Expérience client : Avec Barnes iXair, Le réseau immobilier de prestige Barnes étend ses services aux jets privés
Par La Rédaction
L'extension du domaine de la marque est une stratégie classique en marketing, notamment dans le domaine du luxe. En revanche, l'idée est plutôt disruptive pour un acteur [...]
Loÿs de la Soudière (GoodsID) : "Le certificat digital devient un canal de communication"
Par Clément Fages
À l'heure où le secteur du luxe se digitalise et où le marché de la seconde main explose, la startup GoodsID innove en proposant d'émettre des certificats d'authenticité [...]
[Tribune] Marques de luxe : Comment conquérir le marché chinois ?
Par La Rédaction
L'une des conséquences économiques les plus visibles de la pandémie est le passage du marché chinois du statut d'important à celui d'indispensable pour les marques de luxe [...]
Luxe : entre pénurie et metaverse, quel rapport à la rareté en 2022 ?
Par Clément Fages
Face au risque de pénuries et au développement de produits virtuels liées aux NFT ou au metaverse, la rareté et la valeur qu'elle sous-entend seront elles encore d'actualité [...]
Ce 1er novembre, Monnier Frères s'associe à l'artiste français Ben Elliot pour lancer son premier drop NFT, et ainsi renforcer un peu plus un storytelling technologique qui [...]
E-commerce : comment LVMH optimise les performances de ses marques ?
Par Clément Fages
En 2018, LVMH s'est doté d'un lab dont le rôle est d'aider ses marques à optimiser l'ux de leurs sites, et donc les performances e-commerce de ces derniers. Voici 6 exemples [...]
[Bonnes feuilles] Luxe et résilience: prospérer dans l'archipel digital chinois
Par Fiona Gentilleau
Quelle stratégie employer pour s'implanter dans l'archipel des plateformes digitales chinoises, et surtout comment y prospérer ? Dans cet extrait de l'ouvrage Luxe et Résilience [...]
#NRF2021Moschino, symbole de la digitalisation des marques de luxe via Alibaba
Par Stéphanie Marius
La marque de luxe Moschino voit progresser sa présence digitale en Chine grâce à sa présence sur la marketplace Tmall Luxury Division, propriété d'Alibaba. Le point sur cette [...]
Les nouvelles technologies peuvent-elles être de nouveaux adjuvants pour le créateur de mode ?
Par Dorie Mayanda, étudiante en MBA spécialisé Digital Marketing & Business à l'Efap
Dans sa thèse, Dorie Mayanda, étudiante en MBA spécialisé Digital Marketing & Business à l'Efap, questionne la transformation du créateur de mode avec l'émergence de nouveaux [...]
Comment cibler les prescripteurs et les hauts revenus en France ?
Par Floriane Salgues
L'Alliance pour les chiffres de la presse et des médias (ACPM) a présenté, le 16 septembre, la première édition de l'étude OneNext Influence sur les modes de consommation [...]
Comment lancer une marque en pleine crise ? Le cas Evoleum
Par Clément Fages
Décaler un lancement physique très événementiel pour se focaliser sur une campagne digitale : c'est ce qu'a dû faire la marque de nutricosmétique Evoleum, qui a bouleversé [...]
Covid-19 : L'industrie du luxe multiplie les initiatives
Par Thomas Loisel
Le marché du luxe, dont la Chine est le premier consommateur au monde, est directement impacté par l'épidémie du coronavirus. De nombreuses marques ont souhaité apporter [...]
Jouer sur la sélectivité, voire l'exclusivité, telle est la stratégie adoptée par Diptyque et sa directrice exécutive, Fabienne Mauny. La marque de luxe s'est fait un nom [...]
Coronavirus : 3 exemples d'impact direct sur l'économie et le marketing
Par Hugo Reau
Les conséquences de l'épidémie continuent à être visibles dans le monde mais pas seulement sur le plan sanitaire. La fréquentation des magasins en Chine chute. Après l'annulation [...]
L'hommage à Karl Lagerfeld d'Extreme & The Woolmark Company
Par Chloé Le Blay
La Maison Karl Lagerfeld et The Woolmark Company, accompagnés par l'agence Extreme, dévoilent KNIT KARL: le dernier projet validé par le créateur Karl Lagerfeld. Un projet [...]
Ulric Jerome, CEO de MatchesFashion.com, sur le départ
Par Dalila Bouaziz
Le site d'e-commerce de luxe perd son P-dg, Ulric Jerome, à la tête de MatchesFashion.com depuis 2015, selon The Business of Fashion. La société n'a pas encore annoncé de [...]
Vous avez envie de vous faire plaisir avec une jolie montre ou avec des pièces de prêt-à-porter de grandes maisons de luxe ? C'est devenu possible sans avoir à se ruiner, [...]
Les 100 principaux fabricants de produits de luxe à l'échelle globale ont généré un chiffre d'affaires de 247 milliards de dollars, en hausse de près de 11%. LVMH, Kering [...]
"Nos clients sont peu sensibles aux prix et aux promotions", Eric Chan, Secoo
Par Stéphanie Marius
Eric Chan, CEO de la plateforme de vente chinoise de luxe Secoo, décrypte son positionnement face aux géants Alibaba et Tencent et les caractéristiques du marché premium [...]
Les robots vont-il (aussi) remplacer les influenceurs ?
Par Amélie Riberolle
On les compte sur les doigts d'une main. Il n'empêche, les comptes d'avatars sont très suivis et font parler. Opportunité réelle pour les marques ? On a causé gynoïdes avec [...]
Richemont mise sur Vivatech pour promouvoir sa nouvelle marque Baume
Par Clément Fages
Le groupe de luxe Richemont expose à Vivatech son concept de parcours client phygital déployé à l'occasion du lancement de Baume. La petite soeur de la marque Baume & Mercier [...]
LVMH lance un dispositif digital dédié aux jeunes talents
Par Dalila Bouaziz
Le numéro 1 mondial du luxe propose un parcours digital exclusif aux jeunes talents "Inside LVMH Program" afin qu'ils puissent s'approprier les enjeux stratégiques de l'industrie [...]
Afrique subsaharienne: la nouvelle frontière du luxe
Par InCapsule by Ifop
L'Afrique est la deuxième région du monde à enregistrer le plus fort taux de progression de la consommation des produits de luxe. InCapsule by Ifop décrypte dans cet article [...]
Pour capter une clientèle ultra-connectée, les marques de luxe accélèrent à présent leur développement on line sur un marché fortement compétitif. Et doivent affronter des [...]
Comment rentabiliser son content marketing: le succès de MatchesFashion.com
Par Clément Fages
Média ou e-commerçant ? La frontière semble fine chez MatchesFashion.com, qui emploie 70 personnes à la production de contenus. Articles, chatbot, UGC, conférences et vidéos [...]
À l'occasion du Salon du Luxe qui se tient à Paris le 11 juillet 2017, la plateforme Creads dévoile une infographie sur le WebDesign des marques de luxe. Tendances et chiffres-clés [...]
[MWC2017] Les innovations high-tech du Mobile World Congress
Par Laure-Anne Warlin
Hier, nous vous racontions ce qui se disait dans les prestigieuses salles de conférences du Mobile World Congress. Aujourd'hui, nous vous livrons un aperçu des innovations [...]
