E-marketing.fr Le site des professionnels du marketing

Recherche
Magazine Marketing

Consommateur

Ricoré se met à l'heure d'hiver
Retail

Ricoré se met à l'heure d'hiver

Par Béatrice HERAUD

La marque de chicorée s'installe pour quelques semaines dans une quinzaine de stations de sports d'hiver.

TNS Secodip devient TNS Worldpanel
Marques

TNS Secodip devient TNS Worldpanel

Par Francois ROUFFIAC

TNS vient d'annoncer le changement de nom de sa gamme internationale de panels consommateurs permanents.

Consommateur méfiant cherche marque de confiance
Réseaux Sociaux

Consommateur méfiant cherche marque de confiance

Par Aurélie Charpentier et Béatrice Héraud

Le mot confiance est omniprésent dans les discours des politiques et des entreprises. Discours auxquels les Français accordent de moins en moins de crédit, en [...]

Marques, MDD, hard discount : le client arbitre
Média

Marques, MDD, hard discount : le client arbitre

Par Aurélie Charpentier

Grande distribution Les marques, concurrencées par les MDD et le hard discount, n'ont plus le monopole. France Télévisions Publicité s'est intéressée à [...]

La valeur de la marque à l'épreuve du temps
Média

La valeur de la marque à l'épreuve du temps

Par Aurélie Charpentier

La marque se sent menacée. Media Institute s'y est intéressé le temps d'un petit-déjeuner. Au menu : le match des “grandes marques de la croissance mondiale” et [...]

Pour un nouveau modèle consommatoire
Marques

Pour un nouveau modèle consommatoire

Par Rita Mazzoli

Réenchantez la société, réveillez le désir, créez une nouvelle alliance. Face à un consommateur plus pessimiste que jamais (1), l'heure n'est plus aux [...]

Le non-consommateur ou l'avènement de la consocratie
Marques

Le non-consommateur ou l'avènement de la consocratie

Par Par Rémy Sansaloni, responsable observatoire marketing, TNS Media Intelligence

Le consommateur français fait de la résistance. Finies les théories de comportement d'achat. Il attend des industriels, des distributeurs, des publicitaires une [...]

Tous ensemble co-responsables
Data

Tous ensemble co-responsables

Par Par Elizabeth Pastore-Reiss, directrice d'Ethicity (Aegis Média)

Face à des consommateurs qui commencent à revendiquer le droit de mieux consommer, le marketing doit se pencher sur la question du “vendre mieux”.

Les marques : une religion sans dieu ?
Marques

Les marques : une religion sans dieu ?

Par Par Benoît Heilbrunn, professeur de marketing à l'ESCP-EAP

Le sociologue Georges Ritzer, inventeur de la “McDonaldisation”, compare les galeries commerciales à des “cathédrales de la consommation”, sous-entendant un [...]

Où se trouve le vrai pouvoir du consommateur ?
Marques

Où se trouve le vrai pouvoir du consommateur ?

Par Par Monique Walhen, directrice du Planning Stratégique de Grrrey !, directrice de l'observatoire L'œil du Mouton

Centre d'intérêt des marques, le consommateur découvre que son pouvoir réside surtout dans sa capacité de “non-achat” ! Mais il ne sait pas encore sous [...]

Marketing et intégrité : un oxymore ?
Réseaux Sociaux

Marketing et intégrité : un oxymore ?

Par Par Babette Leforestier, directeur du Pôle Intelligence Marketing de TNS Media Intelligence

“Goodbye, tyranny. Hello, democracy […] Your brand no longer belongs to you.” Ces quelques lignes étaient à la une du journal américain Advertising Age, le chapô [...]

Le consommateur au coeur du marketing
Marques

Le consommateur au coeur du marketing

Par Anika Michalowska

L'immersion dans la réalité du consommateur est un parcours obligé dans certaines grandes multi­nationales. Toutefois, le besoin d'une vision holistique se fait [...]

« Je crois au marketing de l'offre »
Marques

« Je crois au marketing de l'offre »

Par Par Denis Delmas, président du directoire de TNS Sofres

Le marketing de l'offre peut changer le rapport à la consommation. Aux instituts d'études d'aider leurs clients à le mettre en place avec pertinence.

Vers un nouveau Consumer Insight
Réseaux Sociaux

Vers un nouveau Consumer Insight

Par Par François Laurent, Consumer Insight and Prospective Marketing Europe Manager de TTE Europe

A l'aube d'une autre civilisation, comment comprendre la façon dont se forgent de nouveaux modes de vie et de consommation.

« La convergence des messages reste à construire »
Média

« La convergence des messages reste à construire »

Par Propos recueillis par Ava Eschwège

Au-delà de la séduction et de la fourniture d'informations, la communication on pack a-t-elle vocation à tisser un lien entre le consommateur et la marque ? Sans [...]

Pour un nouveau contrat communicationnel
Média

Pour un nouveau contrat communicationnel

Par Par Yves Siméon et Thomas Jamet, fondateurs de Reload, agence de Communication Planning (Publicis Group Media)

La crise identitaire dans laquelle se débat le marketing n'annonce pas la fin d'un monde mais celle d'une époque. Faut-il s'en plaindre ou y voir une fabuleuse [...]

Croiser les techniques pour inventer un langage inédit
Média

Croiser les techniques pour inventer un langage inédit

Par Par Bruno Lacoste, président de l'agence de publicité Brune

En croissance constante sur le plan des investissements, Internet offre à la création publicitaire un nouvel outil de mise en scène de la marque. Mais c'est le [...]

« La pensée marketing est obsolète »
Marques

« La pensée marketing est obsolète »

Par Propos recueillis par Rita Mazzoli

Face à un consommateur à qui on ne la fait plus, Vincent Leclabart, président fondateur de l'agence Australie, prêche pour une création ambitieuse qui doit [...]

Vers une communication choisie
Média

Vers une communication choisie

Par Par Philippe Delière,

Pris séparément, les chiffres qui suivent sont anecdotiques et confirment des tendances cent fois théorisées. Mais, juxtaposés, ils sonnent le glas de la [...]

Comment toucher les “nouveaux consommateurs” ?
Marques

Comment toucher les “nouveaux consommateurs” ?

Par Par Elisabeth Laville, fondatrice, et Stanislas Dupré, manager d'Utopies

Comment le marketing peut-il aider le consommateur à changer de lunettes ? Quelques recommandations, simples et efficaces.

L'avènement du marketing “3D”
Marques

L'avènement du marketing “3D”

Par Par Monique Wahlen, directrice du planning-stratégique, et Benoît Héry, vice-président de Grrrey !

A l'heure où l'on parle de consommateur mobile, “d'urbain éparpillé”*… peut-on continuer à raisonner exclusivement avec les critères classiques du marketing ?

Créer pour “bien tester”
Agences

Créer pour “bien tester”

Par Par Fabrice Peltier, Président de P'Référence www.p-reference.fr

Le marketing ne peut plus faire un pas sans commanditer une batterie de tests, en amont et en aval, de ses propositions. Subtilement, le travail des agences de [...]

« Le packaging de demain renfermera les valeurs de la marque »
Marques

« Le packaging de demain renfermera les valeurs de la marque »

Par Propos recueillis par Ava Eschwège

Maîtriser les fondamentaux du packaging et anticiper les évolutions. Telles sont les préoccupations des agences de design. Francesco Moretti, directeur de [...]

Vers une nouvelle manière de vendre
Marques

Vers une nouvelle manière de vendre

Par Aurélie Charpentier

Avide de contact humain, le consommateur se lasse des usines à vendre. Il demande de la simplicité, de la proximité et du relationnel sur le point de vente, tout [...]

Du “terrain de jeu” au “grand cirque”
Marques

Du “terrain de jeu” au “grand cirque”

Par Aurélie Charpentier

Le hard discount a chamboulé le monde de la grande distribution. Innovacorp, société de conseil et d'études marketing, fait le point.