Quel est le parcours d'achat d'une voiture neuve ?
Par La rédaction
C'est à cette question que répond "Roadtrip", un dispositif de la régie Reworld MediaConnect, en partenariat avec l'institut GfK, qui évoque 9,6 points de contact [...]
Comment faire du marketing responsable une source d'innovation?
Par Benoît Chatelier, fondateur d'Askeet
Peu impliquées jusqu'ici dans les démarches RSE d'entreprises, les équipes marketing l'intègrent de plus en plus dans leurs stratégies. Tant mieux, le marketing [...]
Objectif, résultat, limite... comment piloter son marketing avec l'attribution?
Par Clément Fages
Qu'est ce qu'un modèle d'attribution ? Quels en sont les objectifs ? À qui s'adresse-t-il ? Pour quels résultats ? Et avec quelles limites ? Du multi-touch [...]
Le succès des entreprises d'Elon Musk n'a rien d'inéluctable. Certes le parcours est semé d'embûches mais Musk est parvenu à fonder un empire des nouvelles [...]
Le 31 janvier au matin se tiendra l'événement FAIRe, organisé par l'Union des marques, et destiné à promouvoir une communication responsable. Un sujet pour le [...]
Que vous souhaiter non seulement pour 2020, mais aussi pour la décennie à venir ? De la santé, bien sûr, des beaux projets, bien entendu... Mais aussi d'impulser, [...]
En moins de quatre ans, Uber Eats, spécialiste de la livraison de plats cuisinés, s'est implanté dans toutes les villes de plus de 10 000 habitants en France, et [...]
Les meilleures stratégies de marque de cette fin 2019
Par Clément Fages
Lancement d'un produit, nouvelle campagne, déploiement d'un projet IA ou d'un nouveau modèle de distribution... Ces marques ont retenu l'attention de la rédaction [...]
Groupe Renault, Publicis et OMD lancent une plateforme collaborative
Par Lounis Khelaf
Groupe Renault lance aux côtés de ses partenaires de longue date Publicis et OMD la plateforme Voilà. L'objectif? Réunir les équipes marketing des trois groupes au [...]
Le digital, axe de développement majeur de Burger King en 2019
Par Clément Fages
Si le roi du burger grossit, ce n'est pas seulement à cause, ou grâce, aux 70 nouveaux restaurants ouverts en 2019 par son réseau physique. Avec 1,5 million de [...]
Sarbacane lance Sarbacane Chat, une messagerie conversationnelle
Par Thomas Loisel
Avec Xeno, Sarbacane, spécialiste de l'email et du SMS Marketing, a lancé ce 9 décembre le Sarbacane Chat, qui servira de messagerie conversationnelle pour [...]
Homo scepticus : les limites de l'émotion en nudge marketing
Par Clément Fages
Pas de surprise : l'émotion est centrale dans le marketing, et ses professionnels l'ont bien compris. Mais quels sont les fondements de l'engagement ? Quels sont [...]
Les entreprises dont les équipes marketing et commerciales travaillent ensemble retiennent 36% de clients en plus. D'où l'importance de tous les intéresser au lead [...]
Eyeo dévoile mercredi 4 décembre, sa première étude sur l'audience adblockée en France. Elle révèle notamment que 85% des internautes n'apprécieraient pas qu'un [...]
Au Marketing Mobile Forum Paris, Google, le Groupe Renault et Pierre & Vacances/Center Parcs Group ont échangé sur l'importance de bâtir une stratégie mobile first.
C'est l'un des lancements phare de 2019 : l'américain Budweiser, leader mondial, est arrivé dans l'Hexagone avec sa célèbre Bud et l'ambition de redynamiser le [...]
Comment Vinted est devenu le symbole de l'économie circulaire ?
Par Thomas Loisel
Depuis la suppression de la commission pour les vendeurs en 2016, la plateforme lituanienne décolle. Retour sur une success story qui a failli ne jamais voir le jour.
Botfuel a pris le parti de proposer une plateforme permettant aux développeurs de mettre en oeuvre les meilleurs pratiques de développement logiciel et [...]
CRM & Marketing Meetings 2019 : Chronique d'un succès annoncé
Par Weyou
Cette année encore, le CRM & Marketing Meetings qui s'est déroulé les 6 et 7 novembre a été l'occasion de réunir les décideurs du marketing et de la relation [...]
Environnement : Qui sont les Français les plus engagés ?
Par Clément Fages
Jeunes, vieux, riches ou pauvres... L'environnement concerne tous les Français, mais ces derniers sont plus ou moins engagés selon les résultats d'une étude [...]
Publicité comparative : à quelles conditions est-ce possible ?
Par Xavier Henry & André Bricogne, avocats, cabinet Henry & Bricogne
Le droit de faire de la publicité comparative a été introduit en France en 1992. Cependant, elle est très peu utilisée. Cela tient au fait que les conditions [...]
Facebook rachète Beat Games, spécialiste du jeu en réalité virtuelle
Par Lounis Khelaf
Déjà installé dans le domaine de la réalité virtuelle (VR) avec sa filiale Oculus, Facebook se renforce dans ce secteur en enregistrant, lundi 26 novembre, [...]
Pour la première fois depuis 30 ans, Lego prend la parole avec sa campagne internationale " Rebuild t he World " avec trois objectifs : dévoiler ses innovations, [...]
Télé adressée et Brand safety, enjeux des marques pour 2020
Par Eloïse COHEN
Emarketing lance sa rubrique vidéo hebdomadaire... Et pour sa première (d'une longue série!), invite Jean-Luc Chetrit, directeur général de l'Union des marques, à [...]
Coca-Cola casse les codes avec sa campagne de Noël sur la diversité
Par Thomas Loisel
À partir du 1er décembre, les téléspectateurs pourront observer la nouvelle campagne de Noël de Coca-Cola sur le thème de l'inclusion sociale et de la diversité.
"Nous voulons fédérer les Français autour des JO" explique Tony Estanguet
Par Lounis Khelaf
Tony Estanguet a clôt Marketing Day 19 qui se tenait, à Paris, le 19 novembre dernier. Le président des JO 2024 a présenté les 3 facteurs en matière d'engagement [...]
Hackez les cerveaux des consommateurs pour engager la transition
Par Lounis Khelaf
Lors du Marketing Day 19 qui s'est déroulé le 19 novembre à Paris, le docteur en neurosciences et chercheur indépendant, Thibaud Griessinger a démontré comment [...]
"L'engagement doit intégrer l'ensemble du parcours consommateur" selon Accor Europe
Par Lounis Khelaf
Lors du Marketing Day 19, qui se tenait le 19 novembre à Paris, Antoine Dubois, SVP marketing global strategy d'Accor Group a souligné l'importance de l'engagement [...]
