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Consommateur

Le dangereux fossé entre attentes consommateurs et pratiques marketing
Média

Le dangereux fossé entre attentes consommateurs et pratiques marketing

Par Fabrice Renaudeau

Quels sont les constats à tirer de l'étude «Les Marques Qui Comptent», publiée par Limelight Consulting à l'automne dernier pour le magazine INfluencia et l’agence Dagobert [...]

[Tribune] Le marketing collaboratif ou la montée du consom'acteur
Social media

[Tribune] Le marketing collaboratif ou la montée du consom'acteur

Par Axel Ammüller, directeur commercial de trnd France

Retour sur le glissement qui s'est opéré du marketing produit vers le marketing client, avec Axel Ammüller, directeur commercial de la communauté de marketing collaboratif [...]

Les nouveaux mots qui font le marketing
Social media

Les nouveaux mots qui font le marketing

Par Bertrand Chovet, DG Interbrand Paris

"C'est Koi ce mot ?" est la nouvelle rubrique que vous avez découvert dans Marketing en 2014. Bertrand Chovet, directeur général d'Interbrand Paris, y dévoile des néologismes [...]

[Portrait de conso] Qui sont les barbus ?
Média

[Portrait de conso] Qui sont les barbus ?

Par AMELLE NEBIA

Un tiers de la population masculine porte la barbe. Il serait temps de mieux le connaître. Tour d'horizon au poil. Premier épisode de "Portraits de consommateurs", une nouvelle [...]

A quoi ressemblera Noël 2014 ?
Cross canal

A quoi ressemblera Noël 2014 ?

Par Manon Marc

La 17ème étude de Deloitte sur Noël livre des éléments concrets sur Noël : budget, calendrier, canaux de distribution.... Focus sur les prévisions des Français pour les fêtes [...]

LeWeb'14 : le meilleur de la première journée
Cross canal

LeWeb'14 : le meilleur de la première journée

Par François Deschamps

La onzième édition de la conférence LeWeb, animée par Loïc Le Meur, a ouvert ses portes le 9 décembre, aux Docks de Saint-Denis. Sur trois jours, l'événement rassemble le [...]

Les 6 recettes gagnantes du marketing responsable
Carrière

Les 6 recettes gagnantes du marketing responsable

Par Manon Marc

De grands acteurs du secteur se sont réunis pour publier un livre blanc afin d'aider les entreprises à mettre en place leur démarche de marketing responsable. Zoom sur 6 [...]

Grande Consommation : les limites du Mass Marketing traditionnel
Média

Grande Consommation : les limites du Mass Marketing traditionnel

Par Fabrice Renaudeau

Depuis les Trente Glorieuses, les marques de Grande Consommation se sont développées en suivant majoritairement les préceptes de Mass Marketing, inventés par les lessiviers [...]

Content marketing + Consommateur = un meilleur ROI !
Social media

Content marketing + Consommateur = un meilleur ROI !

Par Aurélien Deschodt

Dans une excellente interview de Julie Fleischer, directrice de la data chez Kraft foods nous pouvons voir 2 choses importantes analysées par Kraft Foods. Premièrement qu’un [...]

"Les données, des leviers à actionner pour assurer le succès des marques"
Data

"Les données, des leviers à actionner pour assurer le succès des marques"

Par Pierre Naggar, directeur EMEA de Turn

Les données sont sous les feux des projecteurs. Mais si l'industrie a abondamment recours aux big data, elle peine à en tirer de réels enseignements. Le salon dmexco, qui [...]

La promotion, une valeur sûre
Cross canal

La promotion, une valeur sûre

Par Marie J. Guillet

L'analyse de l'attitude des consommateurs tout au long du parcours d'achat montre que la promotion reste un excellent outil de marketing relationnel. Bilan avec le premier [...]

Les consommateurs français très exigeants envers les distributeurs
Retail

Les consommateurs français très exigeants envers les distributeurs

Par François Deschamps

Montée en puissance du cross-device, volonté d'avoir une relation personnalisée avec le site marchand... Une étude Oracle décrypte les nouveaux usages et nouvelles attentes [...]

One Market : le consommateur français à la loupe
Etudes

One Market : le consommateur français à la loupe

Par Maud Vincent

Audipresse et Ipsos décodent les dernières tendances de consommation des Français dans 12 secteurs majeurs. À la clé, une boussole et une foule d'insights destinées aux éditeurs [...]

Faux avis consommateurs : des solutions existent
Média

Faux avis consommateurs : des solutions existent

Par Edouard Crémer

Les récentes affaires dans l’univers des avis consommateurs mettent en lumière un besoin criant d’améliorer rapidement les méthodes de modération de ce contenu tant apprécié [...]

Coca-Cola voit vert
Média

Coca-Cola voit vert

Par AMELLE NEBIA

En 128 ans d'existence, c'est le 4ème lancement de Coca-Cola. Début 2015, les consommateurs français découvriront Coca-Cola Life. A base de stevia et de sucre, ce nouvel [...]

Le Mercator 2014 reflète la digitalisation du marketing
Data

Le Mercator 2014 reflète la digitalisation du marketing

Par Dalila Bouaziz

Pour ses 40 ans, le Mercator met le cap sur le marketing à l'ère numérique. Parmi les nouveautés, cette 11e édition éclaire des concepts et enjeux récents, des objets connectés [...]

Photographie de la présence virtuelle des magasins
Retail

Photographie de la présence virtuelle des magasins

Par AMELLE NEBIA

Quelle est la présence des magasins sur Google Maps, Foursquare ou Facebook ? Constat : aucune enseigne parmi les 500 observées ne référence correctement et complètement [...]

Netflix en France : une notoriété à construire
Média

Netflix en France : une notoriété à construire

Par Dalila Bouaziz

L'arrivée en France, le 15 septembre, de Netflix, géant américain de la vidéo à la demande par abonnement, fait grand bruit parmi les acteurs du marché. Mais qu'en pensent [...]

Tropicana cherche son nouveau parfum fruité
Agences

Tropicana cherche son nouveau parfum fruité

Par Emilie Kovacs

Proximité et échange : deux notions qui ont nourri la dernière campagne de la marque Tropicana pour le lancement de son prochain jus de fruits frais.

Nouveautés Apple (2/2) : le futur manager de nos vies personnelles ?
Data

Nouveautés Apple (2/2) : le futur manager de nos vies personnelles ?

Par Philippe Crouzillacq

"Notre ambition est de remplacer le portefeuille" a déclaré, mardi 9 septembre, le p-dg d'Apple Tim Cook. L'expert Guillaume Rio, responsable des tendances technologiques [...]

Une journée dans la peau d'un shopper mobinaute
Cross canal

Une journée dans la peau d'un shopper mobinaute

Par Stéphanie Marius

La relation de plus en plus fusionnelle qui unit les consommateurs à leur mobile et la large diffusion des smartphones en font des vecteurs de communication hors pair pour [...]