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Rse

Jules, l'enseigne en progrès
Stratégie Retail

Jules, l'enseigne en progrès

Par Floriane Salgues

La marque d'habillement pour hommes Jules fait sa mue : après un PSE en 2018, à la suite de sa fusion avec Brice, l'enseigne part à la reconquête des hommes (et de notoriété) [...]

Uriage veut des formules et des packagings "minimalistes"
Stratégie de marque

Uriage veut des formules et des packagings "minimalistes"

Par Floriane Salgues

La marque de soins et d'hygiène Uriage (groupe Puig) active, en 2021, sa démarche de RSE, avec de premiers changements sur la gamme bébé. Nouvelle formulation, composition [...]

Groupama veut pousser les Français à appliquer les gestes qui sauvent
Média

Groupama veut pousser les Français à appliquer les gestes qui sauvent

Par Clément Fages

Groupama veut former gratuitement 1 million de personnes aux gestes qui sauvent, et le fait savoir à l'occasion d'une campagne nationale réalisée avec Marcel et diffusée [...]

Greenweez se teste sur le marché de l'occasion
Retail

Greenweez se teste sur le marché de l'occasion

Par Clément Fages

Via une offre de 10 000 produits reconditionnés, Greenweez se lance sur le marché de l'occasion et renforce ses engagements en faveur d'une consommation plus durable.

Bonobo s'engage pour la première fois en TV
Média

Bonobo s'engage pour la première fois en TV

Par Clément Fages

À l'occasion d'une campagne 360° qui comprend notamment sa première apparition en TV, la marque Bonobo, du groupe Beaumanoir, présente ses engagements en faveur de l'économie [...]

Florette lance le sachet de salade recyclable
Stratégie de marque

Florette lance le sachet de salade recyclable

Par Floriane Salgues

Petite révolution dans le monde du packaging alimentaire : la marque Florette commercialise un sachet de salade en papier recyclable pour sa gamme sans résidu de pesticides, [...]

La cancel culture : l'art de reprocher pour faire changer !
Marques

La cancel culture : l'art de reprocher pour faire changer !

Par Fiona Gentilleau

La cancel culture, ou call-out culture, consiste à dénoncer publiquement des problématiques diverses. De nombreuses marques sont aujourd'hui visées par les consommateurs [...]

Pour promouvoir sa collection enfant, AIGLE rend hommage à la nature
Média

Pour promouvoir sa collection enfant, AIGLE rend hommage à la nature

Par Clément Fages

Grâce à une nouvelle campagne éco-conçue avec ROSA PARIS, AIGLE met en avant les engagements RSE pris par la marque qui présente une nouvelle collection pour les enfants [...]

[Best-of] Les meilleurs opérations de marques engagées du premier semestre
Marques

[Best-of] Les meilleurs opérations de marques engagées du premier semestre

Par Clément Fages

Lutte contre l'anxiété chez les jeunes et les stéréotypes ou pour la vaccination et la planète... En 2021 comme en 2020, les causes sur lesquelles s'engager ne manquaient [...]

[Best-of] les tendances RSE à retenir de ce début d'année
Veille et Tribune

[Best-of] les tendances RSE à retenir de ce début d'année

Par Elodie Gros-Désir

Pub responsable, engagement des sponsors, seconde main... nombreuses sont les pratiques RSE relevées au cours des derniers mois. Comment les marques ont fait coïncider leurs [...]

Maybelline New York aide les jeunes à lutter contre la dépression
Insights

Maybelline New York aide les jeunes à lutter contre la dépression

Par Floriane Salgues

La marque de cosmétiques Maybelline New York, dont le coeur de cible a entre 15 et 24 ans, a lancé, mi-mai, une campagne de sensibilisation et de formation pour lutter contre [...]

RSE : Comment ne plus avoir peur de s'engager ?
Marques

RSE : Comment ne plus avoir peur de s'engager ?

Par Clément Fages

Longtemps discrètes sur le sujet, les marques mettent aujourd'hui en lumière leurs engagements et en font les moteurs de leur marketing. Au point que toutes les prises de [...]

Les marques sont-elles vouées à devenir politiques ?
Marques

Les marques sont-elles vouées à devenir politiques ?

Par Clément Fages

D'un point de vue marketing et ROIste, l'engagement d'une entreprise doit permettre à cette dernière de se différencier. Mais alors que toutes s'engagent, jusqu'où faut-il [...]

Comment rendre sa publicité plus responsable ?
Média

Comment rendre sa publicité plus responsable ?

Par Elodie Gros-Désir & Clément Fages

Alors qu'au nom de la RSE, la loi régule de plus en plus ce qu'il est possible de faire ou non en publicité, voici comment prendre les devants et rendre ses communications [...]

Quelles sont les marques les plus engagées pour l'environnement ?
Veille

Quelles sont les marques les plus engagées pour l'environnement ?

Par Floriane Salgues

Les Français attendent des marques qu'elles les aident à devenir des acteurs plus engagés pour la planète, relève le baromètre Ipsos/Linkup Factory. Moins d'obsolescence [...]

62% des Français veulent continuer à consommer autant qu'avant la pandémie
Insights

62% des Français veulent continuer à consommer autant qu'avant la pandémie

Par Clément Fages

Il faut réinventer notre modèle de consommation, selon la 2e édition du Baromètre Contributing de W&Cie, l'Institut CSA et Le Club des Annonceurs, alors que 62% des Français [...]

Darty renforce son offre d'abonnement à la réparation Darty Max
Retail

Darty renforce son offre d'abonnement à la réparation Darty Max

Par Clément Fages

Fnac / Darty indique ce 17 juin dans un communiqué étendre son service d'abonnement Darty Max à de nouvelles catégories de produits. Le groupe espère multiplier par dix le [...]

Publicité et RSE : l'enthousiasme des Français se fane
Insights

Publicité et RSE : l'enthousiasme des Français se fane

Par Clément Fages

24% des Français sondés par The Good Company dans le cadre de l'Observatoire du Goodvertising considèrent la valorisation des initiatives RSE d'une entreprise dans ses pubs [...]

Ekopo se transforme et devient une entreprise à mission
Presse

Ekopo se transforme et devient une entreprise à mission

Par Julien Ruffet

Le média Ekopo devient une entreprise à mission et renforce son accompagnement dans la transition écologique des entreprises. Son positionnement ? Basé sur le journalisme [...]

Orange fait l'éloge de la déconnexion avec son nouveau guide
Stratégie de marque

Orange fait l'éloge de la déconnexion avec son nouveau guide

Par La Rédaction

Orange a imaginé, en collaboration avec les experts du Lonely Planet, un guide énumérant 100 expériences permettant de vivre une nouvelle forme de déconnexion en famille [...]

Les trois temps de l'engagement chez Free Now
Média

Les trois temps de l'engagement chez Free Now

Par Clément Fages

Avec le lancement début avril de "Make a Move", Free Now, plateforme de mobilité qui a absorbé le VTCiste Kapten en septembre, veut aller plus loin qu'une simple campagne [...]

[Journée de la terre] Gobi poursuit ses engagements
Marques

[Journée de la terre] Gobi poursuit ses engagements

Par La Rédaction

Gobi, l'entreprise à impact, propose depuis 2010 des produits design, éco-conçus et 100% fabriqués en France pour accélérer le changement vers le réutilisable.

Lessive : ces startup qui voient la vie en rose grâce au green
Retail

Lessive : ces startup qui voient la vie en rose grâce au green

Par Clément Fages

Le secteur des lessives n'échappe pas à la vague RSE, et de nombreuses DNVB se lancent aujourd'hui pour promettre des produits plus sains ou des packagins respectueux de [...]

Comment innover grâce à sa raison d'être ?
Marques

Comment innover grâce à sa raison d'être ?

Par La rédaction

Au travers des témoignages de Bertrand Bonhomme (Michelin), Jean-Yves Forel (BPCE) et Noël Bauza (ZEI), interviewés à l'occasion de BforGood 2021, voyons comment la raison [...]

Comment mettre en oeuvre sa raison d'être?
Marques

Comment mettre en oeuvre sa raison d'être?

Par Floriane Salgues

Raconter la raison d'être de sa marque n'est pas un exercice de com ! Il s'agit avant tout de dire, avec sincérité, son utilité. Que ce soit une évidence ou une galère, quelques [...]

Comment BPCE fait coïncider engagements sportifs et RSE ?
Marques

Comment BPCE fait coïncider engagements sportifs et RSE ?

Par Clément Fages

Se doter d'une raison d'être ou prendre des engagements RSE, c'est bien. Mais comment mettre le tout en pratique ? Pour la première journée de BforGood 2021, Jean-Yves Forel, [...]

RSE : les patrons face au défi de la transparence
Marques

RSE : les patrons face au défi de la transparence

Par Clément Fages

L'engagement RSE des patrons les expose particulièrement, comme semble le montrer l'éviction d'Emmanuel Faber de chez Danone. Est-ce pour autant la fin des patrons engagés [...]

Sponsoring : un terrain accidenté pour la RSE
Marques

Sponsoring : un terrain accidenté pour la RSE

Par Clément Fages

Si s'engager est désormais une évidence pour les marques, elle semble parfois moins l'être pour les sponsors. De là à créer de nouvelles menaces en matière de brand safety [...]

Miele : Plongée au coeur de sa transformation numérique ?
Talents

Miele : Plongée au coeur de sa transformation numérique ?

Par Floriane Salgues

Directeur marketing et communication de Miele depuis novembre 2020, Thomas Bourgeois souhaite conquérir une clientèle plus jeune. Pour taper dans le mille, il compte, notamment, [...]