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Magazine Marketing

Data

Cartographie du marché du data marketing : quels acteurs et CA ?
Étude et Baromètre

Cartographie du marché du data marketing : quels acteurs et CA ?

Par Floriane Salgues

Selon le 4e observatoire de la data Isoskele/BVA, le marché du data marketing est estimé à 2,2 milliards d'euros en France en 2020, avec au total 386 acteurs contre seulement [...]

Volkswagen teste le ciblage sans cookies avec Teads et OMG
Stratégie Data

Volkswagen teste le ciblage sans cookies avec Teads et OMG

Par Floriane Salgues

Le constructeur automobile Volkswagen s'est appuyé sur le Cookieless Translator de la plateforme média Teads, lancé cet été avec Omnicom Media Group (OMG), afin de tester [...]

Data : décryptage de 4 stratégies de marques
Stratégie Data

Data : décryptage de 4 stratégies de marques

Par Floriane Salgues

Coca-Cola, Renault Group, VINCI Airports et Pernod Ricard : ces quatre marques mettent en place des stratégies data pour fluidifier leur marketing ou augmenter leurs ventes [...]

Fnac Darty officialise le lancement de sa plateforme data et retail media
Stratégie Retail

Fnac Darty officialise le lancement de sa plateforme data et retail media

Par Floriane Salgues

La régie publicitaire du groupe Fnac Darty, Retailink, annonce officiellement, le 21 septembre, le lancement de la plateforme "MyRetailink", une solution unifiée de partage [...]

6 tendances du marketing digital repérées à Dmexco 2021
Veille et Tribune

6 tendances du marketing digital repérées à Dmexco 2021

Par Floriane Salgues

"Dmexco @home" : pour la deuxième année, le rassemblement international des acteurs du marketing numérique s'est tenu les 7 et 8 septembre par écran interposé. Depuis chez [...]

Carrefour passe en mode open data
Stratégie Retail

Carrefour passe en mode open data

Par Floriane Salgues

Bernard Arnault a annoncé, le 31 août, son retrait du capital de Carrefour. L'enseigne se dit pourtant en plein "boom" digital, en témoigne le récent lancement de Carrefour [...]

[Tribune] Et si vous exploitiez votre data 3D pour booster votre business ?
Veille et Tribune

[Tribune] Et si vous exploitiez votre data 3D pour booster votre business ?

Par La Rédaction

Dans cette tribune, Yan Claeyssen, Vice Président/Sparkling Partners, Tom Gauthier, Fondateur & CEO de V-Cult et Samuel Mound, Head of Account & Strategy chez V-Cult expliquent [...]

#Transmarketing : Comment l'IA fait alliance avec les marketeurs ?
IA

#Transmarketing : Comment l'IA fait alliance avec les marketeurs ?

Par Barbara Haddad

L'intelligence artificielle est utilisée en marketing pour de nombreux usages : quels sont-ils, et comment l'IA fait-elle désormais binôme avec l'intelligence humaine pour [...]

[Best-of] Cooxit : comment s'adapter à un futur sans cookies ?
Stratégie Data

[Best-of] Cooxit : comment s'adapter à un futur sans cookies ?

Par Floriane Salgues

Durcissement des règles de la Cnil sur le consentement à la publicité ciblée depuis le 1er avril 2021, fin des cookies tiers sur tous les navigateurs d'ici 2023... Comment [...]

Les livres marketing à emporter dans sa valise cet été 2021
Veille

Les livres marketing à emporter dans sa valise cet été 2021

Par La rédaction

Les membres du Club des marketeurs in tech (CMIT) ont sélectionné 5 livres à lire absolument pendant la période estivale. Des lectures avec un point commun : aider à réinventer [...]

Tout savoir sur l'intelligence artificielle : 5 livres à lire
IA

Tout savoir sur l'intelligence artificielle : 5 livres à lire

Par Barbara Haddad

Comment l'intelligence artificielle est-elle utilisée en marketing mais aussi dans notre quotidien ? Voici 5 ouvrages pour développer sa culture de l'IA.

Comment cibler et attribuer sans cookies tiers ?
Stratégie Data

Comment cibler et attribuer sans cookies tiers ?

Par Floriane Salgues

Déjà bloqués par défaut sur Safari (Apple) et Firefox (Mozilla), les cookies tiers disparaîtront de Chrome (Google) en 2023. De quoi compliquer fortement le ciblage des campagnes [...]

Carrefour dévoile sa plateforme de retail media et de performance Links
Stratégie Retail

Carrefour dévoile sa plateforme de retail media et de performance Links

Par Clément Fages

Carrefour officialise ce 15 juin le lancement de Carrefour Links, sa nouvelle activité retail media et data performance, qui bénéficiera de partenariats internationaux avec [...]

4 au 7 mai 2021 : on se retrouve à la Marketing Week !
Marques

4 au 7 mai 2021 : on se retrouve à la Marketing Week !

Par Barbara Haddad

La Marketing Week, c'est l'événement le plus important de la communauté marketing & digital en 2021. Participez à une cinquantaine de vidéoconférences réunissant plus de [...]

L'IA symbolique au secours des données non structurées
IA

L'IA symbolique au secours des données non structurées

Par Elodie Gros-Désir

L'usage de l'IA symbolique, en particulier dans le domaine de l'analyse des documents, va permettre aux entreprises de gagner en productivité selon Jean-Denis Garo, head [...]

Cookies : comment être en conformité avec les règles de la Cnil ?
Data

Cookies : comment être en conformité avec les règles de la Cnil ?

Par Floriane Salgues

Au 31 mars 2021, au plus tard, les marques et leurs prestataires doivent être en conformité avec les règles sur les cookies et autres traceurs édictées, en octobre 2020, [...]

#OMNICANALITE Comment cross-canaliser ses imprimés publicitaires ?
Marques

#OMNICANALITE Comment cross-canaliser ses imprimés publicitaires ?

Par Barbara Haddad

Souvent opposées, les communications papier et digitale gagnent pourtant à être réunies autour de dispositifs cross-canaux afin de multiplier les occasions de contact et [...]

Études : quand le temps s'accélère !
Data

Études : quand le temps s'accélère !

Par Barbara Haddad

Face à un contexte incertain et de nouvelles attentes des consommateurs, les entreprises ont besoin, plus que jamais, de faire preuve de souplesse, d'agilité et de réactivité. [...]

Compteurs Linky : la Cnil met fin à la mise en demeure d'EDF
Data

Compteurs Linky : la Cnil met fin à la mise en demeure d'EDF

Par Floriane Salgues

La Cnil a clôturé, le 15 février 2021, la mise en demeure entamée à l'encontre d'EDF pour non-respect du recueil du consentement des consommateurs à la collecte de leurs [...]

Adress Company : l'émergence d'un leader français du Data Marketing
brandvoice

Adress Company : l'émergence d'un leader français du Data Marketing

Par Neptune Media

Officialisé depuis le 7 janvier, le rapprochement d'Adress Company, de Combbase et de Data Project, permet au groupe Neptune Media de conforter sa position de leader français [...]

Comment devenir une marque data-driven?
Stratégie Data

Comment devenir une marque data-driven?

Par Floriane Salgues

Le groupe IDAIA livre les résultats de la deuxième édition de son enquête annuelle sur l'usage des data dans les entreprises en France. En creux apparaissent les clés du [...]

[Tribune] Quelles actions marketing privilégier en 2021 avec un budget amputé ?
Stratégie Data

[Tribune] Quelles actions marketing privilégier en 2021 avec un budget amputé ?

Par La rédaction

Optimiser ses budgets marketing grâce à l'exploitation des data. C'est ce que préconise, dans cette tribune, Claude Charpin, DG du pôle services marketing du groupe ADLPerformance. [...]

Pierre & Vacances mise sur la collecte de données first party
Business Case

Pierre & Vacances mise sur la collecte de données first party

Par Floriane Salgues

A l'heure de la disparition annoncée des cookies tiers, Pierre & Vacances a fait le choix de recentrer ses stratégies data sur la collecte des données "first party", les [...]

Pourquoi Casino construit ses propres outils data et média ?
Business Case

Pourquoi Casino construit ses propres outils data et média ?

Par Floriane Salgues

Le groupe Casino a initié une démarche poussée de marketing personnalisé il y a 4 ans. Le distributeur a, ainsi, développé ses propres outils de CRM et de DSP pour optimiser [...]

Marketing Automation : comment bien choisir sa plateforme?
Stratégie Data

Marketing Automation : comment bien choisir sa plateforme?

Par Barbara Haddad

Les outils de marketing automation permettent à la fois une hyper-personnalisation des communications et l'envoi massif de messages de façon omnicanale. Comment alors bien [...]