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Consommateur

Le quali en pratique
Marques

Le quali en pratique

Par La rédaction

Analysé, décortiqué, le consommateur, cible des études qualitatives, est l'objet de toute l'attention des marques. Chacune avec une approche spécifique. En voici quatre.

Le quali elargit sa visison
Marques

Le quali elargit sa visison

Par La rédaction

Que seraient la marque, la communication, l'innovation sans l'insight consommateur ? C'est là qu'interviennent les approches qualitatives qui pèsent 25 % des [...]

Les jeunes Européens sensibles au buzz
Média

Les jeunes Européens sensibles au buzz

Par Anika Michalowska

Inquiets pour leur avenir, les 18-25 ans européens placent leur confiance dans les marques. Qui se substituent aux institutions et deviennent sources [...]

Foule sentimentale…
Réseaux Sociaux

Foule sentimentale…

Par par Eric Fouquier, P-dg de Théma

Consommateurs et marques traversent une crise de confiance depuis plusieurs années. Leurs relations se sont détériorées, phénomène amplifié lors du passage à [...]

Coup de jeune pour Freedent
Média

Coup de jeune pour Freedent

Par Rita Mazzoli

Les trentenaires le savent. Pour prévenir les rides, les premiers traitement curatifs s'imposent. Leader mondial du marché des chewing-gums, Wrigley applique le [...]

“Le consommateur, capital de l'entreprise”
Marques

“Le consommateur, capital de l'entreprise”

Par Rita Mazzoli

Après quarante ans de vie commune, le couple “marque/consommateur” traverse sa première grande crise. Marketing manager France chez United Biscuits, Richard [...]

Johnny Walker, “media blender”
Média

Johnny Walker, “media blender”

Par Muriel Jaouën

Pour promouvoir l'image et les ventes de sa gamme Black Label, la marque de whisky diversifie les sources de recueil et de qualification des données.

36 % des Français achètent via le multicanal
Média

36 % des Français achètent via le multicanal

Par Laure Deschamps

Une étude menée par le Credoc pour la Fevad se penche sur la cyberconsommation, dans l'univers global de la vente à distance. Les premiers résultats, commentés [...]

TNS Secodip élargit Consoscan
Retail

TNS Secodip élargit Consoscan

Par Anika Michalowska

Grandes manœuvres en 2004 pour TNS Secodip qui continue d'investir, guidée par deux paramètres : pertinence et précision.

L'unité de vente consommateur a vécu !
Marques

L'unité de vente consommateur a vécu !

Par Fabrice Peltier

Le terme d'unité de vente consommateur reste-t-il d'actualité dans le jargon du marketing ? Les consommateurs sont des utilisateurs de packaging à leur service, [...]