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Par OLIVIER COVO
Souvent considéré comme le parent pauvre de la communication, le son permet pourtant, grâce à une approche raisonnée et créative, de générer de la valeur dans la [...]
Par BEATRICE HERAUD
Traditionnellement utilisés à Noël, les packagings événementiels sont aujourd'hui lancés tout au long de l'année. Une manière de se démarquer dans des linéaires [...]
Par BEATRICE HERAUD
Pyrex monte en gamme avec une nouvelle marque uniquement commercialisée dans les grands magasins et chez les distributeurs spécialisés. Pour cuisiniers avides [...]
Par Anika MlCHALOWSKA
Bon accueil, points de vente agréables: les attentes des consommateurs sont de plus en plus fortes. Une tendance dont les enseignes doivent tenir compte, comme le [...]
Par Béatrice HERAUD
Pour redynamiser leur marque 1664, les Brasseries Kronenbourg ont confié à Landor la nouvelle identité des bouteilles.
Par Francois ROUFFIAC
Le groupe vient de prendre une participation majoritaire dans le capital de l'institut généraliste turc KMG Research.
Par Ava ESCHWEGE
La nouvelle étude menée par l'agence Weber Shandwick fait apparaître une modification radicale dans le processus de décision du consommateur.
Par REMY OUDGHIRI
Dès ce mois-ci, Ipsos Marketing Research reviendra pour Marketing Magazine sur des tendances émergentes. Pour cette première édition, l'institut a passé au crible [...]
Par FLORENCE HUSSENOT
Parmi les actifs immatériels, la marque prend une place déterminante dans l'économie moderne. Et peut même être considérée comme le premier actif en valeur de [...]
Par DOMINIQUE WEIZMAN,
Les entreprises doivent totalement repenser leurs schémas d'innovation. Le Web 2.0 est le symbole d'une nouvelle donne qui, en bouleversant le rapport marques - [...]
Par Céline Oziel
Selon le premier “Baromètre de l'intrusion” publié par l'agence ETO et le cabinet d'études Market Audit, 66 % des consommateurs estiment que les enseignes ne les [...]
Par Céline OZIEL
ETO et Market Audit viennent de publier le premier “baromètre de l'intrusion”. Qui révèle que 61 % des clients s'estiment insuffisamment informés sur l'utilisation [...]
Par Dominique Weizman, présidente de Dezineo www .dezineo.com
Aujourd'hui, les marques ne peuvent plus se contenter de vendre des produits ! Alors que proposer aux consommateurs désabusés ? Du sens bien sûr et, plus [...]
Par Aurélie Charpentier
Les RFID font leur apparition dans notre société. Cette innovation technologique pourrait bien, à terme, succéder aux codes-barres et envahir notre quotidien
Par Propos recueillis par Ava Eschwège
Société Dans La Société Mosaïque (Ed. Dunod), Jolanta Bak livre les dix tendances qui changent notre vie et nos façons de consommer. Pour Marketing Magazine, elle [...]
Par Ava Eschwège
Innovation et communication sont au programme 2007 de Wasa. La marque souhaite installer le réflexe d'achat sur les pains croustillants et recruter de nouveaux [...]
Par Muriel Jaouen
Outils Sur un marché porteur et dynamique, les approches de fidélisation bénéficient des progrès technologiques qui apportent de nouvelles possibilités en termes [...]
Par PAULINE LAURENT
ETO a confié à Market Audit, la réalisation d'une étude pour déterminer jusqu'où les consommateurs sont prêts à aller dans leur relation avec une marque.
Par Aurélie Charpentier
La marque souhaite créer une toute nouvelle relation avec ses consommateurs.
Par Francois ROUFFIAC
Nouveau programme multimarque de promotions immédiates, entièrement virtuelles, Cash + est lancé en partenariat avec Cashstore.
Par GEORGES LEWI, DIRECTEUR GÉNÉRAL DU BEC-INSTITUTE, CHARGÉ D'ENSEIGNEMENT À LA SORBONNE (CELSA) ET À HEC
Les experts du BEC-institute vont se retrouver souvent confrontés à l'incompréhensible. De grandes entreprises, bardées d'études quali et quanti, comblées en [...]
Par FRANÇOIS ROUFFIAC
La deuxième édition du baromètre La Poste-CSA de la relation aux marques confirme l'attitude de distanciation des consommateurs vis-à-vis de ces dernières.
Par Béatrice Héraud
Le nouveau pôle mettra en valeur l'engagement citoyen des entreprises.
Par Samir Azzemou
Par Didier Robert, directeur études et solutions commerciales chez Mediapost Data, membre du SNCD.
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