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Multifacette
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Multifacette

Par François Rouffiac

« Episodique, éthique, sensoriel, relationnel... le marketing est devenu une discipline multifacette. »

Ainsi, nous faisions du design épisodique...
Agences

Ainsi, nous faisions du design épisodique...

Par Fabrice Peltier

Venu des Etats-Unis pour booster image et ventes, "l'épisodic marketing" est présenté comme l'un des nouveaux modes à penser du marketing. Il s'agit cette fois de [...]

Sécurité, confiance et commerce en ligne
Data

Sécurité, confiance et commerce en ligne

Par Brigitte Misse

Peur du paiement en ligne, doutes sur la livraison et sur les qualités du commerçant, craintes pour ses données personnelles... Autant d'obstacles qui freinent le [...]

Un pré-test pour optimiser l'efficacité d'une communication
Média

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Par La rédaction

Parce que les annonceurs ont besoin de prendre des décisions pertinentes en matière de communication, Taylor Nelson Sofres a lancé BUY Test, un outil d'aide à la [...]

VAD : à vos plumes !
Média

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Par Brigitte Misse

"A vos plumes" devra être, ces jours-ci, la devise de tous les responsables de vente à distance. En effet, les dispositions applicables à ces ventes sont [...]

Millau, Seattle, Gênes et après ?
Marques

Millau, Seattle, Gênes et après ?

Par Xavier Terlet

Le mouvement anti-mondialisation qui explose aujourd'hui révèle une évolution structurelle de l'individu-consommateur dont il faut tenir compte.

Quelles reconversions pour les marques stars
Média

Quelles reconversions pour les marques stars

Par Catherine Dupuis

L'histoire du marketing a toujours créé et célébré les "marques star", terme de Jacques Séguéla. Mais c'est au cours des années 80 que la "logomania" s'est [...]

La fin des courriers électroniques non ciblés ?
Média

La fin des courriers électroniques non ciblés ?

Par Muriel Rozelier

L'utilisation de l'e-mail demande une meilleure maîtrise. Car mal employé, il ne garantit pas le succès d'une opération. Ce sont les principales conclusions de la [...]

Les panels consommateurs à l'assaut de nouveaux marchés
Marques

Les panels consommateurs à l'assaut de nouveaux marchés

Par Anika Michalowska

Parmi les nombreux projets de Laurent Zeller, directeur général France / Asie Pacifique / Afrique de TNS Sécodip, le Maroc est en ce moment en première ligne dans [...]

« La stratégie, c'est savoir ce que l'on ne veut pas faire »
Média

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Par Valérie Mitteaux

Essoufflée jusqu'en 1996, la maison Charles Heidsieck renaît depuis quelques années. Des innovations et des positionnements entièrement remis à plat, un chiffre [...]

Publicité
Média

Publicité

Par Isabelle Gutierrez

La nouvelle campagne publicitaire des vins de Bordeaux met en scène des portraits de jeunes vignerons. Un rajeunissement d'image indispensable pour toucher une [...]

Coca-Cola libère les énergies créatives
Média

Coca-Cola libère les énergies créatives

Par Rita Mazzoli

Après avoir lancé Aquarius, revisité les gammes Minute Maid, Fanta et Nestea, Coca-Cola France écrit une nouvelle page de la stratégie multilocale de l'entreprise [...]

Sysdema : tout savoir sur le consommateur
Data

Sysdema : tout savoir sur le consommateur

Par Sophie Mensior

Cette nouvelle société, créée par l'ancien directeur informatique de Consodata, veut gérer la connaissance du consommateur.

IMS Health enrichit ses études OTC et Cosmeto Mirror
Marques

IMS Health enrichit ses études OTC et Cosmeto Mirror

Par Anika Michalowska

IMS Health lance l'édition 2001 de ses deux grandes études sur l'image des laboratoires OTC et cosmétologiques et les rend encore plus opérationnelles.

Géopub, une nouvelle approche du consommateur
Média

Géopub, une nouvelle approche du consommateur

Par Anika Michalowska

Selon qu'ils habitent telle ou telle ville, les Français consomment différemment. L'étude Géopub propose une nouvelle façon de regarder le consommateur français en [...]

Leclerc ouvre son premier centre d'appels
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Leclerc ouvre son premier centre d'appels

Par Isabel Gutierrez

Le distributeur de Landerneau promet de répondre à presque toutes les questions quotidiennes des Français. Il vise surtout à renforcer son dispositif consommateurs [...]