Brand Content : le nouveau visage des régies publicitaires
Par Barbara Haddad
Un spot publicitaire classique ne suffit plus pour se distinguer de la concurrence et convaincre les consommateurs. Les opérations de brand content, montées [...]
En 2018, le marché du CRM représentait 48,2 mrds $ de CA selon Gartner, devenant ainsi le principal poste de dépense des entreprises en matière de logiciels. D'où [...]
Pernod Ricard ajoute une dose d'IA à son marketing
Par Clément Fages
Après l'internalisation de l'achat média ou le développement des réseaux sociaux et de l'e-commerce comme sources de data, le groupe Pernod Ricard fait de [...]
Premier pas en ligne, début en TV ou prise en main de la data... Voici notre guide pour réussir ces grandes étapes qui se présenteront inévitablement dans la vie [...]
Tic Tac touche 230 000 utilisateurs de Google Assistant via un quizz musical
Par Clément Fages
Avec Tic Tac Musique, un quizz musical organisé via l'assistant vocal de Google, la marque du groupe Ferrero a su transformer une opération promotionnelle en un [...]
Marketing & IT (1/3) : Comment qualifier la relation entre les équipes IT et le marketing ?
Par Clément Fages
En partenariat avec e-marketing.fr et Silicon,fr, les directeurs marketing du CMIT reviennent sur l'évolution de leur métier, entre évolution technologique et [...]
Eric Decournau (Pierre Fabre): "Le marketing ne dupe plus personne"
Par La rédaction
Interviewé avec 26 autres dirigeants français par Quentin Franque et Benoît Zante dans le cadre du livre "Les défis de la transformation digitale" aux éditions [...]
Les enceintes connectées et assistants vocaux sont au coeur des discussions, pourtant le taux d'équipement en France reste bas. Marché d'avenir pour l'e-commerce [...]
La confiance est un pari, rappelle la théorie économique. Pari que les consommateurs, de mieux en mieux informés, ont l'impression de perdre de plus en plus [...]
De plus en plus professionnalisées, les structures du marketing sportif offrent de nombreuses opportunités aux marques, tant en matière de visibilité que [...]
Lyf Pay révolutionne le monde de l'événementiel sportif
Par Lyf Pay
Lyf Pay, l'application de paiement mobile qui simplifie la vie des consommateurs et des professionnels, fait parler d'elle. En effet, l'entreprise s'est engagée il [...]
Atteindre les entreprises : nouvel objectif des néobanques
Par Webbel
Plusieurs néobanques ont décidé de s'attaquer au marché des professionnels et des PME, un segment historiquement mal servi par les banques traditionnelles.
Pour (re)gagner en légitimité auprès des consommateurs, les marques doivent redoubler d'efforts afin de garantir transparence, éthique et engagement. La clé d'une [...]
Leader du marché de l'habillement en France, l'enseigne de mode continue à résister face aux géants du prêt-à-porter. Son secret? La marque sait se transformer en [...]
La marque suédoise accélère son projet "Home smart", lancé en 2012, avec l'ambition d'améliorer la vie à la maison en intégrant des éléments et des technologies [...]
Les 5 façons dont la 5G va booster votre marketing
Par Jacques Tiberi
2020 sera l'année de la 5G, en France et dans le monde. Voici 5 conseils pour vous permettre de bien négocier le virage de la prochaine révolution numérique.
Air France et Paris Aéroport coopèrent pour la traçabilité des bagages
Par Salomé Kourdouli
Air France et l'aéroport de Paris-Charles de Gaulle annoncent leur coopération pour la traçabilité des bagages grâce à la technologie RFID, mise en place dès 2020. [...]
La rédaction a fait le choix de 10 tutos marketing qui ont marqué ce premier semestre. Tour d'horizon des sujets avec notamment un focus sur la fidélisation [...]
Stop aux idées reçues : le produit seul ne suffit pas pour vendre !
Par Barbara Haddad
A l'heure où les publicités en ligne envahissent les écrans et où les promotions sont pléthores, quel que soit le mois de l'année, on pourrait croire que [...]
Pourquoi les marques sont essentielles dans la transformation digitale
Par Marie Nossereau, head of brand experience Publicis Sapient France, membre de l'AACC
La marque. Considérée comme l'un des "assets" les plus précieux de l'entreprise, dont elle est souvent le seul visage et donc la seule passerelle émotionnelle la [...]
Pour ses 100 ans en France, le groupe Coca-Cola souhaite se rapprocher de ses consommateurs. Au menu : une diversification menée tambour battant pour coller aux [...]
Gourou du marketing mobile et du digital dans les années 2000, Alexandre Mars, entrepreneur visionnaire, mène aujourd'hui bataille pour la révolution du partage. À [...]
RGPD, GAFA, RSE... Quelles sont les préoccupations des CMO en ce moment ?
Par Floriane Salgues et Clément Fages
Boursorama, Fnac / Darty, la FFF, Huawei, Harley-Davidson, Puma ou Seat : à l'occasion des Trophées Marketing 2019, la rédaction d'e-marketing.fr / Marketing [...]
Seuls 26% des mobinautes français jugent les annonces ciblées utiles
Par Salomé Kourdouli
Environ 9 utilisateurs de terminaux mobiles français sur 10 trouvent les messages ciblés agaçants, révèle l'enquête "The Reality Report" réalisée par Ogury.
[Tribune] Une stratégie marketing doit être pensée comme une course d'endurance !
Par Pierre Jeannesson, dirigeant/fondateur de l'Agence TEN, agence membre de l'AACC
Les 24 heures du Mans, la fameuse course automobile, viennent de se terminer. Une analogie peut être faite avec les métiers du marketing et les missions d'une [...]
Dominique Laroche nommée directrice marketing, communication et qualité pour Acadomia
Par Salomé Kourdouli
L'organisme de soutien scolaire Acadomia annonce la nomincation de Dominique Laroche au poste de directrice marketing, communication et qualité expérience client. [...]
Pourquoi les marques misent-elles sur le Tour de France?
Par Thomas Loisel
Chaque année, la Grande Boucle suscite de grandes convoitises auprès des marques. Pour l'édition 2019 (6-28 juillet), 43 partenaires paraderont tout au long des [...]
Nouvelle promesse de marque, nouveaux programmes de fidélité, le groupe veut s'extraire de son étiquette premium pour se moderniser et attirer de nouvelles cibles.
Idées reçues : faire appel à sa communauté, c'est toujours parfait !
Par Floriane Salgues
Inscrite dans une logique collaborative, la co-création séduit toujours plus de marques et de consommateurs. Encore faut-il créer, à deux ou à plusieurs, dans les [...]
Comment mener une vraie stratégie de marketing écolo ?
Par Philippe Emmerich
Les citoyens exigent que les marques s'engagent plus sur les enjeux liés au développement durable. À l'heure des mobilisations pour la planète, elles n'ont plus le [...]
Célèbre pour ses albums, Panini entretient une histoire forte avec le sport. Pour la première fois, la Coupe du Monde féminine de football et le Tour de France de [...]
