DNVB se lancent aujourd'hui pour promettre des produits plus sains ou des packagins respectueux de [...]
L'engagement RSE des patrons les expose particulièrement, comme semble le montrer l'éviction d'Emmanuel Faber de chez Danone. Est-ce pour autant la fin des patrons engagés [...]
TV : quel impact du Covid-19 sur la publicité depuis un an ?
Par Clément Fages
Plus d'un an après le premier confinement, Admo.TV dresse un bilan de l'évolution des pratiques en matière de consommation et de publicité TV. On remarque notamment qu'au [...]
Si s'engager est désormais une évidence pour les marques, elle semble parfois moins l'être pour les sponsors. De là à créer de nouvelles menaces en matière de brand safety [...]
Comment Chilled veut démocratiser l'usage du CBD ?
Par Clément Fages
Lancée entre deux confinements en 2020, la marque d'eau gazeuse Chilled veut rendre accessible la consommation de CBD au plus grand nombre. Du digital aux épiceries fines, [...]
Quelles sont les 50 marques françaises qui ont le plus de valeur en 2021 ?
Par Clément Fages
Yoplait, leboncoin et Monoprix intègrent en 2021 le classement BrandZ des 50 marques commerciales françaises ayant le plus de valeur, réalisé chaque année par Kantar. Louis [...]
CEO de Teaminside Group, Jean-Sébastien Hongre aide les entreprises à mener leur transformation digitale. Il revient pour nous sur les compétences les plus recherchées actuellement, [...]
Nike, Burger King, Chipotle... Les 10 idées marketing de la semaine (29 mars - 2 avril)
Par La rédaction
Au menu des 10 idées marketing cette semaine : le rappeur Lil Nas X dévoile une reprise des Nike 97 qui fait du buzz, Chipotle offre 100 000 dollars de burritos et de bitcoin, [...]
Comment moderniser son image de marque : le cas Skoda
Par Clément Fages
Au travers de campagnes humoristiques et centrées sur la qualité de ses véhicules, Skoda a dépoussiéré son image et rajeuni sa cible, pour devenir une marque premium. De [...]
Blockchain : 5 façons d'utiliser les NFT en marketing
Par Clément Fages
C'est la tendance dans la tendance : alors que les crypto-monnaies intriguent autant qu'elles attirent, les NFT, ces tokens uniques qui permettent d'identifier un objet, [...]
Krys : la personnalisation de l'offre, leitmotiv de 2021
Par Clément Fages
Signature Krys, c'est la grande nouveauté de ce début 2021 chez Krys. Une offre qui permet à l'enseigne coopérative de dévoiler un nouveau parcours optique, à même d'offrir [...]
Leroy Merlin, Fnac, Carrefour... 3 enseignes qui s'essayent au live shopping
Par Barbara Haddad
Pour garder le lien avec leurs clients, compenser la fermeture de leurs magasins ou simplement essayer de nouveaux canaux digitaux, les enseignes se mettent au live shopping. [...]
[Tribune] Pub programmatique et gaming : un vrai "speedrun" pour les marques !
Par La rédaction
En 2021, les jeux vidéo touchent plus que jamais un très large public. Face à la hausse des possibilités d'intégrations publicitaires, Damien Mora, directeur des opérations [...]
BUMP : le marché de la communication publicitaire en baisse de 21,6% en 2020
Par Clément Fages
Sans surprise, les dépenses (-21,6%) et les recettes publicitaires (-11,4%) connaissent une forte baisse en 2020 par rapport à l'année précédente. Tous les médias régressent [...]
Live shopping : la nouvelle révolution "retail media"?
Par Clément Fages
Face au succès du live streaming, les enseignes, dont l'activité a été confiné e, ont vite saisi l'intérêt de convertir en ventes l'engagement autour de ces formats, faisant [...]
Trust Barometer : Comment redonner confiance après la pandémie ?
Par Clément Fages
La pandémie a érodé la confiance de la population envers les figures d'autorité, tant politiques que médiatiques ou économiques. Dans la dernière version de son Trust Barometer, [...]
Lay's, Meetic, Chipotle... Les 10 idées marketing de la semaine (8-12 mars)
Par La rédaction
Au menu des 10 idées : l'improbable association "burritos/make-up" de Chipotle et E.l.f, le lancement d'un prix littéraire par Meetic, et Lay's qui active les sous-titres [...]
FMCG : Les conseils de JCDecaux pour réussir sa campagne OOH
Par La rédaction
Comment réussir une campagne d'affichage quand on est une marque de grande consommation ? Sans surprise, durée de la campagne et nombre de contacts sont déterminants, mais [...]
Les Numériques, au coeur de la stratégie d'affiliation d'Unify
Par Clément Fages
Alors que le média se développe sur de nouvelles verticales comme celle des véhicules électriques, son expertise en matière d'affiliation, qui conduit plus d'un million d'acheteurs [...]
Naissances, vies et morts des marques : où en est-on en 2021 ?
Par Clément Fages
DNVB, RSE, défiance des consommateurs... Les marques sont-elles menacées ? Comment les faire perdurer ou, malheureusement, y mettre fin ? Julien Féré, dircom de Voyages-SNCF [...]
eToro, Netflix, Ikea... Les 10 idées marketing de la semaine (1-5 mars)
Par La rédaction
Au menu des 10 idées cette semaine : Nana ouvre un musée des douleurs, Ikea donne une seconde vie à vos meubles, Mountain Dew fait renaître les morts, Netflix s'inspire de [...]
Peugeot dévoile une nouvelle identité de marque ambitieuse
Par Clément Fages
Intemporelle la marque au lion ? C'est le message de la dernière campagne d'image de Peugeot qui, en dévoilant fin février un nouveau logo, - le dernier ? - et un nouveau [...]
Labels, certifications, scores ou applications mobiles qui permettent de vérifier la qualité ou la provenance des produits... Face à la défiance croissante des consommateurs, [...]
