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Innovation produit: les atouts de l'hybridation des catégories
Média

Innovation produit: les atouts de l'hybridation des catégories

Par Gwenaëlle de Kerret et Cora Büttner

2016 a vu éclore nombre d'innovations dans l'alimentaire. Nouvelles recettes, innovations packaging... parmi ces approches, l'hybridation produit connaît un nouveau souffle. [...]

Mais qui sont les "shoppeuses" ?
Retail

Mais qui sont les "shoppeuses" ?

Par AMELLE NEBIA

Les hommes les caricaturent souvent. Pourtant elles font marcher le commerce et lancent (ou pas) les tendances. Les shoppeuses sont la matière du premier Observatoire du [...]

[Tribune libre] "De la basse-cour au Capitole"
Social media

[Tribune libre] "De la basse-cour au Capitole"

Par Christine Removille et Catherine Dedieu

L'ancien consommateur-objet a pris sa revanche. Cet individualiste connecté a en outre développé depuis des dizaines d'années des anticorps efficaces contre les techniques [...]

Idée.zip n°7 : "Soignez la première impression : c'est souvent la dernière ..."
Etudes

Idée.zip n°7 : "Soignez la première impression : c'est souvent la dernière ..."

Par Etienne Bressoud, directeur conseil innovation et marketing sciences du groupe BVA,

"Je ne sais pas pourquoi, mais je le sens bien !" Malcom Gladwell partage avec nous de nombreuses histoires et expériences qui montrent comment l'intuition guide nos décisions [...]

76 % des décisions d'achats se prennent (encore) en magasin
Retail

76 % des décisions d'achats se prennent (encore) en magasin

Par Florence GUERNALEC

Face à la surabondance de points de contact, où en est le shopper ? Comment se fabrique sa décision d'achat ? Le Popai publie une "étude sur l'impact et l'interaction des [...]

Hersant Média part en campagne
Média

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Par SALIM OMARI

Le groupe Hersant Média lance une campagne de communication pour mettre en avant sa nouvelle plateforme "Au plus près".

Parrainages et programmes courts créent du lien
Média

Parrainages et programmes courts créent du lien

Par Geraldine Bernard

Parrainages et programmes courts bâtissent une relation privilégiée entre la marque et les téléspectateurs, d'après une étude de Séquence Marketing, pour France Télévisions [...]

L'Ifop, partenaire des États généraux de la femme 2010
Média

L'Ifop, partenaire des États généraux de la femme 2010

Par SEGUIN FABIEN

L'institut participe, aux côtés du magazine Elle, à la renaissance des États généraux de la femme, 40 ans après leur première édition.

Nouvelle campagne Aigle "At home in nature" par BETC Euro RSCG
Média

Nouvelle campagne Aigle "At home in nature" par BETC Euro RSCG

Par Pellicer

La marque de vêtements de sport et outdoor poursuit sa campagne de "réintroduction de l'homme dans la nature" avec un deuxième volet signé BETC Euro RSCG en affichage et [...]

Publicité digitale: l'ARPP adopte de nouvelles règles déontologiques
Média

Publicité digitale: l'ARPP adopte de nouvelles règles déontologiques

Par François Deschamps

Le conseil d'administration de l'Autorité de régulation professionnelle de la publicité a adopté les nouvelles règles de déontologie relatives à la publicité digitale, intitulées [...]

Une nouvelle étiquette-énergie
Média

Une nouvelle étiquette-énergie

Par Catherine Heurtebise

Apposée sur les gros appareils électroménagers, elle est plus lisible et uniformisée à tous les pays de l'Union européenne.