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Les éditeurs de presse inquiets de la directive ePrivacy
Média

Les éditeurs de presse inquiets de la directive ePrivacy

Par Floriane Salgues

Une trentaine de médias en Europe ont publié une lettre ouverte au Parlement européen pour protester contre les restrictions à la collecte de données générées par la directive [...]

Les DMP, quels investissements pour quel ROI?
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Les DMP, quels investissements pour quel ROI?

Par Eloïse Cohen et Floriane Salgues

Le 22 juin, l'IREP, le CESP et l'IAB consacraient leur journée à la mesure du digital. Avec un focus particulier sur le ROI du traitement des data, notamment via les DMP.

[Tribune] Quand l'Europe impose des pratiques éthiques au marketing!
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[Tribune] Quand l'Europe impose des pratiques éthiques au marketing!

Par François Laurent

Les marques ont jusqu'à mai 2018 pour se mettre en conformité avec le nouveau règlement européen sur la protection des données personnelles. Une contrainte qui pourrait se [...]

Mon Eden, une DMP pour optimiser chaque visite
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Mon Eden, une DMP pour optimiser chaque visite

Par Floriane Salgues

Pour faire face aux géants du secteur jardinage, le pure player du jardin Mon Eden, a choisi de déployer une Data Management Platform, en janvier 2017. Le ROI est déjà au [...]

Data Management Platform : les clés du succès
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Data Management Platform : les clés du succès

Par Floriane Salgues

Du buzzword... à la réalité. Concept technologique à la mode depuis trois ans, la Data Management Platform (DMP) ne fait pas encore l'unanimité parmi les marques. Quatre [...]

Pourquoi faudrait-il davantage miser sur les données comportementales ?
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Pourquoi faudrait-il davantage miser sur les données comportementales ?

Par Floriane Salgues

Le recueil des données comportementales aiderait les marques à activer des campagnes plus ciblées, comme en témoignent l'acteur du marketing comportemental IgnitionOne et [...]

Télévision et data : TF1 appréhende l'adressable TV
Média

Télévision et data : TF1 appréhende l'adressable TV

Par Mégane Gensous

GRP data, analytics drive-to-web ou environnement logué, la régie publicitaire du groupe TF1 a détaillé lors de ses ateliers data les différentes briques de son offre "One [...]

RGPD: quelle est la maturité des marques sur la protection des données?
Data

RGPD: quelle est la maturité des marques sur la protection des données?

Par Floriane Salgues

Le règlement général sur la protection des données (RGPD) entre en vigueur le 28 mai 2018. Le constat : les entreprises, en France, sont en retard dans leur mise en conformité [...]

Comment devenir une marque data driven ?
Data

Comment devenir une marque data driven ?

Par Floriane Salgues

Devenir une marque "data centric" suppose la mise en oeuvre d'une organisation adaptée. Encore faut-il faire le point sur les expertises data nécessaires et les moyens à [...]

TF1 met un coup d'accélérateur à ses projets data
Data

TF1 met un coup d'accélérateur à ses projets data

Par Floriane Salgues

Le groupe TF1 affiche la volonté d'accélérer ses projets "data" dans l'optique, notamment, d'améliorer la connaissance client. Le point avec Philippe Toublant, directeur [...]

Adobe Summit 2017 : IA et machine learning, la prochaine révolution ?
IA

Adobe Summit 2017 : IA et machine learning, la prochaine révolution ?

Par Floriane Salgues

L'édition 2017 de l'Adobe Summit a placé l'expérience client au coeur des préoccupations des marques. Pour répondre à l'enjeu, Adobe a présenté les nouvelles fonctionnalités [...]

[Adobe Summit 2017] 4 stratégies digitales de marque
Cross canal

[Adobe Summit 2017] 4 stratégies digitales de marque

Par Floriane Salgues

L'événement "maison" d'Adobe, dédié au marketing digital, a ouvert ses portes à Londres, les 10 et 11 mai 2017. BMW, Lidl, ou encore, T-mobile, y ont présenté leurs stratégies [...]

Comment déployer une stratégie marketing "data driven"?
Data

Comment déployer une stratégie marketing "data driven"?

Par Floriane Salgues

En 2017, la question est sur toutes les lèvres : comment sortir la tête de l'eau/de l'océan de data auquel les marques sont désormais confronté ? Éléments de réponse, à l'occasion [...]

12 solutions de datavisualisation
Data

12 solutions de datavisualisation

Par Floriane Salgues

Dessine-moi une data. En infographies dynamiques, en pictogrammes ou en animations, la datavisualisation oeuvre à démocratiser l'utilisation de la donnée par les experts [...]

Marketing politique : les bonnes pratiques Big Data d'Emmanuel Macron
Social media

Marketing politique : les bonnes pratiques Big Data d'Emmanuel Macron

Par Clément Fages

En 2017 et peut-être vraiment pour la première fois, les outils digitaux sont utilisés par tous les candidats à l'élection présidentielle. Après la vidéo chez Jean-Luc Mélenchon [...]

Printemps des études : le secteur des études fait campagne
Etudes

Printemps des études : le secteur des études fait campagne

Par Mégane Gensous

La 6e édition du Printemps des études se tiendra à quelques jours du premier tour de l'élection présidentielle. Comment a été pensé l'évènement face à cette échéance électorale [...]

Data visualisation, l'art de montrer la data
Data

Data visualisation, l'art de montrer la data

Par Mégane Gensous

Malgré la démocratisation des technologies de traitement du big data, sa représentation reste une problématique majeure. Infographie statique compréhensible du plus grand [...]

Les 10 idées marketing (6-10 mars)
Veille

Les 10 idées marketing (6-10 mars)

Par La rédaction

La rédaction a sélectionné 10 idées percutantes. Au menu de cette semaine: Watson d'IBM recrée un oeuvre de Gaudi grâce à la data, Axe conseille les hommes en matière de [...]

La (big) data au pays de Big Apple
Data

La (big) data au pays de Big Apple

Par Floriane Salgues

Aux États-Unis, les marques croquent à pleines dents dans la data. L'enjeu : se constituer un solide capital de données, tout en apportant de nouveaux services aux consommateurs. [...]

Comment l'analyse des données crée-t-elle de la valeur ?
Data

Comment l'analyse des données crée-t-elle de la valeur ?

Par Floriane Salgues

De la provenance des données à leur analyse : cette infographie signée EY offre un b.a.-ba de la donnée et de son traitement.

Journées des Grandes Marques : le meilleur de la deuxième journée
Média

Journées des Grandes Marques : le meilleur de la deuxième journée

Par Floriane Salgues

Au deuxième jour des "Journées des Grandes Marques" organisées par l'EBG le 23 février, la data et le programmatique sont au coeur des échanges entre annonceurs et prestataires. [...]

Où en est le data driven marketing & advertising?
Data

Où en est le data driven marketing & advertising?

Par Cécile Delettré

En seulement trois ans, le data driven marketing & advertising (DDMA) est passé d'une discipline de niche à un axe de développement stratégique pour les entreprises. Voici [...]

[Fiche Métier] Qu'est-ce qu'un Chief Data Officer ?
Carrière

[Fiche Métier] Qu'est-ce qu'un Chief Data Officer ?

Par la rédaction

Définition, missions, profil, salaire : faites le tour d'une profession marketing et lisez l'interview exclusive d'un titulaire du poste, pour découvrir également la réalité [...]

[Extraits] Pour réussir vos campagnes multi-écrans, cassez les silos!
Data

[Extraits] Pour réussir vos campagnes multi-écrans, cassez les silos!

Par Émilie Carcassonne et Brett House, Nielsen Marketing Cloud

Pour mener avec succès une campagne totalement intégrée, les entreprises doivent impérativement casser les silos et fait travailler les différents services ensemble. L'EGB [...]

Adresser une publicité ciblée en 3 étapes
Data

Adresser une publicité ciblée en 3 étapes

Par Émilie Carcassonne et Brett House, Nielsen Marketing Cloud

L'intégration des données clients sur l'ensemble des canaux est un enjeu-clé pour les directions marketing, pour adresser une publicité ciblée Dans son guide Internet Marketing [...]

Big data
Data

Big data

Par William Ramarques

JGM17 de l'EBG : les marques challengent leurs prestataires
Média

JGM17 de l'EBG : les marques challengent leurs prestataires

Par Floriane Salgues

La 11e édition des Journées Grandes Marques organisée par le club EBG se tient les 22 et 23 février 2017. L'originalité : quelque 800 marques vont interpeller leurs prestataires [...]

Parlez-vous le langage data?
Data

Parlez-vous le langage data?

Par Émilie Carcassonne et Brett House, Nielsen Marketing Cloud

First party, second party ou third party. Trois termes qui segmentent les données collectées. Mais que recouvrent ces termes? L'EBG fait le point dans son guide Internet [...]

Cloud et machine learning: deux outils pour bien gérer sa data
Data

Cloud et machine learning: deux outils pour bien gérer sa data

Par Émilie Carcassonne et Brett House, Nielsen Marketing Cloud

Le cloud marketing doit permettre aux entreprises d'avoir une vision unifiée des clients et prospects. Reste ensuite à optimiser leur patrimoine data. Le machine learning [...]

Sommets du digital 2017 : le meilleur de la première journée
Data

Sommets du digital 2017 : le meilleur de la première journée

Par Clément Fages

Du 23 au 25 janvier, les professionnels du marketing et du digital viennent prendre de l'altitude à La Clusaz. Retour sur les deux premières demi-journées d'ateliers et de [...]

Les marques toujours perçues comme intrusives par les Français
Data

Les marques toujours perçues comme intrusives par les Français

Par Floriane Salgues

La 6ème édition du baromètre de l'intrusion, menée par Publicis ETO et Toluna en janvier 2016, fait état d'un malaise des Français sur la collecte et l'enregistrement de [...]

"Start-up Garage", l'incubateur parisien de Facebook à la Station F
Retail

"Start-up Garage", l'incubateur parisien de Facebook à la Station F

Par Pierre Lelièvre

Au coeur du futur campus parisien Station F, Facebook a lancé, mardi 17 janvier 2017, son propre incubateur de start-up, intitulé "Start-up Garage from Facebook".

Le C3I Day étudie l'avenir de la profession
Etudes

Le C3I Day étudie l'avenir de la profession

Par Mégane Gensous

La Journée nationale des études, devenue C3I Day, se tiendra le 19 janvier prochain chez Business France. Claudie Voland-Rivet (UDA) et Delphine Duran-Lesecq (Adetem) détaillent [...]

Data : à quoi doivent s'attendre les marketers en 2017?
Data

Data : à quoi doivent s'attendre les marketers en 2017?

Par Floriane Salgues

A un peu plus d'un an de l'entrée en vigueur du règlement européen sur la protection des données personnelles, les challenges "data" qui attendent les annonceurs et les sous-traitants [...]

Carrefour Media et Mediapost Publicité lancent "Shopper Mail"
Média

Carrefour Media et Mediapost Publicité lancent "Shopper Mail"

Par Morgane Coquais

Avec leur offre "Shopper Mail", Carrefour Media et Mediapost Publicité associent leurs expertises de la connaissance client et du média courrier. L'objectif? Permettre aux [...]

4 clés pour déployer un marketing 100% data driven
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4 clés pour déployer un marketing 100% data driven

Par Christelle Magaud

Miser sur la data et la diffuser à l'ensemble de l'entreprise pour gagner en performance... Si, sur le papier, l'idée séduit et s'inscrit dans une tendance de fond, dans [...]

Le Club Med fait voyager sa data pour conquérir de nouveaux clients
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Le Club Med fait voyager sa data pour conquérir de nouveaux clients

Par Morgane Coquais

Pour capter de nouveaux consommateurs, le Club Med a déployé une approche "ad centric". Le point avec Quentin Briard, directeur marketing FBS (France Benelux Suisse) du Club [...]

Pourquoi faut-il démocratiser la data ?
Data

Pourquoi faut-il démocratiser la data ?

Par Floriane Salgues

Partager la compréhension et le traitement de la donnée à l'ensemble des métiers de l'entreprise. La démarche, data-driven, a beaucoup à apporter aux marques, prône le cabinet [...]

[Spécial B to B] 11 start-up qui révolutionnent le marketing B to B
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[Spécial B to B] 11 start-up qui révolutionnent le marketing B to B

Par José Roda

Le marketing B to B fait plus qu'évoluer, il mue. Parce que les entreprises sont en quête d'efficacité, elles recherchent des outils pour toucher les bonnes cibles au bon [...]

Calendrier de l'Avent du marketer: data lake (J-20)
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Calendrier de l'Avent du marketer: data lake (J-20)

Par Stéphanie Marius

Tous les jours jusqu'à Noël, emarketing.fr vous fait découvrir ou redécouvrir un mot ou une expression du marketing, représentatifs d'une tendance 2016. Aujourd'hui, c'est [...]

Comment les agences se réinventent pour séduire les annonceurs
Agences

Comment les agences se réinventent pour séduire les annonceurs

Par Maud Vincent

Produire plus et mieux. Pour relever ce défi, les agences mettent en place de nouvelles organisations plus agiles et jouent la carte de l'intégration pour séduire les annonceurs. [...]

Calendrier de l'Avent du marketer: Data textuelle (J-24)
Data

Calendrier de l'Avent du marketer: Data textuelle (J-24)

Par Stéphanie Marius

Tous les jours jusqu'à Noël, emarketing.fr vous fait découvrir ou redécouvrir un mot ou une expression du marketing, représentatifs d'une tendance 2016. Aujourd'hui, c'est [...]

[Tribune] Data driven: il reste du chemin à faire!
Data

[Tribune] Data driven: il reste du chemin à faire!

Par Stéphane Baranzelli (Experian Marketing Services)

Si les marques brandissent bien haut l'étendard de la data, toutes ne la gèrent pas de façon optimale, loin s'en faut. Ainsi, 62,5% des entreprises n'ont toujours pas de [...]

En 2016, la data a fait du bruit
Data

En 2016, la data a fait du bruit

Par Floriane Salgues

L'édition 2016 de la DMA&Then s'est tenue à Los Angeles, à la mi-octobre. Retour avec les French Marketers présents, lors d'une conférence organisée par l'Adetem, le Cercle [...]