Avec plus de 50 contenus produits chaque heure sur le sujet en France, la data a sans conteste été un enjeu majeur de 2015. Mais quels aspects ont été traités ? [...]
Par Thibault Lagorce, directeur du consulting chez SOCIO Logiciels
Le rôle stratégique des données va être renforcé en 2016, grâce à l'arrivée de l'intelligence artificielle et de nouveaux outils de data visualisation.
[Tribune] Les 5 mythes de l'attribution algorithmique
Par Vanessa Tadier, Directrice générale Europe, Visual IQ
Nouvelle technologie dans le paysage marketing, l'attribution algorithmique suscite parfois la méfiance des marketers. Faut-il ou non faire appel à cette solution? [...]
Pour un marketing B2B durable, adoptez la Smart Data'ttitude
Par Getplus
En marketing B2B, on pourrait mesurer la nature plus ou moins écologique d'une campagne, c'est-à-dire sa capacité à respecter l'environnement marché - donc de le [...]
Cristal Festival : zoom sur trois start-up prometteuses
Par Maud Vincent
Que cela soit du côté des formats publicitaires, de la data ou du commerce connecté, l'innovation est par définition le terrain de jeu privilégié des start-up. [...]
Augusta Consulting fusionne avec Little Big Data pour créer Artefact
Par Dalila Bouaziz
Né de la fusion entre les spécialistes du "data driven marketing" Augusta Consulting et ceux des technologies de "data creativity" Little Big data, Artefact [...]
Pourquoi les marques BtoB doivent-elles aussi travailler l'engagement de leurs clients ?
Par Loyalty Company
Face à des clients dont les comportements changent autant en BtoB qu'en BtoC, les techniques traditionnelles d'activation commerciale et de fidélisation ne [...]
Où en sont les directions marketing dans leur stratégie data ?
Par Floriane Salgues
La data est l'un des sujets de préoccupations phares des entreprises. Si la donnée est perçue comme "digne d'intérêt", son utilisation dans les stratégies [...]
Essilor mixe avec succès [On Target] et brand content
Par Microsoft
Depuis juin, le numéro un de l'optique ophtalmique concentre ses achats display sur la chaîne Santé & Forme de MSN par le biais d'un espace bourré de contenus, [...]
The Economist : "Les utilisateurs passent en moyenne 20 secondes devant nos publicités"
Par Maud Vincent
Programmatique, data, publicité native et display " full page " : Ashwin Sridhar, Golbal Head of Revenue de The Economist, livre sa stratégie de monétisation web [...]
Marketing digital : "L'abrogation du Safe Harbor est paradoxalement un cataclysme et un épiphénomène"
Par Floriane Salgues
L'annulation du "Safe Habor" pourrait avoir des conséquences sur les responsables marketing européens. Décryptage avec Marc Désenfant, directeur général d'Actito France.
[Tribune] Laissez vos données raconter votre histoire
Par Bruno Schreiber, Emarsys
Les marketeurs sont sensibles à l'art du récit. Créer de belles histoires autour d'une marque séduit les clients et, in fine, génère un retour sur investissement. [...]
10 points à retenir de l'étude mondiale sur le Data Driven Marketing
Par F. Salgues, avec Cécile Delettré
Le data driven marketing est arrivé au coeur des stratégies marketing. Tel est le constat de l'étude internationale menée par Global DMA et présentée lors de [...]
Pour sa 6e édition, le Hub Forum réunit les 5 et 6 octobre 2015 les professionnels du digital autour du thème de la "disruption". La rédaction a sélectionné [...]
La DMP (data management platform), composante du data-driven marketing, est la solution des données intelligentes. Dans ce dossier, nous faisons le tour de ce [...]
McDonalds, Weborama, Auféminin, Twitter, etc, ont pris la parole sur la scène de l'Udecam consacrée cette année à la valeur. Sélection et retour sur les [...]
La DMP est le concept "à la mode", mais ce motif n'est pas suffisant pour envisager de la mettre en oeuvre dans son entreprise. Tour d'horizon de ce qu'il faut [...]
Par Jeanne Bordeau, fondatrice et directrice de l'Institut de la qualité de l'expression
"Sens dessus dessous" : tous les quinze jours, la spécialiste du langage Jeanne Bordeau analyse le sens et le poids (marketing) des mots. Aujourd'hui, la [...]
Quels sont les principaux défis auxquels sont confrontés les responsables marketing en 2015 ? État des lieux, via la dernière étude menée par SmartFocus et Econsultancy.
"Adoptons la Data'ttitude" ! C'est le message à retenir de la seconde édition du BtoB Summit, organisé par l'agence de communication Aressy, Get+, LinkedIn, Oracle [...]
Quelles bonnes pratiques adopter pour profiter des opportunités liées à la data ? Pour sa deuxième édition, le BtoB Summit, rendez-vous des professionnels du [...]
Malgré une crainte diffuse sur l'utilisation de leurs données personnelles, les Français ne modifient pas leurs comportements, selon le baromètre d'Ipsos commandé [...]
4 "bonnes" questions avant de lancer sa Data Management Platform
Par Floriane Salgues
La société de conseil en stratégie digitale Converteo dresse un panorama inédit des acteurs de la DMP sur le marché français, et livre ses conseils aux annonceurs.
Rapprocher les données de différents canaux : le plus grand défi des marketers
Par Maud Vincent
Relier les données entre elles, s'équiper en technologies et casser les silos organisationnels sont les défis qui se posent au marketing. Rien de neuf sous le [...]
[Tribune] 5 conseils pour doper vos campagnes marketing en capitalisant sur les données
Par Pierre Naggar, DG EMEA chez Turn
Pierre Naggar, directeur général EMEA de Turn, explique l'importance des insights pour cartographier le parcours client de bout en bout et générer, ainsi, [...]
[Fiche Métier] Qu'est-ce qu'un Chief Data Officer ?
Par la rédaction
Définition, missions, profil, salaire : faites le tour d'une profession marketing et lisez l'interview exclusive d'un titulaire du poste, pour découvrir également [...]
