De la cohérence de marque à la cohérence de distribution
Par Thierry Maillet
Inspirés par les travaux sur les conséquences des nouveaux enjeux Espace-Temps (1), souvent évoqués dans ces colonnes, les industriels des univers du luxe, comme [...]
Arrivés dans les produits alimentaires à la fin du XXe siècle, les consommateurs du XXIe ne les ont toujours pas adoptés. Faut-il en déduire que les produits aux [...]
L'emballage de fêtes - et le calendrier n'en manque pas - consiste à adopter une démarche de produit-cadeau. Idéalement, un cadeau est choisi pour signifier au [...]
C'est un bien triste anniversaire que celui du 11 septembre 2001. Il sera à jamais marqué par l'émergence d'une nouvelle attitude des consommateurs face aux [...]
Luxe et tradition : comment réussir sa mutation ? Les approches respectives du vin et du parfum français
Par Jean-Marc Lévy
Concurrence internationale, nouveaux consommateurs néophytes, complexité de l'offre : le vin français est grosso modo confronté à la même problématique que les [...]
Le Sial (Salon International de l'Alimentation) ouvre ses portes le mois prochain. Les nombreux nouveaux produits qui y seront présentés montrent une évolution de [...]
Du marketing politique au marketing consommateur : quels enseignements après l'élection présidentielle ?
Par Thierry Maillet
Les chiffres sortis des urnes au soir du 21 avril n'en finissent pas de donner lieu à interprétation de la part des spécialistes en sondages et communication [...]
Ebb and Flow, sur la vague de la personnalisation progressive
Par Delphine Sauzay
Cette nouvelle agence a l'ambition d'apporter une réflexion stratégique utilisant tous les leviers comportementaux (MD, promotion, stimulation...) dans le but de [...]
Toutes les études le confirment. La praticité et le service sont toujours plébiscités par les consommateurs. Ainsi, une grande majorité de lancements vise à [...]
La grande distribution doit-elle faire dans le détail ?
Par Fabrice Peltier
Le conditionnement unitaire des produits se généralise sur de nombreux marchés. Etuis de gâteaux, boîtes de fromage et paquets de lessive deviennent des emballages [...]
En basant son concept sur une attente universelle, l'épargne, la Carte O.R. conçue par Trans'Assur se présente comme un programme de fidélisation d'un nouveau [...]
Amazon.com renforce ses catalogues au détriment de la TV...
Par Nicolas Giard
Alors que les consommateurs et les responsables marketing semblent s'accorder sur la nécessité de revenir à une situation normale, les dotcoms, touchées durement [...]
Stratégie marketing : des styles de vie aux étapes de vie
Par Aleth Doat
Sortir de la segmentation traditionnelle de son marché, pour offrir Le produit qui procure La solution recherchée à un moment donné dans un lieu donné, pour un [...]
Elément incontournable du mix marketing, le trade marketing reste un marché en pleine expansion et de plus en plus décisif pour les marques et les enseignes. Les [...]
Le service consommateurs : point d'entrée de la relation client
Par Catherine Petit
Les services consommateurs les plus matures entretiennent des liens de plus en plus étroits avec les bases de données relationnelles marketing et deviennent des [...]
