Rse

Sponsoring : un terrain accidenté pour la RSE
Insights

Sponsoring : un terrain accidenté pour la RSE

Par Clément Fages

Si s'engager est désormais une évidence pour les marques, elle semble parfois moins l'être pour les sponsors. De là à créer de nouvelles menaces en matière de brand safety [...]

Miele : Plongée au coeur de sa transformation numérique ?
Carrière

Miele : Plongée au coeur de sa transformation numérique ?

Par Floriane Salgues

Directeur marketing et communication de Miele depuis novembre 2020, Thomas Bourgeois souhaite conquérir une clientèle plus jeune. Pour taper dans le mille, il compte, notamment, [...]

[Edito] Ce qu'il faut retenir de l'affaire Danone
Insights

[Edito] Ce qu'il faut retenir de l'affaire Danone

Par Emilie Kovacs, rédactrice en chef d'EKOPO

Depuis l'éviction de son PDG Emmanuel Faber le 14 mars dernier, Danone fait couler l'encre. RSE et rentabilité sont-elles compatibles? Un faux débat.

5 initiatives de marques "good"
Retail

5 initiatives de marques "good"

Par Floriane Salgues

Corréler la satisfaction client aux actions de RSE des marques : c'est la démarche de l'agence Isoskèle qui vient de publier son baromètre de la reconnaissance client 2020. [...]

Trois solutions pour faire preuve de transparence
Cross canal

Trois solutions pour faire preuve de transparence

Par Clément Fages

Labels, certifications, scores ou applications mobiles qui permettent de vérifier la qualité ou la provenance des produits... Face à la défiance croissante des consommateurs, [...]

Nana et Gillette récompensés pour leur lutte contre les stéréotypes
Média

Nana et Gillette récompensés pour leur lutte contre les stéréotypes

Par Floriane Salgues

L'événement FAIRe, organisé le 11 février par l'Union des marques, a notamment mis à l'honneur les initiatives des marques dans la lutte contre les stéréotypes. L'association [...]

La FDJ voit la vie en bleu-blanc-rouge
Média

La FDJ voit la vie en bleu-blanc-rouge

Par Clément Fages

N'attendez pas de toucher le gros lot pour remercier la FDJ. Avec "Voir la France gagner", l'entreprise met en scène sa raison d'être au travers de ses multiples engagements [...]

Publicis Groupe lance Make It Positive Lab
Agences

Publicis Groupe lance Make It Positive Lab

Par La rédaction

En France, Publicis Groupe, MySezame et We Demain lancent le Make It Positive Lab, une équipe formée pour accompagner les entreprises dans leur volonté de s'engager pour [...]

Engagements RSE : The Good Company lance The Good Proof
Média

Engagements RSE : The Good Company lance The Good Proof

Par La rédaction

The Good Company, agence conseil engagée et responsable, lance en partenariat avec Promise Consulting et The New Anthropology un nouvel outil pour aider les marques à identifier, [...]

Publicité interdite : 4 opportunités pour les annonceurs
Média

Publicité interdite : 4 opportunités pour les annonceurs

Par Clément Fages

En 2021, faut-il s'attendre à un retour du sujet de l'interdiction des publicités TV ou prospectus quand il s'agit de mettre en avant des véhicules malussés, des voyages [...]

[Tribune] B-Corp: un label d'avenir?
Cross canal

[Tribune] B-Corp: un label d'avenir?

Par Thomas Cagnard (Wopilo)

Le label Benefit Corporation commence à se diffuser en France. Il récompense l'effort global d'une entreprise sur les thématiques RSE.

[Hors Normes] La Nature : une économie de marché en plein boom
Média

[Hors Normes] La Nature : une économie de marché en plein boom

Par La rédaction

Une économie de marché des ressources naturelles semble désormais incontournable. Entrepreneurs, investisseurs façonnent ce qu'on appelle déjà le capitalisme responsable. [...]

Diversité et inclusion : faut-il s'en emparer ?
Cross canal

Diversité et inclusion : faut-il s'en emparer ?

Par Clément Fages

Aux États-Unis, le retour en force du mouvement Black lives matter a donné une nouvelle occasion aux marques de s'engager, pour le meilleur et pour le pire. Alors que les [...]

Best-of : les meilleures initiatives RSE de cette fin 2020
Cross canal

Best-of : les meilleures initiatives RSE de cette fin 2020

Par Clément Fages

Offres de location ou d'occasion, service de réparation, même à distance à l'heure où le Covid bouleverse autant les process que les attentes des consommateurs... 2020 aura [...]

[Retro 2020] Transparence et utilité : on vous fait confiance
Cross canal

[Retro 2020] Transparence et utilité : on vous fait confiance

Par Floriane Salgues

Et s'il suffisait, pour retrouver la confiance des consommateurs, de leur faire confiance ? De croire en leurs propositions, mais aussi à la force de la cocréation et au [...]

[Tribune] RSE et marques : le territoire de marque est mort
Cross canal

[Tribune] RSE et marques : le territoire de marque est mort

Par La rédaction

Bousculé par l'exigence de transparence et du manger-mieuxu des consommateurs, l'agro-alimentaire a tout intérêt à s'emparer de la RSE comme levier de différentiation marketing. [...]

Chef d'Entreprise dévoile sa nouvelle formule
Média

Chef d'Entreprise dévoile sa nouvelle formule

Par Clément Fages

Le magazine Chef d'Entreprise dévoile ce 4 décembre en kiosque une nouvelle formule axée sur l'entrepreneuriat responsable et l'accompagnement de tous les types d'entrepreneurs [...]

La pub en pleine crise de conscience
Média

La pub en pleine crise de conscience

Par Clément Fages

Attaquée sur sa capacité à être responsable, la publicité réagit, comme en témoignent les nombreux formats solidaires, RSE ou éthiques lancés cet automne. Des initiatives [...]

Lipton Ice Tea porte ses engagements RSE en social media
Social media

Lipton Ice Tea porte ses engagements RSE en social media

Par Clément Fages

Avec #LiptonGenerationTri, la marque Lipton Ice Tea veut pousser les jeunes à recycler via une campagne d'influence et d'UGC sur YouTube, Instagram et TikTok. Elle veut ainsi [...]

Publicité solidaire : gare au goodwashing !
Média

Publicité solidaire : gare au goodwashing !

Par Clément Fages

Alors que les formats de publicité solidaires se multiplient, Vincent Touboul Flachaire, fondateur de Goodeed, l'un des pionniers du concept, revient sur l'intérêt de cette [...]

Cdiscount répare l'électroménager à distance
Retail

Cdiscount répare l'électroménager à distance

Par Clément Fages

Une panne de four en plein confinement ? Pas de panique ! Avec la start-up PIVR, le leader français du e-commerce lance un service d'aide à la réparation, en visio, pour [...]

Havas Group lance une market place éthique
Média

Havas Group lance une market place éthique

Par Fiona Gentilleau

Le groupe Havas annonce le lancement de Ethical & Social PMP, une market place éthique, pour faire un pas de plus vers la convergence publicitaire et environnementale dans [...]

" La révolution RSE dépasse le champ du marketing "
Cross canal

" La révolution RSE dépasse le champ du marketing "

Par La rédaction

Désormais omniprésente dans leur discours, la responsabilité sociétale des entreprises, ou RSE, est-elle effectivement en train de révolutionner le marketing ? Bien plus [...]

Comment concilier innovation et quête de sens ?
Cross canal

Comment concilier innovation et quête de sens ?

Par Clément Fages

Alors que l'engagement et l'écoresponsabilité sont encore pour beaucoup des sujets de communication, comment transformer réellement son activité pour devenir responsable [...]