"8 agences sur 10 pourraient disparaître dans l'indifférence générale": Jacques Séguéla (Havas)
Par Eloïse COHEN
Témoin des évolutions du monde de la pub, Jacques Séguéla, cofondateur d'Euro RSCG, en a aussi été un visionnaire. Et pour le post-Covid, il exhorte ses pairs à incarner [...]
"Exemplarité dans le discours et dans les faits": Assaël Adary (Occurrence)
Par Eloïse COHEN
Préparer la LiveLine, le retour à la vie, les besoins qu'auront alors les consommateurs, et les exigences de ces derniers vis-à-vis des marques. C'est à quoi Assaël Adary, [...]
"Les consommateurs attendent de l'engagement": Elodie Denaeyer (Castor & Pollux)
Par Eloïse COHEN
L'occasion de se réinventer, d'imaginer de nouvelles postures, plus solidaires et plus engagées. C'est ce qu'attendront, encore plus à l'issu de cette crise sanitaire que [...]
"Profitons-en pour ré-imaginer notre métier": Alexandre Drouillard (ici Barbès)
Par Eloïse COHEN
Enthousiasmante. C'est ainsi qu'il faut voir, selon Alexandre Drouillard, directeur de la création de ici Barbès et membre de l'AACC, "l'apocalypse" provoquée par le Covid-19. [...]
"Il est illusoire de mettre en place des stratégies post-crises: Olivier Altmann (Atmann+Pacreau)
Par Eloïse COHEN
Vivre au jour le jour, les yeux rivés sur la trésorerie, sans vraiment savoir à quoi ressemblera le monde, et le secteur du marketing après cette crise sanitaire sans précédent. [...]
"Continuer à investir est quasiment un acte de civisme": Stéphane Guerry (Havas Sports & Entertainment)
Par Eloïse COHEN
Seule l'action sera gratifiée, pas la posture, avertit Stéphane Guerry, Président de Havas Sports & Entertainment. Pour le CEO d'Arena Media, l'important est aussi de continuer [...]
"La communication devient un levier puissant de cohésion sociale": Christophe Lichtenstein (Romance)
Par Eloïse COHEN
La priorité, pour les marques, est d'anticiper le "monde d'après" cette crise sanitaire sans précédent. Une exigence en vue de laquelle les agences ont un rôle primordial [...]
"Ces périodes donnent à voir le pire et le meilleur des marques": Richard Strul (Resoneo)
Par Eloïse COHEN
Maintenir les relations en interne et en externe permettra de limiter l'inertie au redémarrage. Idem pour les marques, dont certaines, de par leurs comportements pendant [...]
"L'urgence du présent ne doit pas empêcher de préparer le futur": Grégory Pascal (Sensio Grey)
Par La rédaction
Avec le confinement, les professionnels de la communication et les annonceurs sont livrés à beaucoup d'incertitudes. Grégory Pascal, président cofondateur de SensioGrey et [...]
" Attention à ne pas utiliser le Covid-19 comme outil marketing": Leila Domas (Dare.Win)
Par Eloïse COHEN
Avant de communiquer, mieux vaut écouter... Et surtout agir. Car dans cette période de crise sanitaire, les actes valent plus que les paroles. C'est le conseil de Leila Domas, [...]
"Les projets des clients n'ont pas particulièrement été modifiés avec la crise": Bruno Tallent
Par Eloïse COHEN
Fluidité du télétravail, poursuite des projets... Selon Bruno Tallent, son pdg, la vie de l'agence McCann Worldgroup, membre de l'AACC, se poursuit, "Business as usual", [...]
Retail: miser sur l'omnicanalité pour traverser la crise
Par La rédaction
A l'heure du confinement, data et omnicanalité, des appuis judicieux pour soutenir autant que possible le secteur du retail. C'est le point de vue de Claude Charpin, directeur [...]
"Pour le rebond, il faut agir maintenant !": Christophe Collet (S4M)
Par La rédaction
Ne coupez pas le contact avec vos clients, préférez des contenus inspirationnels plutôt que commerciaux, imaginez d'ores et déjà votre plan d'action pour l'après-crise. Tels [...]
Cette crise est une occasion unique de mettre en pratique ce dont les marques parlent depuis des mois : leur brand purpose Mais attention à ne pas communiquer par opportunisme, [...]
"Rester humble et cohérent avec sa ligne de conduite": Wilfried Klucsar (Dix Sept Paris)
Par Eloïse COHEN
Que les marques profitent du temps qu'elles ont devant elles pour imaginer leur place au sein de la société, au-delà de leur simple fonction commerciale. Et que nous soyons [...]
"Tirer profit du temps qui nous est donné pour préparer demain": Gautier de Richoufftz (Hands)
Par Eloïse COHEN
Cette crise est une épreuve de vérité pour les organisations humaines que sont les marques. Et elle ne doit pas être le point de mire de leur stratégie. Au contraire, il [...]
"Réinventer les codes du lien social": Sandrine Plasseraud (We Are Social)
Par Eloïse COHEN
Espaces de détente virtuels, challenges sportifs et culinaires... Les collaborateurs de We Are Social se sont surpassés pour réinventer les codes du lien social. Parallèlement, [...]
Les marques qui continueront à être présentes, avec, bien entendu, la posture adéquate, en sortiront plus vite et plus fortes. C'est le message adressé par Cécile Lejeune, [...]
"Seuls les messages de solidarité sont bienvenus": Alexandre Castaing (Sweet Punk)
Par Eloïse COHEN
Aucun message de marque autre que de soutien n'est, pour l'heure, bienvenu. Plus tard, il faudra recréer le désir de consommer. Et la créativité aura, alors, un rôle clé [...]
"Les marques, sommées d'assumer leur rôle sociétal": Benoît Bergeaud (Agence 1969)
Par La rédaction
En charge de la gestion des relations sociales de ses clients, l'agence 1969 est au coeur de la communication de crise. L'occasion pour Benoît Bergeaud, son président fondateur [...]
Rassurer, s'impliquer et construire l'après, les conseils de l'agence OP1C
Par Eloïse COHEN
Si l'agence OP1C vit surtout au jour le jour, Lionel Damm, son directeur associé, garde toujours en tête l'après-crise. En attendant, ce membre de l'AACC se montre très optimiste: [...]
#Covid19 & Marketeurs : Comment bien télétravailler dans la durée ?
Par Eloïse COHEN
Dans le contexte actuel du Coviv-19, 8 à 10 millions de Français ont, selon une récente estimation, commencé le télétravail du jour au lendemain, et pour beaucoup d'employés [...]
Pierre Calmard: "La renaissance doit tous nous guider collectivement"
Par La rédaction
Selon Pierre Calmard, DG du Pôle média de Dentsu France, et membre de l'Udecam, la renaissance doit, en cette période de crise sanitaire, tous nous guider collectivement. [...]
Les marques qui auront le mieux accompagné leurs clients pendant cette crise seront récompensées à sa sortie. Et toutes, en ce moment, ont un rôle à jouer ou un message à [...]
Le marché publicitaire, tiré par le digital en 2019
Par Eloïse COHEN
France Pub, l'Irep et Kantar dévoilent, ce mercredi 18 mars, le BUMP, baromètre unifié du marché publicitaire, dont la vitalité, en 2019, provient essentiellement du digital. [...]
TMK20 : David Nouaille marque l'histoire du Puy du Fou
Par Eloïse COHEN
Bénévole, à 7 ans, au Puy du Fou, David Nouaille en est aujourd'hui son directeur général adjoint marketing et communication. Une carrière toute en cohérence, à l'image de [...]
Invitée au Marketing Day, événement organisé par la marque média Marketing, Mélanie Hentgès, directrice marketing & expérience client de FNACDARTY, revient sur le Nouveau [...]
Comment avancer dans un monde complexe? A cette question, le comité scientifique de l'Adetem répond par ce Manifeste pour le Marketing de demain, soit des pistes concrètes [...]
Gautier Picquet: "Revaloriser les salaires dans les agences médias"
Par Eloïse COHEN
La préservation de l'écosystème médiatique français et donc notre liberté d'expression passera forcément par la défense de la valeur des agences média. Tel est le crédo de [...]
Tendances 2020 : quelles sont les raisons d'être des Français?
Par Eloïse COHEN
Aux problèmes de courts-circuits de la société française, apparaît une réponse : le circuit court. C'est le constat de l'édition 2020 de l'étude " Françaises, Français, etc. [...]
