Rapports à l'alimentation : vers une réconciliation marques-consommateurs ?
Par LAURENT CAPION
Si le plaisir reste l'élément dominant dans l'alimentation en France, les notions de santé, bien-être... prennent une importance grandissante dans nos assiettes. [...]
La globalisation des marchés et les comportements toujours plus complexes des consommateurs rendent lies études qualitatives incontournables. Tandis que les [...]
Fin décembre, le sénat a voté quatre amendements supplémentaires à la loi Chatel, qui renforcent les droits des acheteurs sur Internet. Des dispositions qui font [...]
L'image des hotlines ne s'améliore décidément pas, malgré les efforts réalisés par les marques pour répondre aux exigences des consommateurs. Une récente étude [...]
Selon une étude mondiale publiée par Accenture, les entreprises vont devoir adapter leurs stratégies marketing aux préférences et aux comportements de trois [...]
Les préoccupations environnementales au cœur de l'acte d'achat
Par Aurélie Charpentier
La Poste et CSA révèlent, dans leur 3e baromètre sur la relation des consommateurs aux marques, l'impact des préoccupations sociétales et environnementales sur les [...]
«Fumer tue». «Mangez 5 fruits et légumes par jour»... Entre interdictions et injonctions, le consommateur est déboussolé, Etat et entreprises se relayent pour [...]
Le Web 2.0 donne de plus en plus d'idées à la distribution. Le lancement récent des magasins Ranking Ranqueen au Japon est une conséquence directe de la diffusion [...]
Les marques prennent à contre-pied les objectifs usuels de visibilité, d'impact et de différenciation en misant sur le packaging illustré, basé sur le plaisir, le [...]
II y a urgence à repenser radicalement les modes de production de la communication à l'heure du temps réel et de la découverte du contexte de réception des messages.
Alors que les ventes de CD dégringolent, la musique n'a jamais autant attiré les entreprises. Synchronisations publicitaires, partenariats, les marques multiplient [...]
«Il n'y a pas de fatalité à la morosité des marchés»
Par AVA ESCHWEGE
A l'occasion de ses 40 ans en France, Henkel a présenté en novembre ses nouvelles ambitions. Bruno Piacenza, président-directeur général d'Henkel en France, [...]
The Phone House défend la liberté des consommateurs
Par Béatrice HERAUD
Au jour du débat parlementaire sur le projet de loi Chatel, le distributeur de téléphones mobiles prend position pour la liberté de choix des consommateurs.
Les future shapers, nouveaux chouchous des marques ?
Par AVA ESCHWEGE
TNS a conçu un nouveau modèle - Futureview - pour mieux cerner l'avenir, identifier les individus qui forgeront à long terme une marque ou un marché. Ces futurs [...]
Dans son dernier ouvrage, Danse avec les Renards Editions du Palio, 2007. , Marie-Claude Sicard s'amuse à passer au crible nos comportements, grâce à des [...]
Les marques doivent maintenir la pertinence de leur promesse auprès de leurs consommateurs et trouver de nouvelles opportunités de croissance. Un défi quotidien [...]
Études : de l'observation passive à l'observation active
Par ANIKA MICHALOWSKA
Parce que le consommateur/ shopper est devenu expert, tout en n'étant pas toujours conscient de son comportement, les techniques basées sur le déclaratif ne [...]
Après dix-huit mois de travaux, le Forum des droits sur Internet a publié une recommandation afin d'assurer une adaptation du droit de la VAD aux spécificités d'Internet.
Accenture fait le point sur le réchauffement climatique
Par Aurélie Charpentier
Selon une étude mondiale Accenture, les consommateurs se disent prêts à privilégier les fournisseurs d'énergie contribuant à la réduction des gaz à effet de serre.
