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Stéphane Guillard

Ses publications :

Apps, bug, infra, dev... : une problématique pour les marques et les distributeurs
Retail

Apps, bug, infra, dev... : une problématique pour les marques et les distributeurs

Par Henri Danzin, coprésident de l'agence Oyez, membre de l'AACC

L'irruption, désormais généralisée dans notre quotidien, du mobile, des plateformes et autres assistants vocaux a forcément des conséquences sur la relation entre consommateurs [...]

5 conseils pour réaliser efficacement une campagne de native advertising
Média

5 conseils pour réaliser efficacement une campagne de native advertising

Par Valentin Richardot, rédacteur en chef chez J'ai un pote dans la com

Le native advertising est devenu le format publicitaire de référence, en proposant du contenu adapté au fond aux sujets habituellement traités par le site support. Voici [...]

#EC1to1: À chaque génération ses habitudes de paiement
Retail

#EC1to1: À chaque génération ses habitudes de paiement

Par Stéphane Guillard

Cofidis Retail a publié les résultats d'une enquête exclusive réalisée en partenariat avec l'institut GFK, dévoilant les moyens de paiement préférés des français selon leur [...]

52,7% des millennials ne savent pas ce qu'est un chatbot
IA

52,7% des millennials ne savent pas ce qu'est un chatbot

Par Stéphane Guillard

Conversationnel, agence conseil en communication digitale, a interrogé les millennials sur leur connaissance, leurs attentes et leur utilisation des chatbots. Voici, synthétisés [...]

Des chatbots toujours plus intelligents
Cross canal

Des chatbots toujours plus intelligents

Par Stéphane Guillard

Après les sites et les applications, les chatbots constituent-ils la troisième grande famille d'interfaces à développer sur les smartphones? Pour répondre à cette question, [...]

Gagnez en notoriété grâce au storytelling
Cross canal

Gagnez en notoriété grâce au storytelling

Par Camille Deneufbourg, business developer chez Soyuz

Le storytelling permet de connecter une marque à ses audiences en misant sur la complicité autour d'une histoire. Bien utilisé sur vos supports digitaux, il permet de personnaliser [...]

Lead management [2/3] : le lead scoring pour une meilleure personnalisation
Cross canal

Lead management [2/3] : le lead scoring pour une meilleure personnalisation

Par Clément Fages

Félicitations! Si vous avez bien suivi nos conseils de la première partie de cette saga consacrée au lead management, votre lead est à l'entrée du funnel. Mais est-il vraiment [...]

Les Echos lance le dispositif I.A. for business
IA

Les Echos lance le dispositif I.A. for business

Par Stéphane Guillard

Intéressé de longue date par l'actualité de l'intelligence artificielle, le quotidien a créé un dispositif éditorial 360° pour comprendre le phénomène et ses répercussions [...]

Le machine learning au service des retailers
Cross canal

Le machine learning au service des retailers

Par Chirine Massière et Meryem Raji, consultantes mc2i groupe

Les perspectives de personnalisation du parcours client et d'optimisation des processus que l'IA semble en mesure d'offrir sont sur toutes les lèvres. MC2i s'est intéressé [...]

Tour du monde du DOOH : 6 campagnes inspirantes
Veille

Tour du monde du DOOH : 6 campagnes inspirantes

Par Léna Gautier, planneuse stratégique chez Biborg

Le média affichage se réinvente sans cesse grâce au digital. L'agence Biborg présente une sélection des meilleures campagnes Digital Out Of Home. Ce mois-ci Netflix stupéfie [...]

S4M s'ouvre à l'audio programmatique
Média

S4M s'ouvre à l'audio programmatique

Par Stéphane Guillard

En intégrant a2x, la place de marché programmatique audio de Triton Digital, S4M permet aux utilisateurs de Fusio de diffuser leur message publicitaire en programmatique [...]

Personnalisation client : ce que veulent les acheteurs
Retail

Personnalisation client : ce que veulent les acheteurs

Par Jean-Marc Thienpont, directeur des solutions points de vente d'Adyen

Dans un contexte de bouleversements profonds des attentes des consommateurs, liés à la digitalisation des usages, la plupart des retailers ont su trouver leur place et s'adapter [...]

Teemo est certifié conforme au RGPD par ePrivacy
Retail

Teemo est certifié conforme au RGPD par ePrivacy

Par Stéphane Guillard

Après un audit mené par les experts techniques et juridiques de l'organisme européen indépendant ePrivacy GmbH, Teemo, spécialiste français du drive-to-store, est certifié [...]

Droits des femmes: les 10 films publicitaires les plus engagés
Média

Droits des femmes: les 10 films publicitaires les plus engagés

Par Stéphane Guillard

À l'occasion de la Journée internationale des droits des femmes, YouTube a réalisé un top 10 des publicités les plus populaires mettant en avant la féminité. Avec près de [...]

La valeur universelle du futur sera l'audience de marque!
Cross canal

La valeur universelle du futur sera l'audience de marque!

Par Yves Del Frate, directeur général - Média France, Havas Group

La marque à l'ère digitale devient aussi média et point de vente. Sa capacité à créer de l'audience fait la différence et la vente... Défi et opportunité pour les médias [...]

Comment monétiser l'audio numérique?
Média

Comment monétiser l'audio numérique?

Par Mégane Gensous

Grâce aux possibilités en termes de format, de distribution et de monétisation offertes par le numérique, l'audio, un temps resté comme dans l'ombre des autres médias, fait [...]

Les études marketing redéfinissent leur champ d'intervention
Etudes

Les études marketing redéfinissent leur champ d'intervention

Par Florence Hussenot, directrice générale d'Adwise

La Journée nationale des études l'a montré: un vent nouveau souffle sur la profession. À la faveur de la digitalisation des entreprises et de l'apparition de nouveaux outils, [...]

Le CSA dévoile sa charte contre les stéréotypes sexistes
Média

Le CSA dévoile sa charte contre les stéréotypes sexistes

Par Stéphane Guillard

Ainsi qu'il l'avait annoncé en décembre 2017, le CSA vient de présenter sa charte contre les stéréotypes sexistes dans les publicités. Elle vise à protéger la dignité des [...]

L'intelligence artificielle: incarnation du nouveau monde
IA

L'intelligence artificielle: incarnation du nouveau monde

Par Catherine Michaud, CEO Integer France / TBWA Groupe, vice-présidente de l'AACC

En marketing on a pour règle d'appliquer l'équation suivante: connaissance x bon sens = efficacité. Sont arrivés depuis la révolution digitale des perturbateurs positifs [...]

Les données : une ressource indispensable à la réflexion stratégique
Data

Les données : une ressource indispensable à la réflexion stratégique

Par Velina Coubes, directrice marketing France et Europe du Sud, Tableau

Même sans être analystes de formation, les professionnels du marketing doivent pouvoir s'appuyer sur les données pour nourrir leur réflexion stratégique. À défaut, ils s'exposent [...]

Comment améliorer sa connaissance client grâce à la data?
Data

Comment améliorer sa connaissance client grâce à la data?

Par Sophie Laniro, content marketing manager d'AB Tasty

Il existe aujourd'hui une multitude de points de contact entre vos clients et vous, vous offrant une richesse de données colossale sur leurs habitudes de navigation. Mais [...]

Jeux Olympiques 2018: une activité publicitaire soutenue
Média

Jeux Olympiques 2018: une activité publicitaire soutenue

Par La rédaction

Sur la première semaine de compétition, les Jeux Olympiques avaient rassemblé 172 annonceurs qui, ensemble, ont investi 9,1 millions d'euros bruts sur les écrans publicitaires [...]