Les consommateurs envisagent de réduire leurs dépenses
Par Béatrice HERAUD
Selon une étude d'AC Nielsen, si les Français devaient réduire leurs dépenses ils économiseraient en priorité sur leurs sorties, leurs vêtements et leurs dépenses [...]
L'insight est aujourd'hui un mot à la mode. Mais, au-delà de l'effet de mode, il y a dans cette quête de la justesse consommateur une nécessité vitale pour [...]
Par Par Georges LEWI, directeur général du BEC-institute, Chargé d'enseignement à la Sorbonne (Celsa) et à HEC
Nous connaissons l'histoire du Roi Lear, ce roi puissant et adulé partageant son royaume entre ses filles de son vivant pour éviter les querelles post-mortem. [...]
Depuis un an, la marque de céréales tente de prendre le contrepied de l'image fonctionnelle qu'en ont les consommateurs. Cette fois-ci, elle revient en TV avec des [...]
La législation française ne permet pas aux fournisseurs de services sur mobile, comme Index Multimedia, d'accéder aux données clients, notamment le numéro de [...]
Diageo : une nouvelle conception de la fonction études
Par Anika Michalowska
Société du groupe LVMH, Diageo se distingue par sa conception de la fonction études. Conception qui a été présentée lors de la récente Journée nationale des études [...]
Il faut un marketing créatif pour un consommateur créatif
Par Propos recueillis
par Ava Eschwège
Le consommateur est entré en résistance. Il faut donc éveiller les décideurs à prendre toute la mesure de cette donnée infrangible. C'est là un des messages que [...]
L'heure est à l'instauration d'une plus grande interactivité avec le consommateur. Les marques cherchent à impliquer leurs clients. Du vote à la notation, du blog [...]
Research International structure son offre innovation
Par François Rouffiac
C'est une démarche internationale. Une philosophie vis-à-vis de l'innovation que présente actuellement Research International au marché. Un voyage à la carte pour [...]
Tensions économiques, nouveaux médias, évolution du consommateur… Autant de nouvelles donnes qui poussent les agences de publicité à plancher sur leur avenir. [...]
Dans les deux dernières décennies, la moitié des entreprises du Cac 40 ont changé de nom. Les marques elles-mêmes sont en constante mutation, la tendance étant à [...]
La marque se sent menacée. Media Institute s'y est
intéressé le temps d'un petit-déjeuner. Au menu : le match des “grandes marques de la croissance mondiale” et [...]
« La distribution doit redevenir un lieu d'échanges et de découverte
Par Ava Eschwège
Design L'hyper doit opérer sa mue.
Pour Hubert de Malherbe, il est temps que ces points de vente laissent place
à la mise en scène et à la relation
afin de [...]
« Le grand problème actuel est de gérer le temps du client »
Par Ava Eschwège
Les besoins du consommateur semblent tout à la fois satisfaits et saturés, puisque ce dernier boude même les hypermarchés. Pour Georges Chétochine, le redressement [...]
Pendant longtemps, les études ont eu une vision séparée du consommateur et de l'acheteur. Depuis quelques années, les études “shopper” se sont multipliées pour [...]
Par Par Brice Auckenthaler & Pierre d'Huy,
associés d'expertsconsulting, conseil en
innovation, marque et prospective.
En 2005, la confiserie Tic-Tac a un format 100 bonbons. Pas de raison donc que Marketing Magazine n'ait pas ses 100 flashes visionnaires de ce qu'il pourrait [...]
