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Les études au service de la refondation des marques
Marques

Les études au service de la refondation des marques

Par Anika Michalowska

Marque Face à consommateur de plus en Jus exigeant, infidèle, dont le râleurs changent t qui cherche un sens à son acte de consommation, les marques se remettent [...]

2010, année de la réinvention
Réseaux Sociaux

2010, année de la réinvention

Par Aurélie Charpentier

Crise financière, crise écologique, crise morale... Ces lignes de force bouleversent la société. Jusqu'à révolutionner les valeurs des consommateurs et amener les [...]

Campagne Print + Web pour le lancement de Bio Secure
Média

Campagne Print + Web pour le lancement de Bio Secure

Par Francois ROUFFIAC

Pour développer la notoriété de la marque et bâtir une relation forte avec les consommateurs, LM Y&R a choisi la presse magazine et le Web marketing.

Ricard soutient le hors-domicile
Média

Ricard soutient le hors-domicile

Par Francois ROUFFIAC

Le leader des spiritueux en France lance une bouteille, d'une contenance de 35cl, destinée au marché du hors-domicile.

La consommation alimentaire hors domicile résiste
Média

La consommation alimentaire hors domicile résiste

Par Francois ROUFFIAC

La situation économique n'aura pas totalement ébranlé le secteur de la consommation alimentaire hors domicile. Face à des consommateurs gestionnaires, Gira Conseil [...]

« De l'importance du mobile comme média interactif »
Marques

« De l'importance du mobile comme média interactif »

Par Philippe Cessac

L'importance grandissante prise par le téléphone mobile dans l'ensemble des médias de communication ne laisse aujourd'hui aucune entreprise indifférente. Depuis [...]

Réalité augmentée, quand le virtuel prolonge le réel
Média

Réalité augmentée, quand le virtuel prolonge le réel

Par Géraldine Bernard

2010, année de la réalité augmentée? Nestlé, McDo, Nathan et bien d'autres marques s'y sont converties. Et pourraient rapidement en entraîner d'autres dans leur [...]

Consommateurs ingénieux = consommateurs heureux
Marques

Consommateurs ingénieux = consommateurs heureux

Par GERALDINE BERNARD

Les consommateurs se replient-ils sur eux-mêmes en temps de crise ? non, répond l'étude menée par innovacorp qui montre, au contraire, qu'ils cherchent des astuces [...]

Sara Lee lance une plateforme 2.0 autour du café
Marques

Sara Lee lance une plateforme 2.0 autour du café

Par Francois ROUFFIAC

Baptisée Amateursdecafe.com, cette plateforme collaborative permet aux consommateurs d'échanger et de débattre autour de l'univers du café.

Une nouvelle marque pour les fruits : Fruidissi
Agences

Une nouvelle marque pour les fruits : Fruidissi

Par Francois ROUFFIAC

La Fédération nationale des producteurs de fruits vient de lancer une nouvelle marque dont le nom et l'identité visuelle ont été créés par 4G Communication.

Added Value utilise le principe des réseaux sociaux
Marques

Added Value utilise le principe des réseaux sociaux

Par Francois ROUFFIAC

Afin d'aider Tefal à évaluer, comprendre et répondre aux enjeux du développement durable, Added Value vient de réaliser une étude qualitative combinant focus [...]

En 2010, Pepsi préfère le CRM au Super Bowl
Marques

En 2010, Pepsi préfère le CRM au Super Bowl

Par François Rouffiac

La rédaction de Marketing Magazine présente, ici, une sélection d'articles repérés pour vous, fin décembre et début janvier, sur les sites web de nos confrères [...]

Le marketing comportemental au centre de toutes les attentions
Data

Le marketing comportemental au centre de toutes les attentions

Par SOLENNE DUROX

Plébiscité pour son efficacité, le ciblage comportemental suscite l'intérêt croissant des marques et des agences. Dans le landerneau de la publicité, cette [...]

Luxe et low cost sur la même longueur d'onde
Média

Luxe et low cost sur la même longueur d'onde

Par Géraldine Bernard

Chic et cheap partagent désormais leurs codes et leurs habitudes. Résultat? Le consommateur n'arrive plus à se repérer dans un monde où les cartes sont de plus en [...]

DANIELLE RAPOPORT CONSEIL
Marques

DANIELLE RAPOPORT CONSEIL

Par La rédaction

25, rue Jean-Jacques Rousseau - 75001 PARIS - Tél. : 01 42 33 06 14 - Fax : 0172 33 55 98 - E-mail : drc@rapoportconseil.com - Web : www.rapoportconseil.com

E-commerce : les Français de plus en plus accros
Média

E-commerce : les Français de plus en plus accros

Par Francois ROUFFIAC

Plus de la moitié des Français ne peuvent plus se passer d'acheter sur le Net. Prix et sécurité sont la recette des sites les plus prisés.

La fin de la publicité «des grands récits»
Média

La fin de la publicité «des grands récits»

Par Yan Claeyssen

Les grands récits publicitaires sont morts. Ils doivent laisser place à de petits récits interactifs, multimédias, orchestrés par les consommateurs eux-mêmes. [...]

Le marketing d'aujourd'hui ne manque pas d'air
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Le marketing d'aujourd'hui ne manque pas d'air

Par ANNE-MARIE GAULTIER

Pour conquérir et retenir le client, il est impératif de le satisfaire dans la durée. après les 4 P - Product, Price, Place, Promotion - voici l'ère des 3 R : [...]

A nouveaux consommateurs, nouvelles approches marketing
Marques

A nouveaux consommateurs, nouvelles approches marketing

Par GERALDINE BERNARD

Les Français ont modifié leur comportement d'achat. Les marques s'adaptent, redéfinissant leurs stratégies et leur communication. Décryptage avec Dragon rouge.