Le Covid-19 a frappé de plein fouet tous les pays de la planète. La crise sanitaire l'est aussi sur le plan économique. Le secteur marketing n'est pas épargné. Quel impact pour les professionnels du marketing ? Quelles réactions avoir ? Quels messages privilégier ?
Trust Barometer : Comment les attentes des consommateurs ont évolué en 2020 ?
Par Clément Fages
Publiée dans le contexte de crise sanitaire, cette nouvelle édition du Trust Barometer d'Elan Edelman met en avant de profonds bouleversements chez les [...]
Reconfinement : un impact sur le marché publicitaire 75% inférieur à celui du premier confinement
Par Clément Fages
En septembre, les recettes publicitaires nettes des médias ont baissé de -23,3% par rapport à la même période en 2019. Cette baisse est moins forte que celle du S1 [...]
Com' : les réactions des grandes surfaces aux mesures gouvernementales
Par Clément Fages
De le fronde d'E.Leclerc au drive solidaire d'Intermarché, l'imbroglio gouvernemental attise la créativité... Voici une sélection non-exhaustive de réponses des [...]
"L'actualité ne doit pas remettre en cause la stratégie de long terme"
Par Clément Fages
Nathalie Duneau, directrice marketing de Volvo Car France, revient sur la façon dont l'actualité impacte sa stratégie marketing : confinement, convention citoyenne [...]
"Les expérimentations de marketplaces physiques ont été tuées dans l'oeuf !"
Par Clément Fages
Dan Gomplewicz, fondateur d'Armis, comprend mal les décisions du gouvernement en ce début de confinement. Il pointe néanmoins le manque de préparation des [...]
Afin de préparer au mieux cette nouvelle période de confinement, E-marketing.fr vous propose de retrouver une sélection de décryptages réalisés en 2020 à partir [...]
La valeur des 100 marques les plus puissantes progresse de 6%
Par Fiona Gentilleau
Les 100 marques les plus valorisées au monde voient leur valeur augmenter de 5,9% au lieu des 9% envisagés avant la crise du Covid-19. L'étude BrandzTop 100 révèle [...]
Comment se préparer à la nouvelle mise à jour de Google ?
Par La rédaction
La prochaine mise à jour de l'algorithme de Google s'annonce comme une combinaison gagnante entre SEO et UX à laquelle les entreprises doivent se préparer dès [...]
Quelles sont les opérations marketing les plus innovantes du confinement ?
Par Clément Fages
Pendant la crise, les marques ont demandé à leurs mannequins de se shooter elles-mêmes, à leurs clients de réaliser leurs pubs, tandis que d'autres ont imaginé des [...]
Déconfinement : votre raison d'être ou de ne pas être
Par Clément Fages
Déjà prédominants dans les briefs et les réflexions des entreprises depuis deux ans, les enjeux RSE deviennent incontournables. Mais avec la crise, l'aspect [...]
Au programme des idées cette semaine : Puma vous fait courir en toute sécurité, Game of Thrones fait un adieu original à ses fans, CrossFit défraie la chronique, [...]
Les consommateurs français inquiets face à l'avenir
Par Fiona Gentilleau
Strategir, expert des insights consommateurs s'associe avec Bilendi, son partenaire panel, pour suivre, via le baromètre mensuel Horizon Conso, les comportements [...]
Que va-t-il rester de ces deux mois et demi de vie confinée ? Pour beaucoup, ce moment fut l'occasion de tester de nouveaux modes de consommation. Reste à savoir [...]
Si les annonceurs ont été plus discrets pendant le confinement, la reprise progressive de l'activité économique devrait se traduire par une recrudescence des [...]
E-mailing : comment préserver sa délivrabilité malgré la crise ?
Par Clément Fages
Alors que le début du confinement a été marqué par une hausse des volumes d'emails échangés, les contraintes pesant sur les émetteurs ont été renforcées. À [...]
Véronique Rousseau (Yves Rocher) : "Jamais la proximité avec les clients n'aura été aussi nécessaire"
Par La rédaction
Au-delà d'être consacré à la planification du déconfinement, cette crise inédite aura été l'occasion pour de nombreux responsables de repenser leurs pratiques. En [...]
Nicolas Chabanne : "2500 personnes ont fait appel à notre service de livraison solidaire"
Par Clément Fages
Après avoir lancé un fonds de soutien, C'est qui le patron ?! a dévoilé début mai la "livraison du consommateur", un système de commandes groupées qui doit aider [...]
David Nouaille (Le Puy du Fou) : "Nous nous sommes organisés pour rouvrir en trois semaines"
Par Clément Fages
Comment gérer ses équipes quand son activité est toujours à l'arrêt ? Quelles compétences privilégier pour la reprise ? Et comment créer une expérience agréable [...]
Comment s'amorce le déconfinement chez Ford France ?
Par Eloïse COHEN
Un déconfinement progressif, une généralisation durable du télétravail, une confiance face à l'avenir grâce aux nouveaux produits électriques... Ainsi s'amorce le [...]
Géraldine Séjourné (L'Arbre Vert) : "Nous arrivons à répondre à environ 70% de la demande"
Par Clément Fages
Alors que la crise sanitaire entraîne une surconsommation de ses produits, L'Arbre Vert a dû prioriser sa production pour répondre à la demande, tout en adaptant [...]
Formation 100% financée pour tout salarié au chômage partiel
Par Brand Voice
Grâce au dispositif d'État " FNE-Formation " : la prise en charge de la formation professionnelle à distance pour les salariés en activité partielle est financée à [...]
Alors que la confiance des Français envers les entreprises a été ébranlée par la crise du Covid-19, nombreuses sont les personnes sondées par Elan Edelman qui [...]
Covid-19 : vers de nouveaux métiers et de nouvelles compétences dans le digital?
Par La rédaction
Le Covid-19 transforme nos sociétés par les changements brutaux qu'il impose. Le digital s'avère être essentiel pour surmonter ce défi : mais cela n'est pas sans [...]
Média : quel impact du confinement sur les habitudes des Français ?
Par Clément Fages
Augmentation du nombre de médias consommés, report des audiences d'un média à l'autre, utilisation du mobile... Kantar dévoile ce 30 avril quelques tendances [...]
Après le confinement, à quoi ressemblera l'expérience client en magasin?
Par La Rédaction
En pleine crise sanitaire, les consommateurs ainsi que les retailers voient leurs habitudes changer. Entre la demande de sécurité sanitaire et les progrès du [...]
Guillaume Planet (Groupe Seb) se focalise sur le marketing digital
Par Eloïse COHEN
Face à l'ampleur de la crise non seulement sanitaire, mais aussi économique, le Groupe Seb a forcément réduit son budget marketing. Son VP Media et Digital [...]
Publicité : un décrochage plus marqué en avril qu'en mars selon Kantar
Par Clément Fages
Après ses analyses hebdomadaires, Kantar réalise pour la première fois une synthèse de l'impact de la crise actuelle sur l'activité publicitaire en TV, radio, [...]
30,5% des Français se sentent redevables après avoir reçu un cadeau ou un service gratuit de la part d'une marque selon l'étude "Le don, la dette et l'engagement" [...]
Quelles sont les 100 enseignes où les 18-35 dépensent le plus pendant le confinement ?
Par Dalila Bouaziz
Joko a réalisé une étude à propos de l'impact du Covid-19 sur les dépenses des 18-35 ans effectuées par carte bancaire, en ligne ou en magasin. Décryptage.
"La relance se fera par la communication": Jean-Luc Chetrit (Union des marques)
Par Eloïse COHEN
C'est aujourd'hui que se prépare le monde de demain. Telle est la conviction de Jean-Luc Chetrit, directeur général de l'Union des marques, et invité de notre [...]
Quelles sont les tendances food marquantes du confinement ?
Par Clément Fages
Quelles tendances de consommation sont apparues pendant le confinement, et que va-t-il en rester après ? Réponses avec l'agence Canteen du groupe Wunderman [...]
Pourquoi et comment passer sa solution BtoB en gratuit ?
Par Clément Fages
En BtoB, de nombreuses entreprises ont répondu à l'appel à la solidarité du gouvernement en passant leurs services en gratuit. Au-delà de l'aide apportée aux [...]