On croyait notre société hautement individualiste. Et pourtant, les sondages le prouvent : les Français ne se sont jamais autant préoccupés d'environnement, de [...]
La ménagère de moins de 50 ans est morte. Vive les Métropolitains
Par Ava Eschwège
Exit les catégories par CSP, sexe, âge. Les annonceurs doivent désormais intégrer la diversité. Dans l'ouvrage “Les Métropolitains ou la mort de la ménagère de [...]
Par Par Georges LEWI, directeur général du BEC-institute, Chargé d'enseignement à la Sorbonne (Celsa) et à HEC
Nous connaissons l'histoire du Roi Lear, ce roi puissant et adulé partageant son royaume entre ses filles de son vivant pour éviter les querelles post-mortem. [...]
Notre réussite tient en quatre mots : croître sans rien sacrifier
Par Ava Eschwége
La griffe de Nestlé est devenue un succès marketing, mêlant les ingrédients du haut de gamme dans son offre produit, sa relation client et dans ses boutiques. Pour [...]
Elite, Versace, Airness… Les mobiles co-brandés, ou même totalement brandés, font leur apparition. Une arrivée en force qui pourrait ouvrir un nouveau marché aux marques.
L'insight est aujourd'hui un mot à la mode. Mais, au-delà de l'effet de mode, il y a dans cette quête de la justesse consommateur une nécessité vitale pour [...]
Grande distribution : l'offre produits fidélise plus que les prix !
Par Ava ESCHWEGE
Quels sont les critères de fidélité du consommateur aux enseignes de la grande distribution alimentaire ? Une étude Unilog Management - TNS Sofres donne des réponses.
Par Par Brice Auckenthaler, directeur associé d'expertsconsulting, conseil en Marque, Prospective et Innovation
Communicants, sublimants, les sacs, qui ne furent longtemps que fonctionnels, sont en passe d'acquérir un statut de marque dans l'univers de la communication.
Totalgaz en plein dans le CRM. Après avoir testé
à plusieurs reprises le marketing relationnel,
la marque du groupe Total vient de dévoiler son nouveau site [...]
Afin de développer sa notoriété auprès des réseaux de distribution, Motorola lance, avec Ogilvy Canaveral, un dispositif promotionnel destiné à promouvoir sa [...]
Depuis un an, la marque de céréales tente de prendre le contrepied de l'image fonctionnelle qu'en ont les consommateurs. Cette fois-ci, elle revient en TV avec des [...]
L'heure est à l'instauration d'une plus grande interactivité avec le consommateur. Les marques cherchent à impliquer leurs clients. Du vote à la notation, du blog [...]
Par Martine Vogel, fondatrice de Carré Associates, Design et Communication orientés Shopper
Le Shopper Marketing est un ensemble de méthodes qui permettent de bâtir des plans d'action plus efficaces en termes d'impact sur le CA ou sur la marge [...]
Il faut un marketing créatif pour un consommateur créatif
Par Propos recueillis
par Ava Eschwège
Le consommateur est entré en résistance. Il faut donc éveiller les décideurs à prendre toute la mesure de cette donnée infrangible. C'est là un des messages que [...]
Par Par Marc Papanicola, directeur du département Services et Industrie
de Research International France
Dérégulation des marchés, ouverture
à la concurrence, intervention massive des associations de
consommateurs, autant d'éléments qui exposent aujourd'hui bien [...]
Diageo : une nouvelle conception de la fonction études
Par Anika Michalowska
Société du groupe LVMH, Diageo se distingue par sa conception de la fonction études. Conception qui a été présentée lors de la récente Journée nationale des études [...]
La législation française ne permet pas aux fournisseurs de services sur mobile, comme Index Multimedia, d'accéder aux données clients, notamment le numéro de [...]
Dans les deux dernières décennies, la moitié des entreprises du Cac 40 ont changé de nom. Les marques elles-mêmes sont en constante mutation, la tendance étant à [...]
Tensions économiques, nouveaux médias, évolution du consommateur… Autant de nouvelles donnes qui poussent les agences de publicité à plancher sur leur avenir. [...]
Marie convertit ses collaborateurs à la relation client
Par Ava Eschwège
Avec son programme “Consumer Direct”, Marie (groupe Uniq) emmène depuis 2004 ses collaborateurs à la rencontre des consommateurs. Une démarche qui a abouti à la [...]
Research International structure son offre innovation
Par François Rouffiac
C'est une démarche internationale. Une philosophie vis-à-vis de l'innovation que présente actuellement Research International au marché. Un voyage à la carte pour [...]
Dans toutes les situations quotidiennes, même les plus anodines, il existe
un peu de marketing stratégique. Voilà ce qu‘ont cherché à montrer Monique Wahlen et [...]
