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Léa Nature dévoile les coulisses d'une entreprises à mission
Retail

Léa Nature dévoile les coulisses d'une entreprises à mission

Par Clément Fages

Depuis octobre 2019, l'entreprise Léa Nature est officiellement une entreprise à mission. Mireille Lizot, sa directrice de l'engagement et de la communication institutionnelle, [...]

FAIRe : entre profit et RSE, il faut choisir
Cross canal

FAIRe : entre profit et RSE, il faut choisir

Par Clément Fages

Ce 31 janvier, l'Union des Marques organisait sa première matinée du marketing et de la communication responsable. L'occasion de faire un point sur l'activité du programme [...]

Adopter un langage clair : quelle efficacité marketing et RSE ?
Cross canal

Adopter un langage clair : quelle efficacité marketing et RSE ?

Par Clément Fages

Moins de mots, de négations ou de phrases passives rend votre langage plus clair. Outre un gain de 60% pour la mémorisation de votre message, cela contribuera aussi à la [...]

Consommation : les Européens deviennent des consommateurs activistes
Retail

Consommation : les Européens deviennent des consommateurs activistes

Par Dalila Bouaziz

Les consommateurs européens se disent prêts à réduire leur niveau de #consommation. 42% parmi eux (44% en ce qui concerne les Français) déclarent moins consommer qu'il y [...]

Comment rendre le vrac rentable ? L'exemple de Day by Day
Retail

Comment rendre le vrac rentable ? L'exemple de Day by Day

Par Clément Fages

Quelles sont les contraintes et les opportunités spécifiques à l'arrêt des packagings ? Co-fondateur de l'enseigne Day by Day, Didier Onraita nous explique comment mettre [...]

"Act for Food", plus que jamais au coeur des engagements de Carrefour
Média

"Act for Food", plus que jamais au coeur des engagements de Carrefour

Par Clément Fages

Deux ans après le lancement de son programme Act for Food, Carrefour dévoile une nouvelle campagne devant réaffirmer ses engagements en faveur de la transition alimentaire. [...]

Comment faire du marketing responsable une source d'innovation?
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Comment faire du marketing responsable une source d'innovation?

Par Benoît Chatelier, fondateur d'Askeet

Peu impliquées jusqu'ici dans les démarches RSE d'entreprises, les équipes marketing l'intègrent de plus en plus dans leurs stratégies. Tant mieux, le marketing responsable [...]

Environnement : Qui sont les Français les plus engagés ?
Cross canal

Environnement : Qui sont les Français les plus engagés ?

Par Clément Fages

Jeunes, vieux, riches ou pauvres... L'environnement concerne tous les Français, mais ces derniers sont plus ou moins engagés selon les résultats d'une étude dévoilée par [...]

Les moins aisés sont les plus engagés dans une consommation responsable
Retail

Les moins aisés sont les plus engagés dans une consommation responsable

Par Clément Fages

Les Français privilégient l'alimentaire au textile quand il s'agit d'acheter des produits identifiés comme "responsables". Et le soutien aux producteurs prime sur l'environnement [...]

L'engagement RSE porte ses fruits
Veille

L'engagement RSE porte ses fruits

Par Caroline Clermont

Les initiatives en matière de responsabilité sociétale contribuent aux résultats positifs des entreprises. C'est ce que révèle une étude menée par le groupe Afnor et publiée [...]

RSE: Les marques en parlent trop sans en faire assez selon 60% des Français
Cross canal

RSE: Les marques en parlent trop sans en faire assez selon 60% des Français

Par Clément Fages

Sus au "goodwashing", "wokewashing" ou "greenwashing" ! Les Français ne supportent plus les engagements à la légère, et ne sont plus que 23% à faire confiance aux marques [...]

Flunch accélère sa démarche RSE et développement durable
Veille

Flunch accélère sa démarche RSE et développement durable

Par Barbara Haddad

Consciente des impacts sociaux et environnementaux de son activité, Flunch n'est certes pas la première enseigne de restauration à déployer une démarche RSE mais elle a cette [...]

Retail : 10 alternatives au magasin traditionnel
Retail

Retail : 10 alternatives au magasin traditionnel

Par Barbara Haddad

Les produits ne sont plus forcément vendus neufs ou sous emballage individuel en magasin, ils peuvent aussi être présentés en vrac ou d'occasion. La forme et le rôle des [...]

RSE : ces start-up qui veulent un futur plus vert
Veille

RSE : ces start-up qui veulent un futur plus vert

Par La rédaction

Consommation plus intelligente, préservation des ressources naturelles, dépollution, livraison plus écologique, recyclage des emballages... Ces start-up innovent chacune [...]

Coca-Cola veut un monde "sans déchets"
Cross canal

Coca-Cola veut un monde "sans déchets"

Par Floriane Salgues

Pour ses 100 ans en France, le groupe Coca-Cola souhaite se rapprocher de ses consommateurs. Au menu : une diversification menée tambour battant pour coller aux nouveaux [...]

RGPD, GAFA, RSE... Quelles sont les préoccupations des CMO en ce moment ?
Cross canal

RGPD, GAFA, RSE... Quelles sont les préoccupations des CMO en ce moment ?

Par Floriane Salgues et Clément Fages

Boursorama, Fnac / Darty, la FFF, Huawei, Harley-Davidson, Puma ou Seat : à l'occasion des Trophées Marketing 2019, la rédaction d'e-marketing.fr / Marketing Magazine a demandé [...]

Les initiatives RSE inattendues des marques
Veille

Les initiatives RSE inattendues des marques

Par Philippe Emmerich

En transition ! Les marques, aussi, s'engagent pour concevoir une société plus juste, égalitaire et solidaire. Et parfois, ce n'est pas toujours directement lié à leurs produits [...]

Le pouvoir économique des marques, en quête de sens ?
Agences

Le pouvoir économique des marques, en quête de sens ?

Par Clément Fages

La 2e édition de la conférence le Pouvoir économique des marques, organisée par l'AACC le 2 juillet 2019, a montré un secteur de la publicité et des marques en quête de sens, [...]

Comment mener une vraie stratégie de marketing écolo ?
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Comment mener une vraie stratégie de marketing écolo ?

Par Philippe Emmerich

Les citoyens exigent que les marques s'engagent plus sur les enjeux liés au développement durable. À l'heure des mobilisations pour la planète, elles n'ont plus le choix. [...]

Comment mettre le développement durable au centre de son business ?
Cross canal

Comment mettre le développement durable au centre de son business ?

Par Clément Fages

Pour la semaine du développement durable, Publicis a illustré l'intérêt pour les entreprises d'évaluer leur dépendance à la nature et les conséquences de leur activité, afin [...]

McDonald's et EDF, principaux annonceurs du développement durable
Média

McDonald's et EDF, principaux annonceurs du développement durable

Par Thomas Loisel

McDonald's et EDF sont les annonceurs qui communiquent le plus sur la thématique du développement durable selon Kantar, qui a analysé les prises de parole des annonceurs [...]

15 enseignes françaises s'engagent pour la planète
Retail

15 enseignes françaises s'engagent pour la planète

Par Dalila Bouaziz

Du 1er au 15 juin, pour la première fois, quinze retailers français, adhérents du Club Génération responsable, s'unissent autour d'une opération nationale baptisée " Ensemble [...]

Trophées Marketing 2019 : qui sont les lauréats de la catégorie RSE?
Cross canal

Trophées Marketing 2019 : qui sont les lauréats de la catégorie RSE?

Par Barbara Haddad

Les Trophées Marketing organisés le 20 mai au Westin Paris ont récompensé les meilleurs duos agences-annonceurs dans 8 catégories, dont la RSE qui intègre, pour la première [...]

Loop, un déploiement en trois étapes à Paris
Cross canal

Loop, un déploiement en trois étapes à Paris

Par Clément Fages

Procter & Gamble, Nestlé, PepsiCo ou encore Unilever s'allient contre la pollution liée au packaging de leurs produits au travers de Loop, un nouveau service e-commerce durable [...]

Idée reçue : la RSE, ce n'est pas rentable
Cross canal

Idée reçue : la RSE, ce n'est pas rentable

Par Clément Fages

De Yuka à l'entrée en vigueur de la loi PACTE, la RSE est un thème majeur des derniers mois. Alors que fausses promesses et greenwashing font les choux gras des émissions [...]

Les sujets brûlants du marketing en 2019
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Les sujets brûlants du marketing en 2019

Par Floriane Salgues et Clément Fages, avec Barbara Haddad, Thomas Loisel et Philippe Emmerich

Fidélité, confiance, transparence et personnalisation s'inscrivent plus que jamais au coeur de votre feuille de route en 2019, dans un contexte de défiance des consommateurs [...]

Ariel récompensé par l'UDA pour sa communication responsable
Média

Ariel récompensé par l'UDA pour sa communication responsable

Par Clément Fages

Lancé par l'Union des Annonceurs en janvier 2018, le programme FAIRe, qui pousse les marques à adopter une communication plus responsable, dresse ce 18 février un premier [...]

La notion de RSE encore méconnue dans le retail
Retail

La notion de RSE encore méconnue dans le retail

Par Dalila Bouaziz

Trois ans après la mise en place de la loi anti-gaspi, Comerso a conduit une étude sur le gaspillage. Celle-ci vise à mesurer chez les acteurs du retail leur niveau de connaissance [...]

Les Sommets du Digital 2019 : le best-of de la troisième journée
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Les Sommets du Digital 2019 : le best-of de la troisième journée

Par Thomas Loisel

La troisième et dernière journée des Sommets du Digital, le 6 février 2019, a été le théâtre de nombreux échanges sur le développement durable en entreprise. Retours d'expériences [...]

Ces marques qui s'engagent vraiment pour la planète
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Ces marques qui s'engagent vraiment pour la planète

Par Philippe Emmerich

De plus en plus de marques, conscientes de leur rôle à jouer dans la lutte contre la crise écologique, se mettent au vert. Consommation responsable, zéro déchet, recyclage, [...]

L'engagement RSE des marques, une nécessité pour 65% de Français
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L'engagement RSE des marques, une nécessité pour 65% de Français

Par Clément Fages

65% des 5000 Français sondés par Edelman basent en 2018 leurs achats sur leurs convictions et s'orientent naturellement vers les marques dont les valeurs sont en adéquation [...]