Consommateurs et marques traversent une crise de confiance depuis plusieurs années. Leurs relations se sont détériorées, phénomène amplifié lors du passage à [...]
Jean-Christophe Beau et Philippe Savereux (Market Vision) Equipes marketing, adoptez un consommateur !
Par Propos recueillis par Rita Mazzoli
Les outils dont disposent le marketing pour comprendre le client sont-ils encore opérants ? Certains experts en doutent et proposent d'explorer de nouvelles [...]
Inquiets pour leur avenir, les 18-25 ans européens placent leur confiance dans les marques. Qui se substituent aux institutions et deviennent sources [...]
Que seraient la marque, la communication, l'innovation sans l'insight consommateur ? C'est là qu'interviennent les approches qualitatives qui pèsent 25 % des [...]
Analysé, décortiqué, le consommateur, cible des études qualitatives, est l'objet de toute l'attention des marques. Chacune avec une approche spécifique. En voici quatre.
Après quarante ans de vie commune, le couple “marque/consommateur” traverse sa première grande crise. Marketing manager France chez United Biscuits, Richard [...]
Les trentenaires le savent. Pour prévenir les rides, les premiers traitement curatifs s'imposent. Leader mondial du marché des chewing-gums, Wrigley applique le [...]
Une étude menée par le Credoc pour la Fevad se penche sur la cyberconsommation, dans l'univers global de la vente à distance. Les premiers résultats, commentés [...]
Le terme d'unité de vente consommateur reste-t-il d'actualité dans le jargon du marketing ? Les consommateurs sont des utilisateurs de packaging à leur service, [...]
