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Les Tweens, une cible de choix mais difficile à cerner
Média

Les Tweens, une cible de choix mais difficile à cerner

Par Jean-François Cristofari

Cible Aucune marque ne peut se permettre d'ignorer les 9-14 ans, ces consommateurs qui valent (déjà) de l'or. Pour mieux les connaître Millward Brown a mené une [...]

Tweens d'aujourd'hui, managers de demain
Marques

Tweens d'aujourd'hui, managers de demain

Par Liz Mush

Aucune marque ne peut se permettre d'ignorer les 9-14 ans, ces consommateurs qui valent (déjà) de l'or. Pour mieux les connaître Millward Brown a mené une enquête [...]

Jusqu'où peut-on personnaliser les messages ?
Data

Jusqu'où peut-on personnaliser les messages ?

Par Alexis Nekrassov

Les bases de données contiennent de plus en plus d'informations personnelles. Les techniques d'édition au laser, au jet d'encre et en numérique, donnent la [...]

Beauté en sélectif : la relation consommateur revisitée
Retail

Beauté en sélectif : la relation consommateur revisitée

Par Marie-Alix Le Roy

Et si le consommateur n'était pas satisfait lorsqu'il s'agit de noter l'expérience vécue en point de vente ? Et si le client se sentait de plus en plus mal à [...]

Les consommateurs protègent leur marque favorite
Média

Les consommateurs protègent leur marque favorite

Par Anika Michalowska

La dernière enquête qualitative RIO de Research International a interrogé 1 500 individus de 18-35 ans, dans 41 pays et 52 villes, sur leur attitude à l'égard des [...]

Duracell adopte un code coloriel
Média

Duracell adopte un code coloriel

Par Rita Mazzoli

A l'image du rayon lait en son temps, celui des piles connaît une révolution colorielle. Pour en simplifier la lecture et l'achat, Duracell adopte la symbolique [...]

Restons zen... en attendant la crise
Média

Restons zen... en attendant la crise

Par Isabel Gutierrez

Un moment écartée du vocabulaire des Français, la crise économique revient. L'insécurité en plus. Mais, si le moral collectif est en berne, l'optimisme individuel [...]

Monsieur Marie quitte les fourneaux
Talents

Monsieur Marie quitte les fourneaux

Par Isabel Gutierrez

Après 17 ans de bons et loyaux services pour Marie, Jean-Claude Dreyfus, alias Monsieur Marie, tire sa révérence. Un changement de cap sur un marché du [...]

Visual change tout sauf ses fondamentaux
Agences

Visual change tout sauf ses fondamentaux

Par Rita Mazzoli

Une marque, qu'elle soit enseigne ou produit, peut-elle aller à contre-courant du marché ? A la question, Visual répond par l'affirmative et hausse le ton tant [...]

Stratégir ajoute une expertise quali à son offre
Média

Stratégir ajoute une expertise quali à son offre

Par Anika Michalowska

Quand une qualitativiste rencontre un spécialiste des études en linéaires, cela donne une intégration du linéaire dans les études qualitatives.

Accélérateurs de retour : une pratique controversée
Média

Accélérateurs de retour : une pratique controversée

Par Muriel Rozelier

Booster les rendements. Pas si facile pour les entreprises qui parient sur l'utilisation des accélérateurs de retour pour améliorer leurs remontées. Car leurs [...]

La fonction marketing prend du galon 2/4
Média

La fonction marketing prend du galon 2/4

Par Léna Rose

Coller au plus près des attentes du consommateur final, lecteur, auditeur, téléspectateur, nécessite de plus en plus pour les médias de savoir faire évoluer leurs [...]

78 %
Média

78 %

Par Nathalie CARMENI

Pour le meilleur et pour le pire 2/3
Média

Pour le meilleur et pour le pire 2/3

Par Muriel Rozelier

Ristournes, cadeaux, loteries et autres concours font partie de l'arsenal indispensable pour impulser l'acte d'achat en VAD. Mais la multiplication des offres ou [...]

La peur au ventre n'a pas de frontière 1/2
Média

La peur au ventre n'a pas de frontière 1/2

Par Isabel Gutierrez

Résultat d'une recherche effectuée auprès de 7 000 Italiens, Français, Anglais, Allemands et Américains, l'étude Ocha démontre que, si le mangeur international [...]

C-Vision : une nouvelle solution de panels propriétaires
Marques

C-Vision : une nouvelle solution de panels propriétaires

Par Anika Michalowska

Face au développement des stratégies CRM et du marketing direct, dont l'objectif est d'être toujours plus proche des consommateurs, Ipsos Access Panels lance son [...]

Le quali a le vent en poupe 1/2
Marques

Le quali a le vent en poupe 1/2

Par Anika Michalowska

De plus en plus, "faire un quali" semble devenir un réflexe au sein des entreprises. Mieux comprendre un consommateur, de plus en plus complexe, en est [...]