[Bonnes feuilles] Luxe et résilience: prospérer dans l'archipel digital chinois
Par Fiona Gentilleau
Quelle stratégie employer pour s'implanter dans l'archipel des plateformes digitales chinoises, et surtout comment y prospérer ? Dans cet extrait de l'ouvrage Luxe et Résilience [...]
#NRF2021Moschino, symbole de la digitalisation des marques de luxe via Alibaba
Par Stéphanie Marius
La marque de luxe Moschino voit progresser sa présence digitale en Chine grâce à sa présence sur la marketplace Tmall Luxury Division, propriété d'Alibaba. Le point sur cette [...]
Les nouvelles technologies peuvent-elles être de nouveaux adjuvants pour le créateur de mode ?
Par Dorie Mayanda, étudiante en MBA spécialisé Digital Marketing & Business à l'Efap
Dans sa thèse, Dorie Mayanda, étudiante en MBA spécialisé Digital Marketing & Business à l'Efap, questionne la transformation du créateur de mode avec l'émergence de nouveaux [...]
Comment cibler les prescripteurs et les hauts revenus en France ?
Par Floriane Salgues
L'Alliance pour les chiffres de la presse et des médias (ACPM) a présenté, le 16 septembre, la première édition de l'étude OneNext Influence sur les modes de consommation [...]
Comment lancer une marque en pleine crise ? Le cas Evoleum
Par Clément Fages
Décaler un lancement physique très événementiel pour se focaliser sur une campagne digitale : c'est ce qu'a dû faire la marque de nutricosmétique Evoleum, qui a bouleversé [...]
Covid-19 : L'industrie du luxe multiplie les initiatives
Par Thomas Loisel
Le marché du luxe, dont la Chine est le premier consommateur au monde, est directement impacté par l'épidémie du coronavirus. De nombreuses marques ont souhaité apporter [...]
Jouer sur la sélectivité, voire l'exclusivité, telle est la stratégie adoptée par Diptyque et sa directrice exécutive, Fabienne Mauny. La marque de luxe s'est fait un nom [...]
Coronavirus : 3 exemples d'impact direct sur l'économie et le marketing
Par Hugo Reau
Les conséquences de l'épidémie continuent à être visibles dans le monde mais pas seulement sur le plan sanitaire. La fréquentation des magasins en Chine chute. Après l'annulation [...]
L'hommage à Karl Lagerfeld d'Extreme & The Woolmark Company
Par Chloé Le Blay
La Maison Karl Lagerfeld et The Woolmark Company, accompagnés par l'agence Extreme, dévoilent KNIT KARL: le dernier projet validé par le créateur Karl Lagerfeld. Un projet [...]
Ulric Jerome, CEO de MatchesFashion.com, sur le départ
Par Dalila Bouaziz
Le site d'e-commerce de luxe perd son P-dg, Ulric Jerome, à la tête de MatchesFashion.com depuis 2015, selon The Business of Fashion. La société n'a pas encore annoncé de [...]
Vous avez envie de vous faire plaisir avec une jolie montre ou avec des pièces de prêt-à-porter de grandes maisons de luxe ? C'est devenu possible sans avoir à se ruiner, [...]
Les 100 principaux fabricants de produits de luxe à l'échelle globale ont généré un chiffre d'affaires de 247 milliards de dollars, en hausse de près de 11%. LVMH, Kering [...]
"Nos clients sont peu sensibles aux prix et aux promotions", Eric Chan, Secoo
Par Stéphanie Marius
Eric Chan, CEO de la plateforme de vente chinoise de luxe Secoo, décrypte son positionnement face aux géants Alibaba et Tencent et les caractéristiques du marché premium [...]
Les robots vont-il (aussi) remplacer les influenceurs ?
Par Amélie Riberolle
On les compte sur les doigts d'une main. Il n'empêche, les comptes d'avatars sont très suivis et font parler. Opportunité réelle pour les marques ? On a causé gynoïdes avec [...]
Richemont mise sur Vivatech pour promouvoir sa nouvelle marque Baume
Par Clément Fages
Le groupe de luxe Richemont expose à Vivatech son concept de parcours client phygital déployé à l'occasion du lancement de Baume. La petite soeur de la marque Baume & Mercier [...]
LVMH lance un dispositif digital dédié aux jeunes talents
Par Dalila Bouaziz
Le numéro 1 mondial du luxe propose un parcours digital exclusif aux jeunes talents "Inside LVMH Program" afin qu'ils puissent s'approprier les enjeux stratégiques de l'industrie [...]
Afrique subsaharienne: la nouvelle frontière du luxe
Par InCapsule by Ifop
L'Afrique est la deuxième région du monde à enregistrer le plus fort taux de progression de la consommation des produits de luxe. InCapsule by Ifop décrypte dans cet article [...]
Pour capter une clientèle ultra-connectée, les marques de luxe accélèrent à présent leur développement on line sur un marché fortement compétitif. Et doivent affronter des [...]
Comment rentabiliser son content marketing: le succès de MatchesFashion.com
Par Clément Fages
Média ou e-commerçant ? La frontière semble fine chez MatchesFashion.com, qui emploie 70 personnes à la production de contenus. Articles, chatbot, UGC, conférences et vidéos [...]
À l'occasion du Salon du Luxe qui se tient à Paris le 11 juillet 2017, la plateforme Creads dévoile une infographie sur le WebDesign des marques de luxe. Tendances et chiffres-clés [...]
[MWC2017] Les innovations high-tech du Mobile World Congress
Par Laure-Anne Warlin
Hier, nous vous racontions ce qui se disait dans les prestigieuses salles de conférences du Mobile World Congress. Aujourd'hui, nous vous livrons un aperçu des innovations [...]
Le Nouvel An chinois inspire les marques occidentales
Par Stéphanie Marius
Peu implanté en Occident, le Nouvel An chinois est un exercice de style périlleux pour les marques internationales, qui reprennent ses codes pour créer des séries limitées. [...]
Chanel ouvre un double pop-up store dans le Marais
Par Dalila Bouaziz
La maison de couture française vient d'ouvrir une double boutique éphémère située dans le quartier parisien du Marais, qui accueillera le public jusqu'en mai 2017.
L'innovation digitale, le nouveau terrain créatif de Serge Lutens
Par Christelle Magaud
Appli mobile, réalité augmentée, bot... la marque de parfumerie ultra luxe, rachetée en 2015 par Shiseido, s'approprie les dernières technologies pour réinventer sa communication [...]
Un luxueux appartement haussmannien d'une superficie de 240 m², situé au deuxième étage du 125 avenue des Champs-Elysées... Ce nouveau format d'agence de voyages a été pensé [...]
20 hôtels de luxe d'ici 2030, une vingtaine de points de vente supplémentaires en 2017... Le moins que l'on puisse dire, c'est que Fauchon déborde d'énergie. Un dynamisme [...]
La rédaction a sélectionné pour vous 10 informations percutantes. Au menu cette semaine: Kenzo bouscule les codes du luxe, Twitter change la répartition des revenus publicitaires [...]
Un logo typographique et monochrome. Telle est la tendance sur laquelle surfent les marques de luxe françaises. Analyse et exemples choisis par Creads, la plateforme de création [...]
Pour le planeur stratégique de Publicis Et Nous, Éric Briones, alias Darkplanneur, le luxe n'a pas peur du digital. Néanmoins, les acteurs du secteur sont sur la corde raide [...]
