[Retro 2020] Transparence et utilité : on vous fait confiance
Par Floriane Salgues
Et s'il suffisait, pour retrouver la confiance des consommateurs, de leur faire confiance ? De croire en leurs propositions, mais aussi à la force de la cocréation [...]
[Tribune] RSE et marques : le territoire de marque est mort
Par La rédaction
Bousculé par l'exigence de transparence et du manger-mieuxu des consommateurs, l'agro-alimentaire a tout intérêt à s'emparer de la RSE comme levier de [...]
Trust Barometer : Comment les attentes des consommateurs ont évolué en 2020 ?
Par Clément Fages
Publiée dans le contexte de crise sanitaire, cette nouvelle édition du Trust Barometer d'Elan Edelman met en avant de profonds bouleversements chez les [...]
[Bonnes feuilles] Comment aligner le marketing et les ventes?
Par Fiona Gentilleau
Le commercial est un business manager qui s'adapte aux multiples outils digitaux existants et travaille en adéquation avec le marketing. Comment y parvenir? Le [...]
Le magazine Chef d'Entreprise dévoile ce 4 décembre en kiosque une nouvelle formule axée sur l'entrepreneuriat responsable et l'accompagnement de tous les types [...]
Conso responsable : la crise accélère la prise de conscience mais freine le passage à l'acte
Par Clément Fages
La pandémie et les confinements ont bouleversé les habitudes des Français. 66% d'entre eux ont découvert qu'ils pouvaient limiter leur consommation, et 73% mieux [...]
Les interfaces digitales, preuves de l’engagement RSE ?
Par marketing day
Les marques ont accéléré leur transformation digitale : déploiement d’un site e-commerce, d’une application mobile… Comment le discours éthique porté en [...]
Les interfaces digitales, preuves de l’engagement RSE ?
Par marketing day
Les marques ont accéléré leur transformation digitale : déploiement d’un site e-commerce, d’une application mobile… Comment le discours éthique porté en [...]
Via les courants d'air chaud que sont l'aspiration à une mode plus durable et le désir de profiter de la nature après une année confinée, la marque Aigle signe [...]
Attaquée sur sa capacité à être responsable, la publicité réagit, comme en témoignent les nombreux formats solidaires, RSE ou éthiques lancés cet automne. Des [...]
Lipton Ice Tea porte ses engagements RSE en social media
Par Clément Fages
Avec #LiptonGenerationTri, la marque Lipton Ice Tea veut pousser les jeunes à recycler via une campagne d'influence et d'UGC sur YouTube, Instagram et TikTok. Elle [...]
Alors que les formats de publicité solidaires se multiplient, Vincent Touboul Flachaire, fondateur de Goodeed, l'un des pionniers du concept, revient sur l'intérêt [...]
Une panne de four en plein confinement ? Pas de panique ! Avec la start-up PIVR, le leader français du e-commerce lance un service d'aide à la réparation, en [...]
Le groupe Havas annonce le lancement de Ethical & Social PMP, une market place éthique, pour faire un pas de plus vers la convergence publicitaire et [...]
Le fournisseur Plüm promeut la décroissance énergétique dans sa dernière campagne
Par Clément Fages
Le fournisseur vert Plüm veut pousser un maximum de Français à réduire leur consommation d'électricité. Un positionnement atypique dans un secteur très [...]
" La révolution RSE dépasse le champ du marketing "
Par La rédaction
Désormais omniprésente dans leur discours, la responsabilité sociétale des entreprises, ou RSE, est-elle effectivement en train de révolutionner le marketing ? [...]
Alors que l'engagement et l'écoresponsabilité sont encore pour beaucoup des sujets de communication, comment transformer réellement son activité pour devenir [...]
Rencontres de l'Udecam 2020 : demandez le programme!
Par Fiona Gentilleau
Les entreprises des milieux de la communication, les agences, les annonceurs, les médias et associations se donnent tous rendez-vous du 5 au 9 octobre pour [...]
M. Moustache lance [re]colte, une semelle entièrement recyclée qui devrait équiper, à terme, tous ses modèles. Une démarche éco-responsable que la marque de [...]
Si les retailers n'ont pas attendu le confinement pour s'emparer des tendances de consommation éco-responsable, les derniers mois ont renforcé la capacité [...]
M Publicité abonde les campagnes RSE à hauteur de 50% supplémentaires
Par Fiona Gentilleau
M Publicité, régie publicitaire du groupe Le Monde, soutient les acteurs du progrès et s'engage auprès d'eux en leur proposant d'abonder leurs campagnes de [...]
Mediatransports inaugure son offre DOOH solidaire avec Intermarché
Par Clément Fages
Mediatransports a fait tourner, du 17 au 31 août, sa première campagne d'affichage digital solidaire, au travers de laquelle 1% du montant payé par l'annonceur est [...]
Quel est le rôle des marketeurs dans la transformation RSE de l'entreprise ?
Par Clément Fages
L'engagement et la RSE... Opportunités pour un branding cynique, ou transformation sincère de l'entreprise ? Cision, le Club des Annonceurs et le salon E-Marketing [...]
Le label, dont le nom est tiré d'un roman dénonçant l'exploitation de l'Indonésie par les Pays-Bas, a vu ses ventes augmenter de 25 et 22 % ces deux dernières [...]
Act for food, Loop... Carrefour réconcilie éco-responsabilité et pouvoir d'achat
Par Clément Fages
Comment concilier éco-responsable et prix abordables ? Nathalie Jacquier, directrice marque, média et marketing stratégique pour Carrefour France et Groupe, met en [...]
Engagée depuis 1997 dans l'univers du cyclisme au travers d'un partenariat titre avec l'équipe AG2R La Mondiale et un accord avec ASO sur le Tour de France, [...]
A quelles fins une marque choisit-elle de laisser un message dans la boîte-aux-lettres de ses clients et prospects ? Voici six raisons pour lesquelles une [...]
L'engagement des marques pour le(s) bien(s) commun(s)
Par PRODURABLE
Après plusieurs années de mise en conformité RSE, une nouvelle exigence se fait jour pour les marques, qui doivent aller plus loin. L'édition 2020 de PRODURABLE (7 [...]
Responsable et local : ilek, un fournisseur d'énergie verte et made in France, espère bien profiter du "monde d'après " en dévoilant sa nouvelle identité, après [...]
Clear Channel lance une "offre verte" pour l'affichage print en France
Par Fiona Gentilleau
Face à une demande croissante des annonceurs et des consommateurs, Clear Channel lance une offre verte qui consiste à fournir aux annonceurs une campagne [...]
