L'année 2015 a été marquée par l'effet de mode autour du concept de DMP, perçu comme LA solution miracle. En 2016, les premiers cas d'usage se multiplieront et ils promettent d'être décevants, avertit Marc Désenfant, DG d'Actito, qui explique les nécessaires évolutions de l'outil.
Par Floriane Salgues
Prévoir les comportements futurs de ses consommateurs afin de leur proposer des offres sur mesure : tel est le [...]
Par Floriane Salgues
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Le rapport Adobe Digital Index analyse les tendances et les habitudes en matière de dépenses mobiles des [...]
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L'investissement publicitaire sur le mobile poursuit sa forte croissance. Pourtant, aux États-Unis, le Smartphone [...]
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Pour chaque individu, quels emails envoyer et quand, afin de maximiser le ROI ? Easyvoyage, accompagné du groupe [...]
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Après la DMP, grande tendance de l'année 2015, place au "data lake". Que recouvre le concept et comment le [...]
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Les médias sociaux se sont imposés comme un canal incontournable pour les marques, mais quelles plateformes [...]
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Depuis l'apparition de Facebook, en 2004, les médias sociaux se sont imposés comme un canal incontournable pour [...]
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![[JNE 2016] Comment mesurer l'impact des réseaux sociaux sur le [...]](/Img/BREVE/2016/1/301207/JnE-2016-Comment-mesurer-impact-reseaux-sociaux-business--L.jpg)
Pas facile de mesurer la contribution des différents points de contact à la croissance de son business. Qu'en [...]
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Objets connectés, Data Scientist ou, encore données externes composent quelques unes des tendances phares de [...]
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Le déménagement représente une véritable opportunité de business pour les marques, affirme Mediapost Publicité [...]
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Le data sharing vit ses premières heures en France. L'enjeu : apprendre à mieux anticiper les comportements des [...]
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Pour la première fois de son histoire, Coca-Cola a dévoilé une nouvelle campagne marketing globale hors du [...]
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![Un film = une destination, avec la campagne #HolidaysOnDemand [...]](/Img/BREVE/2016/1/300865/film-destination-campagne-HolidaysOnDemand-Transavia-L.jpg)
La compagnie low cost s'est associée à CanalPlay pour sa campagne #HolidaysOnDemand. Le principe : la proposition [...]
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![Twitter intègre les vidéos Periscope directement dans son fil [...]](/Img/BREVE/2016/1/300802/Twitter-integre-videos-Periscope-directement-dans-son-fil-actualites-L.jpg)
La vidéo, gage de performance des tweets, est le format stratégique pour le réseau social, en 2016. Avec [...]
Par Floriane Salgues
![Nescafé : "Plus que le ROI, il est préférable de mesurer le [...]](/Img/BREVE/2016/1/300756/nescafe-Plus-que-ROI-est-preferable-mesurer-Social-ROI-medias-L.jpg)
Mesurer le succès d'une action sur les médias sociaux nécessite, au préalable, la définition d'objectifs, prône [...]
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Le data sharing vit ses prémices. Dans une logique d'échange profitable ou de monétisation de l'audience, son [...]
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Du haut de ses 75 ans, la marque iconique des éditions P.U.F. se veut en prise avec son époque. Avec l'agence le [...]
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Les investissements publicitaires devraient augmenter de 4,5 % dans le monde et de 0,2 % en France, en 2016, [...]
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Twitter pourrait allonger le nombre des caractères des tweets de 140 à quelque 10 000. Le changement viserait-il [...]
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Qu'ont en commun l'astrophysique et le data marketing ? Les deux disciplines possèdent davantage de similitudes [...]
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Caméléon, la chaussure connectée d'Eram change de couleur en fonction de ses envies. La deuxième version du [...]
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![[BtoB] Marketing de l'image ou génération de leads : les deux, [...]](/Img/BREVE/2015/12/262437/BtoB-Marketing-image-generation-leads-deux-mon-general--L.jpg)
Choisir entre la recherche de notoriété et la course aux leads ? Surtout pas. Les campagnes de stimulation des [...]
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![[BtoB] Réseaux sociaux: du flirt à l'engagement](/Img/BREVE/2015/12/262112/BtoB-Reseaux-sociaux-flirt-engagement-L.jpg)
Les médias sociaux ont gagné leurs lettres de noblesse dans le B to B. Et pour cause : ces canaux deviennent [...]
Par Floriane Salgues
Lacoste, et son agence MNSTR, ont imaginé un conte de Noël mettant en scène les aventures du célèbre crocodile, [...]
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![[BtoB] "Le B to B est plus axé "smart marketing" que le B to C"](/Img/BREVE/2015/12/262847/BtoB-est-plus-axe-smart-marketing-que--L.jpg)
A l'heure de la data, le marketing B to B "intelligent" n'aurait rien à envier au B to C. Au contraire, explique [...]
Par Floriane Salgues
![[BtoB] "Le marketing B to B doit réussir le virage vers les services"](/Img/BREVE/2015/12/262439/BtoB-marketing-doit-reussir-virage-vers-services-L.jpg)
Quelles sont les caractéristiques du marketing B to B, à l'heure de la data ? Reda Gomery, associé et responsable [...]
Par Floriane Salgues
Capter, engager et fidéliser de nouveaux clients : l'ambition de Disneyland Paris passe, bien sûr, par la [...]
Par Floriane Salgues
4 min.![[Etude] Data Driven Marketing : "Comment les marketers font-ils [...]](/Img/BREVE/2015/12/262691/Etude-Data-Driven-Marketing-Comment-marketers-font-ils-face-tsunami-L.jpg)
La donnée est une priorité pour les marketers, analyse Cécile Delettré, membre du Conseil d'Administration de [...]
Par Floriane Salgues
L'application de live streaming Periscope a été désignée par Apple comme "application de l'année" sur iPhone, aux [...]
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![[BtoB] Marketing et ventes, main dans la main](/Img/BREVE/2015/12/262110/BtoB-Marketing-ventes-main-dans-main-L.jpg)
A l'heure de la data, les équipes marketing et ventes ne peuvent plus se comporter en frères ennemis. Mode [...]
Par Floriane Salgues
Le funnel est un pilier de la stratégie marketing B to B. De l'attraction à la conversion de la cible en client, [...]
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Dresser le portrait-robot d'un client coeur de cible : le Graal pour les marketers. La méthode des personas, ou [...]
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