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Coca-Cola France accélère sur la diversification
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Coca-Cola France accélère sur la diversification

Par CHRISTINE MONFORT

Coca-Cola France veut faire évoluer son positionnement sur le segment des boissons sans alcool. Le groupe va continuer à adapter ses recettes, à investir de nouveaux segments [...]

Le pouvoir des émotions: l'actu marketing vue de l'étranger
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Le pouvoir des émotions: l'actu marketing vue de l'étranger

Par Lauranne Provenzano

Passage en revue de la presse marketing étrangère, pour découvrir le meilleur de ce qui se dit et se fait ailleurs. Au programme cette semaine: comment toucher les consommateurs [...]

Les marques média sur-représentées dans la vie des Français
Média

Les marques média sur-représentées dans la vie des Français

Par Mégane Gensous

Google, Facebook et TF1 occupent toujours le podium du 5e baromètre OSEP des marques les plus présentes dans la vie des Français selon Havas Media Group et l'institut CSA. [...]

Salon E-Marketing Paris : les rendez-vous à ne pas manquer
Social media

Salon E-Marketing Paris : les rendez-vous à ne pas manquer

Par Alizée Divialle

Du 18 au 20 avril, tous les acteurs du marketing se sont donnés rendez-vous au salon E-Marketing paris. L'occasion pour eux de répondre à vos questions sur le plateau vidéo [...]

Le dîner du Retail, 1re édition d'une longue série
Retail

Le dîner du Retail, 1re édition d'une longue série

Par Eloïse COHEN

Mardi 28 mars, Marketing organisait la 1re édition du Dîner du retail, réunissant plus de 70 leaders du retail à la Maison blanche à Paris. Une soirée ponctuée par la présence [...]

Branding éthique et engagement: l'actu marketing vue de l'étranger
Veille

Branding éthique et engagement: l'actu marketing vue de l'étranger

Par Lauranne Provenzano

Passage en revue de la presse marketing étrangère, pour découvrir le meilleur de ce qui se dit et se fait ailleurs. Au programme cette semaine: des marques qui s'engagent [...]

[Tribune] Moment marketing, plus près de toi consommateur
Data

[Tribune] Moment marketing, plus près de toi consommateur

Par Nadine Medjeber (CSA data Consulting)

A l'occasion de la publication de l'ouvrage "Bilan et perspectives média 2017" d'Havas media Group, Nadine Medjeber (directrice études consumer et media insights chez CSA [...]

[Interview] La DGCCRF répond aux critiques liées au dispositif Bloctel
Média

[Interview] La DGCCRF répond aux critiques liées au dispositif Bloctel

Par Stéphanie Marius

Loïc Tanguy, directeur de cabinet adjoint de la DGCCRF, revient sur les retombées du dispositif Bloctel. Il apporte des éclaircissements sur son fonctionnement et son avancée, [...]

Le salon Emarketing lève le voile sur le consommateur augmenté
Social media

Le salon Emarketing lève le voile sur le consommateur augmenté

Par Stéphanie Marius

L'événement Emarketing 2017, organisé par Weyou Group, se tiendra du 18 au 20 avril à Paris et fera la part belle aux nouvelles techniques pour séduire un consommateur toujours [...]

"Cassez les codes" au China Connect 2017
Cross canal

"Cassez les codes" au China Connect 2017

Par Sonia Puiatti

Les 1er et 2 mars à Paris, la conférence China Connect décryptera l'écosystème digital chinois avec une quarantaine de top executives. Au programme, dernières tendances conso [...]

Comment comprendre et influencer le comportement du consommateur
Social media

Comment comprendre et influencer le comportement du consommateur

Par Melanie Corolleur

Comprendre le comportement du consommateur est une tâche vaste et complexe, mais avec le bon mix de recherches vous pouvez mieux comprendre vos clients et leurs motivations. [...]

Marques: quels sont les nouveaux codes de la fidélité?
Cross canal

Marques: quels sont les nouveaux codes de la fidélité?

Par Stéphane Guillard

84% des consommateurs français estiment être de moins en moins fidèles aux marques, pointe une étude d'Accenture Strategy. Dans le même temps, 48% des consommateurs dépensent [...]

Meaningful Brands 2017 : les secrets des marques qui comptent
Média

Meaningful Brands 2017 : les secrets des marques qui comptent

Par Mégane Gensous

Le classement Meaningful Brands 2017 d'Havas Media Group et CSA, qui consacre de nouveau en France Decathlon, met en lumière le rôle de l'innovation et du brand content dans [...]

Adresser une publicité ciblée en 3 étapes
Data

Adresser une publicité ciblée en 3 étapes

Par Émilie Carcassonne et Brett House, Nielsen Marketing Cloud

L'intégration des données clients sur l'ensemble des canaux est un enjeu-clé pour les directions marketing, pour adresser une publicité ciblée Dans son guide Internet Marketing [...]

Réussir sa stratégie de nudge marketing en 4 étapes
Etudes

Réussir sa stratégie de nudge marketing en 4 étapes

Par Sonia Puiatti

Découvert par les politiques, le nudge est une méthode douce d'incitation à l'adoption de nouveaux comportements, censés être bénéfiques par rapport à un comportement actuel. [...]

Calendrier de l'Avent du marketer: inbound marketing (J-5)
Social media

Calendrier de l'Avent du marketer: inbound marketing (J-5)

Par Stéphanie Marius

Tous les jours jusqu'à Noël, emarketing.fr vous fait découvrir ou redécouvrir un mot ou une expression du marketing, représentatifs d'une tendance 2016. Aujourd'hui, c'est [...]

Comment connaître et séduire le consommateur digital
Média

Comment connaître et séduire le consommateur digital

Par Stéphanie Marius

Voici un extrait du "Consommateur digital", publié par Nicolas Riou, dirigeant de l'institut Brain Value, aux éditions Eyrolles. L'ouvrage décrit la façon dont l'écosystème [...]

Calendrier de l'Avent du marketer: obsession client (J-22)
Retail

Calendrier de l'Avent du marketer: obsession client (J-22)

Par Stéphanie Marius

Tous les jours jusqu'à Noël, emarketing.fr vous fait découvrir ou redécouvrir un mot ou une expression du marketing, représentatifs d'une tendance 2016. Aujourd'hui, c'est [...]

Calendrier de l'Avent du marketer: Data textuelle (J-24)
Data

Calendrier de l'Avent du marketer: Data textuelle (J-24)

Par Stéphanie Marius

Tous les jours jusqu'à Noël, emarketing.fr vous fait découvrir ou redécouvrir un mot ou une expression du marketing, représentatifs d'une tendance 2016. Aujourd'hui, c'est [...]

François Laurent veut mettre le marketing à la portée de tous!
Etudes

François Laurent veut mettre le marketing à la portée de tous!

Par Stéphanie Marius

François Laurent, coprésident de l'Adetem et auteur de l'ouvrage "Marketing, 100 pages, ça suffit", invite à revenir à l'essentiel du marketing, à savoir la compréhension [...]

Delsey ouvre sa première boutique en ligne
Retail

Delsey ouvre sa première boutique en ligne

Par Floriane Salgues

70 ans... et toujours aussi moderne : la marque Delsey, référence mondiale de l'univers du voyage, a ouvert en novembre 2016 sa première boutique en ligne officielle en France. [...]

Classement Brandz: Google, la marque la plus puissante au monde
Cross canal

Classement Brandz: Google, la marque la plus puissante au monde

Par Dalila Bouaziz

Chaque année, l'étude Brandz classe les 100 plus grandes marques internationales. Cette étude réalisée par Millward Brown, l'un des plus grands cabinets d'études au monde, [...]

Joël de Rosnay : "Nous entrons dans la société de recommandation"
Cross canal

Joël de Rosnay : "Nous entrons dans la société de recommandation"

Par Floriane Salgues

Joël de Rosnay, Docteur ès Sciences, prospectiviste et Personnalité de l'Économie Numérique, a ouvert l'iMédia Brand Summit de Biarritz, les 1er et 2 juin, avec une keynote [...]

SMX Paris : quelles tendances pour le search marketing ?
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SMX Paris : quelles tendances pour le search marketing ?

Par José Roda

A l'occasion sur SMX Paris 2016, qui s'est tenu les 1er et 2 juin, Olivier Beaurain, Strategic Audience Marketing Manager pour la division Bing Ads de Microsoft, a animé [...]

[Tribune] Vers de nouvelles structures d'agence?
Agences

[Tribune] Vers de nouvelles structures d'agence?

Par Stéphanie Marius

Les nouvelles donnes du marketing redessinent les contours des réponses que les agences apportent leurs clients. Les agences de demain doivent dès aujourd'hui redéfinir leurs [...]

Instant Apps: Google invente les apps sans les apps!
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Instant Apps: Google invente les apps sans les apps!

Par José Roda

Présentée dans le cadre du Google I/O, Instant Apps est une fonctionnalité qui sera disponible de manière rétroactive sur tous les terminaux Android jusqu'à Jelly Bean. Sa [...]

[Tribune] 6 pistes pour devenir une marque iconique
Social media

[Tribune] 6 pistes pour devenir une marque iconique

Par Caroline Sarkis (Added Value)

La plupart des marques rêvent d'obtenir le statut d'icônes et, pour y parvenir, mettent en oeuvre une stratégie minutieuse, qui dépasse largement le cadre des produits qu'elles [...]

Réglementation européenne des données : plus de transparence
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Par José Roda

Une nouvelle réglementation sur les données personnelles a été adoptée le 14 avril par le Parlement Européen, renforçant les droits des citoyens européens et leur offrant [...]

[Tribune] Comment innover en point de vente?
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[Tribune] Comment innover en point de vente?

Par Didier Chabassieu

Lancer un nouveau produit constitue toujours un pari risqué. Voici en quoi l'arrivée du digital en magasin pourrait vous y aider.

Une start-up chinoise lance une puce de consommation autonome
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Par Stéphanie Marius

Alors que les push notifications séduisent les consommateurs en quête de bonnes affaires, une entreprise de Guangzhou, en Chine, a décidé d'adapter son offre aux envies réelles [...]

Evian primé aux Palmarès de la pub 2016
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Evian primé aux Palmarès de la pub 2016

Par Morgane Coquais

Les Palmarès de la pub 2016, organisés par Ipsos, ont récompensé Evian, devant McDonald's et Oasis.

[Tribune] 7 tendances du marketing digital en voie de disparition en 2016
Cross canal

[Tribune] 7 tendances du marketing digital en voie de disparition en 2016

Par Yaël Kochman, Teradata Applications Mobile division

Applications de localisation, bannières publicitaires, emailing de masse... Sept tendances du marketing, autrefois populaires, seraient vouées à disparaître dès 2016, explique [...]