Inciter les annonceurs à acquérir de nouveaux réflexes
Par Stéphane Truchi
Savoir capter les signaux faibles, regarder au-delà des frontières, vers les pays émergents... Les instituts aident les annonceurs à s'adapter à un monde nouveau, [...]
La marque de dessert Hero n'existe plus. Elle est remplacée par Charles & Alice. Un plan mené en douceur, pour rassurer les clients fidèles et en recruter de nouveaux.
« Nous entrons dans l'ère du marketing en temps réel »
Par Dominique Fèvre
DEPUIS QU'IL A PRIS LA TETE DE LA DMA, LAWRENCE KIMMEL NE MENAGE PAS SES EFFORTS POUR VALORISER SA PROFESSION. CET HOMME DE COMMUNICATION DRESSE UN PANORAMA DE [...]
Celui qui veut connaître les mutations attendues sur la planète marketing ne peut pas manquer la convention annuelle de la Direct Marketing Association (DMA). [...]
Dotés d'un réel pouvoir d'achat, à l'aise avec Internet, les seniors sont des consommateurs avertis. Si certaines marques cherchent à mieux les connaître et ont [...]
SOPHIE MOUILLARD,DIRECTRICE MARKETING DE CONFORAMA « Notre connaissance client fait la différence »
Par Claire Morel
EN S'APPUYANT SUR UNE PUISSANTE BASE DE DONNEES, CONSTRUITE AU FIL DES ANS, ACHAT PAR ACHAT, L'ENSEIGNE BENEFICIE AUJOURD'HUI D'UNE CONNAISSANCE TRES FINE DE SA [...]
Coca-Cola confie à une agence le social listening de ses marques
Par Regine Eveno
Le leader américain confie le monitoring de la réputation de ses principales marques sur les média sociaux à l'agence 360i. La filiale de Dentsu Holdings assurera [...]
Ouvrage collectif de Philippe Jourdan, Jean-Claude Pacitto et François Laurent, "À nouveaux consommateurs, nouveau marketing : zoom sur le conso'battant" qui sort [...]
« Il faut unir la créativité publicitaire et les sciences du marketing », Richard Rosen, expert en marketing et en communication
Par Dominique Fevre
À l'occasion de la convention de la DMA, Richard Rosen, un des gourous du marketing américain, livre en exclusivité à Emarketing.fr sa vision du marketing et de la [...]
"Nous entrons dans l'ère du temps réel", Lawrence Kimmel, p-dg de la Direct Marketing Association
Par Dominique Fevre
Depuis qu'il a pris la tête de la Direct Marketing Association, il y a quatorze mois, Lawrence M. Kimmel ne ménage pas ses efforts pour valoriser sa profession aux [...]
Mediaprism analyse le comportement des consommateurs
Par Geraldine Bernard
À l'occasion du salon VAD e-commerce, Mediaprism présente Ultimate, une typologie des styles de consommation qui permet d'analyser plus finement le comportement et [...]
Les directeurs marketing anticipent une mutation radicale de leur métier
Par Regine Eveno
Pour 68% des directeurs marketing et communication, leur fonction va radicalement changer dans les années à venir. Tel est le résultat de l'étude TNS Sofres [...]
Plutôt jeune, ce porte-parole des marques né avec le web 2.0, à la fois fouineur rigoureux, animateur truculent et ambassadeur sérieux, ajoute à ses aptitudes [...]
Moderniser sa marque phare sans la dévoyer, jouer premium et populaire, choyer les fidèles et séduire de nouveaux consommateurs grâce à une stratégie marketing qui [...]
Pour se rapprocher des consommateurs, Anne Zavan, directrice communication et relations consommateurs de Beiersdorf Nivea, a notamment misé sur le marketing relationnel.
