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Le Big Future de GfK
Marques

Le Big Future de GfK

Par La rédaction

Le discret groupe allemand sort de sa réserve. En vedettes, la nouvelle organisation mondiale autour du claim «Own the Future» et l'arrivée de Bruno Botton, GfK [...]

Le brand content monte en puissance
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Le brand content monte en puissance

Par Amelle Nebia

Qu'attendent les consommateurs des marques en matière de contenu? Quels privilèges et types d'interaction plébiscitent-ils? Yahoo! fait le point, avec la deuxième [...]

Portrait des Français en crise
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Portrait des Français en crise

Par Catherine Heurtebise

Baisse du désir de consommer, volatilité de l'opinion, frustrations... Face aux effets de la récession, quelle posture les marques doivent-elles adopter? [...]

"De plus en plus, le marketing devient de la gestion de la data"
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"De plus en plus, le marketing devient de la gestion de la data"

Par Dominique Fevre

Directeur de l'acquisition de trafic Europe pour Odigeo, groupe issu du rapprochement de eDreams, Opodo et Go Voyages, Jérôme Laurent donne sa vision du marché et [...]

Marie change d'égérie
Média

Marie change d'égérie

Par Catherine Heurtebise

Monsieur Marie, alias Jean-Claude Dreyfus, a fait ses adieux à la télévision, laissant la place à Madame Marie, incarnée par une boîte parlante. Une communication [...]

McDo met un coup de baguette (magique ?) à son menu
Média

McDo met un coup de baguette (magique ?) à son menu

Par Regine Eveno

Tout un symbole. Le leader mondial du fast-food lance, pour six semaines, dans ses 1 228 restaurants français,un sandwich baguette. Un nouveau pas en direction [...]

Earned media : confiance en hausse dans le monde
Média

Earned media : confiance en hausse dans le monde

Par Catherine Heurtebise

Résultats d'une enquête réalisée en 2011 par Nielsen dans 56 pays : la confiance dans les paid media recule alors que celle dans les earned media s'envole. Mais [...]

Tribune : "Les études marketing sont-elles en danger ?"
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Tribune : "Les études marketing sont-elles en danger ?"

Par par Nicolas Riou, président fondateur de Brain Value

Non, car le rôle des études n'est pas de demander aux consommateurs de nous dire ce que l'on doit faire. Les études du XXIe siècle ne se limitent pas à une [...]

Milka offre de la tendresse sur l'autoroute
Média

Milka offre de la tendresse sur l'autoroute

Par AMELLE NEBIA

Chocolats et câlins sur des aires d'autoroute. C'est le programme que promet Milka avec l'agence d'animation Globe Groupe, en cette période de forte migration [...]

Bilan du salon Buzzness Mobile par des exposants
Marques

Bilan du salon Buzzness Mobile par des exposants

Par Florence Guernalec

La rédaction d'e-marketing.fr a demandé à plusieurs exposants de présenter leur actualité et leur retour d'expérience après les trois jours du salon.

LE GEO TROUVETOU DU MARKETING
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LE GEO TROUVETOU DU MARKETING

Par Claire Morel

Observateur du quotidien et touche-à-tout, Jean-Marie Boutet-Lothion imagine des initiatives en tout genre et les met en oeuvre avec succès. La plus récente, un [...]

«Le brand content est devenu une vraie philosophie»
Média

«Le brand content est devenu une vraie philosophie»

Par Géraldine Bernard

POUR OPTIMISER SON MARKETING RELATIONNEL, LA BRANCHE DANONE PRODUITS FRAIS FRANCE A REVU SON ORGANISATION INTERNE. CETTE MISE A PLAT A DONNE NAISSANCE A UNE [...]

LES AMERICAINS INVESTISSENT!
Réseaux Sociaux

LES AMERICAINS INVESTISSENT!

Par La rédaction

AUX ETATS-UNIS, COMME EN FRANCE, LA FIDELISATION DEVIENT LE NERF DE LA GUERRE. SEULE DIFFERENCE, ET DE TAILLE: LES AMERICAINS METTENT LE PAQUET EN R & D, EN R H ET [...]

La segmentation d'Experian est ROI
Réseaux Sociaux

La segmentation d'Experian est ROI

Par Florence Guernalec

L'étude réalisée sur la distribution cross-canal en France utilise la segmentation Mosaic d'Experian Marketing Services. Raphaël Amory, directeur études et [...]

Les fondus de Danette vont élire leur nouvelle saveur
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Les fondus de Danette vont élire leur nouvelle saveur

Par Catherine Heurtebise

Co-création : la marque de Danone organise l'élection de la Danette des Français 2012, qui sera élue par les internautes sur deux saveurs créées par des [...]

L'affichage est jugé utile et fiable par les consommateurs
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L'affichage est jugé utile et fiable par les consommateurs

Par AMELLE NEBIA

JCDecaux, présente, pour la première fois, une étude baptisée "City Voice, la Communication Permanente", réalisée par TNS Sofres. L'affichage est ainsi jugé fiable [...]

Les cinq priorités des consommateurs français
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Les cinq priorités des consommateurs français

Par AMELLE NEBIA

Une étude Testntrust dévoile les cinq priorités des Français en termes de consommation à l'occasion de la Journée mondiale des droits des consommateurs le 15 mars [...]

Quand Starbucks se localise
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Quand Starbucks se localise

Par Regine Eveno

L'enseigne américaine veut coller davantage aux spécificités des marchés européens et en particulier de la France. De nouveaux produits, une présence dans les [...]