Agences interactivesComment Internet change la donne
Par FREDERIC SANCLAR
Ce qui n'était au départ qu'un média annexe est en train de bouleverser en profondeur la manière dont les annonceurs envisagent leur communication. Gros plan sur [...]
Internet et d'une manière générale les «nouvelles» technologies sont en train de faire évoluer de manière significative les études quantitatives. Mais c'est dans [...]
Crise oblige, les indicateurs de confiance en ont pris un coup. Comment réagir au mieux? Quelles sont les aspirations des consommateurs vis-à-vis des marques? [...]
Marque et musique, un duo apprécié du consommateur
Par Aubréue CHARPENTIER
étude Face à l'engagement croissant des marques ans l'univers musical, l'agence The Matching Room et l'institut Co-meet se sont intéressés au point de vue des [...]
Le discours sur «l'origine» des marques réapparaît. Ipsos Marketing s'est interrogé pour Marketing Magazine sur ce qu'évoque ce concept chez les consommateurs.
Les Français ont, pour la première fois depuis des années, réduit leurs achats de produits de grande consommation. Plus largement, ils radicalisent leurs [...]
Fragmentation des médias, sophistication des approches du shoppe nouveaux comportements consommateurs... Des évolutions qui conduisent à de nouvelles interrogation [...]
Avec la levée de l'interdiction du cobranding en France en 2007, les annonceurs ont trouvé un nouvel outil marketing de fidélisation et de recrutement. Après un [...]
Loi sur la modernisation de l'économie et publicité (I)
Par La rédaction
Si la loi n° 2008-776 sur la modernisation de l'économie a modifié la réglementation sur les soldes Confère dans Marketing Direct n°123 (octobre 2008), l'article [...]
Wrigley lance la version “My bag” des chewing-gums Freedent dans un sachet souple à l'ouverture refermable ou version tube, destiné à conforter son positionnement [...]
Selon le baromètre Image réalisé par Posternak - Margerit/Ipsos, l'enseigne de distribution est à la 1ère place des entreprises préférées des Français.
Depuis des mois, I'expression «crise du pouvoir d'achat» ne cesse de faire parler d'elle. Et les marques nationales restent sous haute surveillance. Comment [...]
«L'explosion des points de contacts entraîne une demande croissante de sens et de cohérence»
Par Ava ESCHWEGE
La dernière édition du Publicitor vient de paraître. Afin d'intégrer les mutations du secteur, elle a subi un lifting en profondeur. Les auteurs Arnaud de Baynast, [...]
Totalement intégré en tant qu'outil de recueil de l'information, Internet offre maintenant de nouvelles façons d'interroger le consommateur. C'est désormais sur la [...]
Agréger des informations fiables sur les modes de vie des consommateurs et non plus seulement sur leur comportement d'achat, voilà ce que propose la nouvelle base [...]
Reebok a lancé un nouveau site global mettant le client à l'honneur. L'objectif, pour la marque de matériel sportif, est de passer plus de temps avec le [...]
Dans sa deuxième édition du baromètre de l'intrusion, l'agence de marketing services ETO montre que la protection de la vie privée est plus que jamais au cœur de [...]
Bientôt, les agences digitales feront la communication et le marketing des marques
Par AVA ESCHWEGE
Le président de l'agence interactive Duke confie à Marketing Magazine sa vision du client et des relations agences/annonceurs de demain. Pour Matthieu de Lesseux, [...]
Une marque peut-elle toucher à la fois les jeunes et les boomers ? Ces deux générations ont-elles des points communs ? L'institut MillwardBrown s'est penché sur la [...]
