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La boîte à outils de la stratégie
Chapitre III : Quelles sont les différentes matrice de portefeuille d'activité en marketing ?
Fiche 03 : La matrice ADL
- Retrouvez 5 fiches outils dans ce chapitre
- Publié le 11 août 2016
La boîte à outils de la stratégie
8 chapitres / 56 fichesLa matrice ADL prend en compte le degré de maturité de l'activité (qui définit les besoins financiers du DAS et le niveau de risque sectoriel), ainsi que la position concurrentielle (qui traduit la rentabilité du DAS et son niveau de risque concurrentiel). Cette matrice se scinde en 3 zones : zone de développement naturel (position concurrentielle satisfaisante en fonction du degré de maturité), zone de développement sélectif (position concurrentielle à améliorer) et zone d'abandon (DAS à sortir du portefeuille).
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