Sport, musique, gaming : les fans attendent plus d'engagements de la part des sponsors
Par Clément Fages
Dans la pratique de leurs passions, les Français ont moins l'occasion de mettre en pratique leurs engagements responsables selon l'étude Meaningful Passions menée [...]
Dès la prochaine rentrée, les étudiants du Global BBA de Skema auront accès à une nouvelle spécialisation bien ancrée dans la région des Hauts-de-France : [...]
Quelles sont les conséquences du Covid-19 sur les pratiques marketing?
Par Floriane Salgues
Le CMIT, Nomination et Tech In dévoilent leur baromètre des usages marketing 2021 et mettent en lumière, notamment, le bouleversement des pratiques des [...]
Entre données et expérience client : la valeur du mobile à l'ère digitale
Par La Rédaction
Alors que les besoins des consommateurs ont évolué en matière de digital, beaucoup de marques n'arrivent pas à suivre le rythme. Analyse d'Andy Gladwin, directeur [...]
L'année 2020 marque un tournant en termes de modes de vie, de travail et de loisirs pour les individus et les organisations. Le rapport annuel d'Accenture [...]
"La France a besoin de nouveaux projets industriels ambitieux", Olivier Lombard, fondateur d'Hopium
Par Jean-Jacques Manceau
Olivier Lombard, plus jeune vainqueur des 24 heures du Mans, a créé Hopium, une Start-Up qui ambitionne de produire une berline à hydrogène haut de gamme en 2026. [...]
Mode et beauté : comment les enseignes ont réinventé l'expérience client depuis le COVID-19
Par Critizr
Comment les enseignes de prêt-à-porter et de cosmétiques ont vécu l'année 2020 ? Quels changements ont-elles apporté pour répondre aux normes sanitaires et aux [...]
Trophées Sporsora 2021 : 6 lauréats qui responsabilisent le sport
Par Julien Ruffet
Le jury présidé par Tony Parker dévoile, mardi 2 février 2021, les 6 lauréats des trophées Sporsora du marketing sportif, qui se sont distingués parmi 60 [...]
Comment The Crown et Bridgerton boostent le set-jetting en Angleterre
Par Fiona Gentilleau
Les séries anglaises à succès sur Netflix comme The Crown et La chronique des Bridgerton attirent les touristes à la découverte des lieux de tournage mythiques des [...]
[Tribune] A lui seul, le made in France ne fait pas vendre !
Par La rédaction
Le made in France ne se suffit pas à lui-même. Les entreprises doivent aussi allier stratégie de marque, design et sourcing comme expliqué dans cette tribune [...]
[Tribune] Le rétro marketing: l'art de se remémorer
Par La rédaction
Pourquoi le rétro marketing fonctionne-t-il autant actuellement ? Grâce à un besoin grandissant de se reconnecter aux souvenirs. Une nostalgie que les marques [...]
[Bonnes feuilles] Luxe et résilience: prospérer dans l'archipel digital chinois
Par Fiona Gentilleau
Quelle stratégie employer pour s'implanter dans l'archipel des plateformes digitales chinoises, et surtout comment y prospérer ? Dans cet extrait de l'ouvrage Luxe [...]
Aux États-Unis, le retour en force du mouvement Black lives matter a donné une nouvelle occasion aux marques de s'engager, pour le meilleur et pour le pire. Alors [...]
À l'occasion de la publication de sa 9e édition, l'Observatoire des slogans montre en 2021 que la pandémie a aussi "contaminée" l'imagination des marques, à [...]
[Tribune] Engagement sociétal: de la marque à l'empreinte
Par La rédaction
La visibilité sur l'avenir est minimale et les entreprises sont centrées sur leurs urgences avec une priorité donnée à la gestion. Si c'était pourtant le bon [...]
Ce qui change pour le marketing au 1er janvier 2021
Par Fiona Gentilleau
Modification du paiement en ligne, fin du guichet unique, loi anti-gaspillage... et d'autres ! Découvrez les mesures entrées en vigueur au 1er janvier 2021 qui [...]
[Tribune] 2021, l'année où les prédictions tombent à l'eau
Par La rédaction
Les meilleurs devins n'ont pu prophétiser l'année 2020 et son lot de catastrophes. En 2021, finies les prédictions ! Christophe Collet, fondateur de S4M, se [...]
Le Club des Annonceurs dévoile son administration pour 2021
Par Fiona Gentilleau
Le 17 décembre dernier, le Club des Annonceurs organisait son assemblée générale en live streaming digital pour passer en revue le bilan d'activités du Club et [...]
Best-of : les meilleures initiatives RSE de cette fin 2020
Par Clément Fages
Offres de location ou d'occasion, service de réparation, même à distance à l'heure où le Covid bouleverse autant les process que les attentes des consommateurs... [...]
[Retro 2020] Transparence et utilité : on vous fait confiance
Par Floriane Salgues
Et s'il suffisait, pour retrouver la confiance des consommateurs, de leur faire confiance ? De croire en leurs propositions, mais aussi à la force de la cocréation [...]
[Retro 2020] Relation client : les marques à votre service ?
Par Floriane Salgues
Vous connaissez cette approche qui consiste à mettre le client au coeur de ses stratégies... la customer centricity ? En 2020, quelques sociétés sont passées des [...]
[Tribune] RSE et marques : le territoire de marque est mort
Par La rédaction
Bousculé par l'exigence de transparence et du manger-mieuxu des consommateurs, l'agro-alimentaire a tout intérêt à s'emparer de la RSE comme levier de [...]
Trust Barometer : Comment les attentes des consommateurs ont évolué en 2020 ?
Par Clément Fages
Publiée dans le contexte de crise sanitaire, cette nouvelle édition du Trust Barometer d'Elan Edelman met en avant de profonds bouleversements chez les [...]
[Bonnes feuilles] Comment aligner le marketing et les ventes?
Par Fiona Gentilleau
Le commercial est un business manager qui s'adapte aux multiples outils digitaux existants et travaille en adéquation avec le marketing. Comment y parvenir? Le [...]
[Tribune] Black Friday : comment augmenter sa conversion sur mobile?
Par La rédaction
Comment augmenter son taux de conversion et attirer de nouveaux consommateurs ? Grâce au mobile, devenu un relai numérique indispensable pour proposer des services [...]
Entre les enseignes qui ont accepté d'attendre début décembre, celles qui ont déjà lancé une Black Week ou celles qui ont attendu sagement le coup d'envoi officiel [...]
Le groupe Manifestory se développe sur l'event, le digital et le learning
Par La rédaction
Spécialiste de l'événementialisation de la communication, le groupe Manifestory accélère sur l'évent avec sa filiale Livestory, sur le digital avec Aïko Creative [...]
