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"De plus en plus, le marketing devient de la gestion de la data"
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"De plus en plus, le marketing devient de la gestion de la data"

Par Dominique Fevre

Directeur de l'acquisition de trafic Europe pour Odigeo, groupe issu du rapprochement de eDreams, Opodo et Go Voyages, Jérôme Laurent donne sa vision du marché et [...]

Marie change d'égérie
Média

Marie change d'égérie

Par Catherine Heurtebise

Monsieur Marie, alias Jean-Claude Dreyfus, a fait ses adieux à la télévision, laissant la place à Madame Marie, incarnée par une boîte parlante. Une communication [...]

McDo met un coup de baguette (magique ?) à son menu
Média

McDo met un coup de baguette (magique ?) à son menu

Par Regine Eveno

Tout un symbole. Le leader mondial du fast-food lance, pour six semaines, dans ses 1 228 restaurants français,un sandwich baguette. Un nouveau pas en direction [...]

Earned media : confiance en hausse dans le monde
Média

Earned media : confiance en hausse dans le monde

Par Catherine Heurtebise

Résultats d'une enquête réalisée en 2011 par Nielsen dans 56 pays : la confiance dans les paid media recule alors que celle dans les earned media s'envole. Mais [...]

Tribune : "Les études marketing sont-elles en danger ?"
Marques

Tribune : "Les études marketing sont-elles en danger ?"

Par par Nicolas Riou, président fondateur de Brain Value

Non, car le rôle des études n'est pas de demander aux consommateurs de nous dire ce que l'on doit faire. Les études du XXIe siècle ne se limitent pas à une [...]

Milka offre de la tendresse sur l'autoroute
Média

Milka offre de la tendresse sur l'autoroute

Par AMELLE NEBIA

Chocolats et câlins sur des aires d'autoroute. C'est le programme que promet Milka avec l'agence d'animation Globe Groupe, en cette période de forte migration [...]

Bilan du salon Buzzness Mobile par des exposants
Marques

Bilan du salon Buzzness Mobile par des exposants

Par Florence Guernalec

La rédaction d'e-marketing.fr a demandé à plusieurs exposants de présenter leur actualité et leur retour d'expérience après les trois jours du salon.

LES AMERICAINS INVESTISSENT!
Réseaux Sociaux

LES AMERICAINS INVESTISSENT!

Par La rédaction

AUX ETATS-UNIS, COMME EN FRANCE, LA FIDELISATION DEVIENT LE NERF DE LA GUERRE. SEULE DIFFERENCE, ET DE TAILLE: LES AMERICAINS METTENT LE PAQUET EN R & D, EN R H ET [...]

«Le brand content est devenu une vraie philosophie»
Média

«Le brand content est devenu une vraie philosophie»

Par Géraldine Bernard

POUR OPTIMISER SON MARKETING RELATIONNEL, LA BRANCHE DANONE PRODUITS FRAIS FRANCE A REVU SON ORGANISATION INTERNE. CETTE MISE A PLAT A DONNE NAISSANCE A UNE [...]

LE GEO TROUVETOU DU MARKETING
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LE GEO TROUVETOU DU MARKETING

Par Claire Morel

Observateur du quotidien et touche-à-tout, Jean-Marie Boutet-Lothion imagine des initiatives en tout genre et les met en oeuvre avec succès. La plus récente, un [...]

La segmentation d'Experian est ROI
Réseaux Sociaux

La segmentation d'Experian est ROI

Par Florence Guernalec

L'étude réalisée sur la distribution cross-canal en France utilise la segmentation Mosaic d'Experian Marketing Services. Raphaël Amory, directeur études et [...]

Les fondus de Danette vont élire leur nouvelle saveur
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Les fondus de Danette vont élire leur nouvelle saveur

Par Catherine Heurtebise

Co-création : la marque de Danone organise l'élection de la Danette des Français 2012, qui sera élue par les internautes sur deux saveurs créées par des [...]

L'affichage est jugé utile et fiable par les consommateurs
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L'affichage est jugé utile et fiable par les consommateurs

Par AMELLE NEBIA

JCDecaux, présente, pour la première fois, une étude baptisée "City Voice, la Communication Permanente", réalisée par TNS Sofres. L'affichage est ainsi jugé fiable [...]

Les cinq priorités des consommateurs français
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Les cinq priorités des consommateurs français

Par AMELLE NEBIA

Une étude Testntrust dévoile les cinq priorités des Français en termes de consommation à l'occasion de la Journée mondiale des droits des consommateurs le 15 mars [...]

Quand Starbucks se localise
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Quand Starbucks se localise

Par Regine Eveno

L'enseigne américaine veut coller davantage aux spécificités des marchés européens et en particulier de la France. De nouveaux produits, une présence dans les [...]

Bienvenue dans la révolution du shopping mobile !
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Bienvenue dans la révolution du shopping mobile !

Par Anthony Plewes

La technologie mobile est en train de révolutionner le comportement d'achat du consommateur, et les années qui viennent verront se multiplier les changements [...]

L'ère du conso'battant
Réseaux Sociaux

L'ère du conso'battant

Par PHILIPPE JOURDAN, JEAN-CLAUDE PACITTO

Grâce au développement de l e-commerce et des NTIC, le client rééquilibre la relation vendeur / acheteur.

Marques, communication et mascottes
Marques

Marques, communication et mascottes

Par Jean-Claude Boulay

Certaines marques se dotent de mascottes pour communiquer. Quelles sont leurs motivations, le fonctionnement et les résultantes de cette démarche?

Le mobile, prêt à décoller
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Le mobile, prêt à décoller

Par DAMIEN GROSSET

Explosion du nombre de mobinautes, mensualisation de la mesure d'audience, démocratisation des tablettes... Le marché du marketing mobile vit une période charnière.

«Penser à la fois magasin et consommateur»
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«Penser à la fois magasin et consommateur»

Par Catherine Heurtebise

Un «pro» des études est de retour chez Nielsen France. Le leader des panels de distributeurs s'attaque aux panels de consommateurs: il milite pour l'intégration [...]