Quelles couleurs poussent les consommateurs à acheter ?
Par Stéphanie Marius
Les consommateurs mettent en moyenne 90 secondes à se faire une opinion au sujet d'un produit. Leur choix est fortement influencé par la couleur de celui-ci. Tour [...]
[Tribune Libre ] Le marketing digital : LA voie de la croissance pour les points de vente
Par Matthias Berahya-Lazarus, Président Bonial France
Comment les enseignes traditionnelles font-elles face à la montée en puissance d'internet, média qu'elles n'ont jusqu'ici exploité que partiellement, pour capter [...]
Daniel Bô : "La brand culture, la stratégie de gestion des marques"
Par Catherine Heurtebise
Après "Brand Content", Daniel Bô, sort " Brand culture, développer le potentiel des marques". Pour le fondateur de QualiQuanti, les contenus sont essentiels pour [...]
Kantar Media décrypte les cinq modes de connexion au monde digital
Par Catherine Heurtebise
Parmi les cinq profils de consommateurs européens face au digital identifiés par TGI de Kantar Media, les "digital trendy". Ce sont, en France, 11 millions de [...]
Il n'est pas nécessaire d'être une multinationale pour construire une identité de marque solide. Une communication cohérente, une image rassurante... l'agence Zeno [...]
Yes Profile redonne aux consommateurs le contrôle de leurs données
Par Emilie Kovacs
Yes Profile, plateforme web de mise en relation entre individus et marques, permet à l'internaute de devenir propriétaire de ses données personnelles en gagnant de [...]
3 conseils pour optimiser l'expérience shopping de vos clients
Par notre envoyée spéciale Mallory Lalanne
Les enseignes doivent fluidifier le parcours client en associant la complémentarité de tous les canaux et concentrer leurs efforts sur la personnalisation des [...]
Added Value publie son troisième rapport Cultural Traction 2013 sur la résonance culturelle de 160 marques à travers 15 secteurs. Même si les deux marques ont [...]
Stimuler les conversations en impliquant les internautes autour de sa marque
Par Paul Cordina
Les interactions se créant sur Internet et les médias sociaux sont de nouveaux facteurs
d'influence. L'enjeu est donc pour les marques de parvenir à provoquer [...]
Vos clients évoluent, ne ratez pas la mutation digitale
Par Stéphane Guillard
La multiplication des dispositifs digitaux n'est pas sans conséquence sur le comportement des consommateurs. De la collecte de renseignements en ligne jusqu'à [...]
Idée.zip n°6 : "Quand les marques répondent aux attentes non conscientes des consommateurs"
Par Etienne Bressoud, directeur conseil innovation et marketing sciences du groupe BVA,
Selon Gerald Zaltman, 95% de la pensée, de l'émotion et de l'apprentissage se forment dans le non conscient. En incitant le consommateur à s'exprimer par des [...]
Les partenariats entre les réseaux sociaux évoluent constamment. Les photos provenant d'Instagram sont désormais affichées seulement sous forme de lien sur [...]
Aurélie Hornoy, Valtech : " Nous voyons émerger un nouveau métier : scénariste de la data "
Par Florence Guernalec
Aurélie Hornoy, responsable de l'expertise analytics chez Valtech, est l'auteur d'un livre blanc intitulé "cross data marketing". L'agence de marketing [...]
Une étude Nomen décrypte les attentes des générations Y et X face aux marques d'hygiène-beauté. Le décalage entre perception et attentes est souvent présent.
Sitecore aide Procter & Gamble à optimiser l'expérience utilisateur sur ses sites web et mobiles
Par Florence Guernalec
La plateforme Sitecore combine un CMS avec des fonctions d'analyse de trafic et de comportements des consommateurs sur Internet. Elle va fournir une expérience [...]
Le marketing n'est pas seulement une affaire de chiffres
Par Stéphanie Marius
À l'heure de la data toute-puissante, il serait tentant de résumer le marketing à l'application de formules mathématiques. Pourtant, le "métier" et l'intuition [...]
Idée.zip n°5 : "Vivre la marque avant de la penser : de la brand expérience à la brand equity"
Par Par Etienne Bressoud, directeur conseil innovation et marketing sciences du groupe BVA
Damasio a démontré qu'il n'existait pas de décision raisonnable sans émotion. Il est même allé bien au-delà. Alors que Descartes affirme "je pense donc je suis", [...]
Les ventes de plats cuisinés surgelés à base de boeuf s'effondrent
Par Catherine Heurtebise
Selon les chiffres Nielsen Scan Track, les ventes de plats cuisinés surgelés à base de boeuf ont chuté de 45% en valeur lors de la première semaine [...]
Salon de l'agriculture : que vont faire les marques ?
Par AMELLE NEBIA
La plus grande ferme de France ouvre sur fond de grands questionnements sur la traçabilité et la qualité des produits que nous ingérons. Comment les marques, [...]
Catalina lance C-wallet, les coupons sur mobile en un clic
Par Catherine Heurtebise
Catalina vient de lancer son application mobile et gratuite C-wallet , qui repense entièrement le coupon de réduction et son utilisation. Cette application est [...]
Les consommateurs attendent des distributeurs une expérience d'achat plus personnalisée, plus interactive et plus attentive à leurs attentes. Très exigeants, ils [...]
Georges-Edouard Dias, L'Oréal : "Nous vivons le retour du marketing au service des clients"
Par Emilie Kovacs
Le digital est plus que jamais intégré à la stratégie de marketing global de L'Oréal. Internet et les réseaux sociaux génèrent de la valeur pour l'entreprise et [...]
Garnier conseille ses clientes sur le Web et par téléphone
Par Claire Morel
À partir du 1er mars, la marque de cosmétiques lance sa plateforme relationnelle intitulée “Ma minute à moi”. Cet espace fournit aux internautes des [...]
Catherine Michaud, \XL : "Les ressorts traditionnels de la fidélisation ne fonctionnent plus"
Par Florence Guernalec
Catherine Michaud, présidente de l'agence \XL, constate que les programmes de fidélité traditionnels fondés sur la valeur du consommateur ne donnent plus de bons [...]
Achats en ligne et en magasin : une interdépendance accrue
Par Dominique Fevre
78 % des acheteurs font des recherches en ligne avant de consommer en boutique, selon l'étude "Connecting with Customers Report", de LivePerson. En magasin, près [...]
La France, grâce au drive, renoue avec l'inventivité dont elle avait fait preuve en créant les formats grands Magasins ou hypers. Leur nombre (+ de 2 000) dépasse [...]
Comprendre les 4P et les nouveaux territoires du mix-marketing
Par Véronique Méot
Plus un lancement de produit ou de service ne s'opère sans la mise en place d'un solide mix-marketing. Pour autant, ce concept construit sur la théorie des 4P est [...]
Six enseignes retirent de la vente les produits Findus et Comigel
Par Amelle Nebia et Catherine Heurtebise
Auchan, Casino, Carrefour, Cora, Monoprix et Picard ont retiré des produits Findus et Comigel de la vente, après la découverte en Europe de viande de cheval dans [...]
Si l'iOS6 et de l'iPhone 5 ont fait du bruit lors de leur lancement, la nouvelle application mobile Passbook est presque passée inaperçue. Utile aux consommateurs [...]
En 2013, la marque vitaminée du groupe Coca-Cola se jette de nouveau à l'eau et propose une nouvelle formule à l'extrait de stévia, plus faible en calories, [...]
