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Horoscope marketing : ce que vont dire les consommateurs en 2007 !
Réseaux Sociaux

Horoscope marketing : ce que vont dire les consommateurs en 2007 !

Par GEORGES LEWI, DIRECTEUR GÉNÉRAL DU BEC-INSTITUTE, CHARGÉ D'ENSEIGNEMENT À LA SORBONNE (CELSA) ET À HEC

Les experts du BEC-institute vont se retrouver souvent confrontés à l'incompréhensible. De grandes entreprises, bardées d'études quali et quanti, comblées en [...]

Le poids des marques en baisse
Média

Le poids des marques en baisse

Par FRANÇOIS ROUFFIAC

La deuxième édition du baromètre La Poste-CSA de la relation aux marques confirme l'attitude de distanciation des consommateurs vis-à-vis de ces dernières.

BBDO Paris lance BBDO Citizen
Agences

BBDO Paris lance BBDO Citizen

Par Béatrice Héraud

Le nouveau pôle mettra en valeur l'engagement citoyen des entreprises.

Communication directe : l'avis des Européens
Média

Communication directe : l'avis des Européens

Par François Rouffiac

Que pense le consommateur des techniques de communication directe ? Et en particulier du mailing ? Les réponses à travers une étude réalisée pour Pitney Bowes dans [...]

L'Ego-casting, au centre de notre société
Marques

L'Ego-casting, au centre de notre société

Par Aurélie Charpentier

Le Trend Observer d'Ipsos Insight fête ses dix ans en décembre. En attendant, il revient sur les tendances identifiées l'année dernière et qui se sont confirmées en 2006.

Spécial marques
Marques

Spécial marques

Par Brice Auckenthaler

«J'ai appris la langue Saint Laurent...» (Stefano Pilati, directeur artistique d'Yves Saint Laurent). «Apprendre la langue de la marque». Jolie formule, isn't it? [...]

«La démocratie est devenue émotive autant qu'élective»
Marques

«La démocratie est devenue émotive autant qu'élective»

Par Ava Eschwège

Francoscopie décrit les comportements des Français, leurs attitudes, leurs façons d'être et leurs valeurs. Pour sa douzième édition, Gérard Mermet dresse un [...]

Danone s'inscrit dans le vécu des consommateurs
Marques

Danone s'inscrit dans le vécu des consommateurs

Par François ROUFFIAC

Afin de tester ses innovations, Danone Research a développé le Home Use Blog, nouvelle méthodologie mise au point avec Repères. Pour être plus proche de la réalité [...]

Electrolux tout simplement
Média

Electrolux tout simplement

Par Ava ESCHWEGE

Changement de nom, nouveau design, innovations produit... 2007 sera une année charnière pour le groupe Electrolux. Pour accompagner ces évolutions, un vaste plan [...]

Natura ou le marketing de la relation
Talents

Natura ou le marketing de la relation

Par Ava Eschwège

Alors que Natura vient de lancer sa dernière gamme de cosmétiques au Breu Branco, l'enseigne s'essaie à un nouveau modèle de distribution, la vente par relation.

Quand le quali renouvelle ses approches
Marques

Quand le quali renouvelle ses approches

Par ANIKA MICHALOWSKA

Parce que la parole du consommateur est plus difficile à comprendre aujourd'hui qu'hier, le métier des études qualitatives évolue et innove. Les nouvelles [...]

Whirlpool place la fidélisation au coeur de sa stratégie
Marques

Whirlpool place la fidélisation au coeur de sa stratégie

Par ANIKA MICHALOWSKA

La marque internationale d'électroménager se recentre sur le consommateur, transforme ses employés en ambassadeurs et met en place une nouvelle approche de la [...]

Le couple R&D et marketing doit mieux fonctionner
Data

Le couple R&D et marketing doit mieux fonctionner

Par PROPOS RECUEILLIS PAR AVA ESCHWÈGE

La 8e édition du Mercator vient d'être publiée et rend compte des dernières évolutions du marketing. Pour Jacques Lendrevie et Julien Lévy,coauteurs de l'ouvrage, [...]

Mamie Nova refait le portrait de ses consommateurs
Marques

Mamie Nova refait le portrait de ses consommateurs

Par Ava ESCHWEGE

Mamie Nova se permet d'être impertinente dans sa communication et dresse dix portraits humoristiques et décalés de ses consommateurs, grands amateurs de [...]

Consommateurs / marques : l'age de raison
Marques

Consommateurs / marques : l'age de raison

Par Aurélie Charpentier et Béatrice Héraud

Société “Customer empowerment” ou prise de pouvoir des consommateurs… Le concept est à la mode, porté notamment par la vague du Web 2.0. La rengaine du client roi [...]

Créez du plaisir, vous créerez du chiffre d'affaires
Retail

Créez du plaisir, vous créerez du chiffre d'affaires

Par Par Martine Vogel, fondatrice de Carré Associates, Design et Comm unication orientés Shopp er

Shopper Marketing Quelle différence entre les attentes d'un client en tant que consommateur et shopper ? Sa facette Consommateur concerne le produit : ce qu'il en [...]

Proximity BBDO mise sur l'intégration
Agences

Proximity BBDO mise sur l'intégration

Par Marie Juliette Levin

Une nouvelle équipe managériale vient structurer l'agence qui, via le multicanal, entend faire une “promesse d'expérience” au consommateur.