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Les consommateurs envisagent de réduire leurs dépenses
Marques

Les consommateurs envisagent de réduire leurs dépenses

Par Béatrice HERAUD

Selon une étude d'AC Nielsen, si les Français devaient réduire leurs dépenses ils économiseraient en priorité sur leurs sorties, leurs vêtements et leurs dépenses [...]

Consommateurs, shoppers : la quête de l'insight
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Consommateurs, shoppers : la quête de l'insight

Par Anika Michalowska

L'insight est aujourd'hui un mot à la mode. Mais, au-delà de l'effet de mode, il y a dans cette quête de la justesse consommateur une nécessité vitale pour [...]

Du consommateur roi au consommateur soumis
Média

Du consommateur roi au consommateur soumis

Par Par Georges LEWI, directeur général du BEC-institute, Chargé d'enseignement à la Sorbonne (Celsa) et à HEC

Nous connaissons l'histoire du Roi Lear, ce roi puissant et adulé partageant son royaume entre ses filles de son vivant pour éviter les querelles post-mortem. [...]

All-Bran revient avec une campagne humoristique
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All-Bran revient avec une campagne humoristique

Par Béatrice HERAUD

Depuis un an, la marque de céréales tente de prendre le contrepied de l'image fonctionnelle qu'en ont les consommateurs. Cette fois-ci, elle revient en TV avec des [...]

Virgin Mobile débarque en France
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Virgin Mobile débarque en France

Par Marie-Juliette LEVIN

Le groupe de Richard Branson vient concurrencer le marché de la téléphonie mobile.

Index Multimedia, du MD pour client anonyme
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Index Multimedia, du MD pour client anonyme

Par Samir Azzemou

La législation française ne permet pas aux fournisseurs de services sur mobile, comme Index Multimedia, d'accéder aux données clients, notamment le numéro de [...]

Diageo : une nouvelle conception de la fonction études
Marques

Diageo : une nouvelle conception de la fonction études

Par Anika Michalowska

Société du groupe LVMH, Diageo se distingue par sa conception de la fonction études. Conception qui a été présentée lors de la récente Journée nationale des études [...]

Il faut un marketing créatif pour un consommateur créatif
Marques

Il faut un marketing créatif pour un consommateur créatif

Par Propos recueillis par Ava Eschwège

Le consommateur est entré en résistance. Il faut donc éveiller les décideurs à prendre toute la mesure de cette donnée infrangible. C'est là un des messages que [...]

Consumer is boss
Média

Consumer is boss

Par Ava Eschwège

L'heure est à l'instauration d'une plus grande interactivité avec le consommateur. Les marques cherchent à impliquer leurs clients. Du vote à la notation, du blog [...]

Datem déploie Magellan
Média

Datem déploie Magellan

Par Sam AZZEMOU

Cette nouvelle solution de CRM s'adresse aux éditeurs de presse.

Research International structure son offre innovation
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Research International structure son offre innovation

Par François Rouffiac

C'est une démarche internationale. Une philosophie vis-à-vis de l'innovation que présente actuellement Research International au marché. Un voyage à la carte pour [...]

Tout est devenu connexion avec le consommateur
Agences

Tout est devenu connexion avec le consommateur

Par Propos recueillis par Ava Eschwège

Tensions économiques, nouveaux médias, évolution du consommateur… Autant de nouvelles donnes qui poussent les agences de publicité à plancher sur leur avenir. [...]

Changement de nom, changement de peau ?
Média

Changement de nom, changement de peau ?

Par Béatrice Héraud

Dans les deux dernières décennies, la moitié des entreprises du Cac 40 ont changé de nom. Les marques elles-mêmes sont en constante mutation, la tendance étant à [...]

Ricoré se met à l'heure d'hiver
Retail

Ricoré se met à l'heure d'hiver

Par Béatrice HERAUD

La marque de chicorée s'installe pour quelques semaines dans une quinzaine de stations de sports d'hiver.

TNS Secodip devient TNS Worldpanel
Marques

TNS Secodip devient TNS Worldpanel

Par Francois ROUFFIAC

TNS vient d'annoncer le changement de nom de sa gamme internationale de panels consommateurs permanents.

La valeur de la marque à l'épreuve du temps
Média

La valeur de la marque à l'épreuve du temps

Par Aurélie Charpentier

La marque se sent menacée. Media Institute s'y est intéressé le temps d'un petit-déjeuner. Au menu : le match des “grandes marques de la croissance mondiale” et [...]

Les études shopper montent en puissance
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Les études shopper montent en puissance

Par Anika Michalowska

Pendant longtemps, les études ont eu une vision séparée du consommateur et de l'acheteur. Depuis quelques années, les études “shopper” se sont multipliées pour [...]

Abcdaire prospectif du marketing
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Abcdaire prospectif du marketing

Par Par Brice Auckenthaler & Pierre d'Huy, associés d'expertsconsulting, conseil en innovation, marque et prospective.

En 2005, la confiserie Tic-Tac a un format 100 bonbons. Pas de raison donc que Marketing Magazine n'ait pas ses 100 flashes visionnaires de ce qu'il pourrait [...]