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Du “terrain de jeu” au “grand cirque”
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Du “terrain de jeu” au “grand cirque”

Par Aurélie Charpentier

Le hard discount a chamboulé le monde de la grande distribution. Innovacorp, société de conseil et d'études marketing, fait le point.

La distribution devra s'adapter à l'autonomie des consommateurs
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La distribution devra s'adapter à l'autonomie des consommateurs

Par Par Rémi Guibert, directeur associé chez Human to Human

“La relation client est le nerf de la guerre”. Et si ce paradigme avait du plomb dans l'aile ? Avec l'ordinateur, les nouveaux consommateurs obtiennent une [...]

Abcdaire prospectif du marketing
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Abcdaire prospectif du marketing

Par Par Brice Auckenthaler & Pierre d'Huy, associés d'expertsconsulting, conseil en innovation, marque et prospective.

En 2005, la confiserie Tic-Tac a un format 100 bonbons. Pas de raison donc que Marketing Magazine n'ait pas ses 100 flashes visionnaires de ce qu'il pourrait [...]

Les études shopper montent en puissance
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Les études shopper montent en puissance

Par Anika Michalowska

Pendant longtemps, les études ont eu une vision séparée du consommateur et de l'acheteur. Depuis quelques années, les études “shopper” se sont multipliées pour [...]

Esomar : les études pour “faire la différence”
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Esomar : les études pour “faire la différence”

Par Anika Michalowska

Le 58e Congrès annuel d'Esomar s'est déroulé du 18 au 21 septembre derniers à Cannes et a réuni près d'un millier de congressistes - responsables études et [...]

Lavazza à la Grande Epicerie de Paris
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Lavazza à la Grande Epicerie de Paris

Par Aurélie Charpentier

Dans le cadre d'un partenariat exclusif, Lavazza et La Grande Epicerie de Paris donnent rendez-vous aux amateurs de grands cafés.

Qui aime bien...
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Qui aime bien...

Par François Rouffiac Directeur de la Rédaction

Le consommateur veut-il vraiment la peau du marketeur ?
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Le consommateur veut-il vraiment la peau du marketeur ?

Par Rita Mazzoli

En ces temps de crise de confiance, une antienne fait florès. Le citoyen tourne le dos à ce qu'il adorait hier, la société de consommation. Et condamne son bras [...]

Les marques boycottées par un consommateur sur trois
Média

Les marques boycottées par un consommateur sur trois

Par Anika Michalowska

Selon une enquête en ligne GMI Poll, auprès de 15 500 consommateurs dans 17 pays, plus d'un tiers des consommateurs mondiaux boycottent au moins une marque.

La fin de l'hyperchoix comme modèle universel de consommation?
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La fin de l'hyperchoix comme modèle universel de consommation?

Par Par Rémy Oudghiri, directeur du département Tendances et Prospective d'Ipsos

2005 marque le 4e centenaire de Don Quichotte et les offres à bas prix triomphent. Au Japon l'enseigne phare du hard discount porte son nom et ne cesse de [...]

Quels remèdes pour soigner la marque ?
Réseaux Sociaux

Quels remèdes pour soigner la marque ?

Par Ava Eschwège

Morosité ambiante, montée des premiers prix, lassitude du marketing de masse… Les marques natio­nales doivent mieux se positionner, peau­finer leur identité. Bref, [...]

Kellogg's/Nestlé : les céréales partent en campagne
Média

Kellogg's/Nestlé : les céréales partent en campagne

Par Ava Eschwège

Hausse des MDD et premiers prix, investissements publicitaires en baisse, discours sur l'obésité grandissante… Nestlé et Kellogg's jouent des coudes pour [...]

Du Market Research au Consumer Insight
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Du Market Research au Consumer Insight

Par anika Michalowska

Apparue aux Etats-Unis la fonction de Consumer Insight Manager a gagné l'Europe et arrive en France. Quel est le rôle de ces nouveaux managers? D'où viennent-ils? [...]

Interview de Nicolas Guéguen, maître de conférences en psychologie sociale (Université de Bretagne Sud). 100 petites expériences en psychologie du consommateur
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Interview de Nicolas Guéguen, maître de conférences en psychologie sociale (Université de Bretagne Sud). 100 petites expériences en psychologie du consommateur

Par Yveline Couteux

Pourquoi avons-nous acheté tel ou tel produit ? Comment nous inciter à acheter l'un ou l'autre ? Dans son ouvrage, Nicolas Guéguen dresse un bilan scientifique [...]

Les cartes d'enseignes en mal de personnalisation
Retail

Les cartes d'enseignes en mal de personnalisation

Par François Rouffiac

Si l'attente des consommateurs envers les cartes et programmes de fidélité des enseignes de distribution est forte, à l'usage leur perception est beaucoup plus [...]

Polident s'adresse directement à ses consommateurs
Média

Polident s'adresse directement à ses consommateurs

Par Céline Oziel

GSK Santé Grand Public vient de lancer, avec l'agence Direct Senioragency, la première opération de marketing direct pour sa marque Polident. Le but : installer [...]

Cajoline coince la bulle
Média

Cajoline coince la bulle

Par Rita MAZZOLI

A son tour, l'adoucissant adopte la capsule prédosée. Cajoline propose le produit sous deux références en boîte de 10.

Tony Parker joue pour Kellogg's
Média

Tony Parker joue pour Kellogg's

Par Ava ESCHWEGE

Frosties et Tony Parker font cause commune pour des petits déjeuners sains et bons

Mot d'ordre
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Mot d'ordre

Par François Rouffiac Directeur de la Rédaction