Pourquoi les marques sont essentielles dans la transformation digitale
Par Marie Nossereau, head of brand experience Publicis Sapient France, membre de l'AACC
La marque. Considérée comme l'un des "assets" les plus précieux de l'entreprise, dont elle est souvent le seul visage et donc la seule passerelle émotionnelle la reliant [...]
Le marketing au coeur de la transformation digitale des retailers
Par Pixis Conseil
Du commerce omnicanal au customer centric en passant par une prise de conscience des nouveaux modes de consommation, le retail fait face à une transformation sans précédent. [...]
Le groupe Keria met en lumière ses ambitions digitales
Par Clément Fages
En juin, Yoann Le Berrigaud a pris la tête du groupe Keria et de ses enseignes Keria Luminaires, Laurie Lumière et Montéléone, avec l'ambition d'en réaliser la transformation [...]
Les 6 nouveaux axes de la transformation digitale d'AccorHotels
Par Floriane Salgues
Data, IT, ventes, e-commerce et expérience client : tel est le large champ d'action de Maud Bailly, Chief Digital Officer d'AccorHotels qui a présenté le 22 mars dernier [...]
Brian Solis: "Ce n'est que le début des bouleversements marketing!"
Par Eloïse COHEN
Anthropologiste, speaker, analyste, auteurs de best-sellers dédiés au marketing... Brian Solis, homme multicasquettes, exhorte les professionnels du marketing à réinventer [...]
L'univers de la distribution et de la production est l'objet de nombreux bouleversements. Grâce à Internet, les consommateurs surinformés ont pris le pouvoir et leurs habitudes [...]
Quand le marketing prend le contrôle de la performance digitale
Par Véronique Mondollot, vice-présidente à la tête des opérations européennes de Dynatrace
Le digital redéfinit les modèles de consommation et la façon dont les entreprises interagissent avec leurs clients. Les plateformes digitales sont désormais au coeur de la [...]
"Il n'y avait ni wi-fi ni Bluetooth" : Tom Cochran, ex-digital leader de la Maison-Blanche
Par Eloïse COHEN
Chief digital strategist et VP d'Acquia, Tom Cochran a passé quatre ans au sein du département d'État et de la Maison-Blanche. Digital leader du président Obama, il a tiré [...]
Comment séduire et engager les millennials: l'actu marketing vue de l'étranger
Par Lauranne Provenzano
Passage en revue de la presse marketing étrangère, pour découvrir le meilleur de ce qui se dit et se fait ailleurs. Au programme cette semaine: comment les usages sociaux [...]
Accenture Interactive, concurrent offensif des agences de pub
Par Maud Vincent
Proposer une offre globale aux annonceurs allant de l'IT au marketing en passant par la création publicitaire, le design de services et la refonte des modèles d'affaires. [...]
Sommets du digital 2017 : le meilleur de la deuxième journée
Par Clément Fages
Du 23 au 25 janvier, les professionnels du marketing et du digital viennent prendre de l'altitude à La Clusaz. Retour sur une deuxième journée de conférences marathon.
JCDecaux : un nouvel organigramme face au défi de la digitalisation
Par Clément Fages
Le leader mondial du mobilier urbain JCDecaux dévoile en France une nouvelle organisation interne pour faire face aux défis de la digitalisation et du Big Data, avec quatre [...]
Comment faire de vos collaborateurs les champions de votre transformation digitale ?
Par Clément Fages
La digitalisation touche tous les secteurs, remanie vos processus et peut potentiellement mettre à bas votre business model. Pour y faire face, toute l'entreprise doit être [...]
L'innovation, préoccupation principale pour 81% des entreprises
Par Maud Vincent
Si la maturité des organisations vis-à-vis de l'innovation a fortement progressé, des freins persistent. Le baromètre "Innovation & Open Innovation" dresse un état des lieux [...]
Le marketing BtoB a souvent été le parent pauvre du marketing, souffrant d'une image austère, laissant moins de place à la créativité. Pourtant, à l'ère du digital, le marketing [...]
Nick Leeder (Google) : "La data pour améliorer nos services"
Par Mégane Gensous
Depuis sa création en 1998, Google s'est toujours targué de chercher à simplifier le quotidien des internautes à travers sa devise "Don't be evil". Data, mobile ou encore [...]
[DMA&THEN 2016] L'essentiel de la première journée
Par Cécile Delettré
La DMA, qui se tient à Los Angeles du 16 au 18 octobre 2016, adopte un ton résolument disruptif pour la deuxième édition de sa conférence annuelle et tire les leçons de la [...]
L'ouvrage de Xavier Perret et Guy Jacquemelle décrypte la transformation digitale, objet de tous les espoirs et de toutes les craintes, au travers des témoignages de professionnels [...]
Sous la baseline évocatrice "Les annonceurs en mouvement", l'UDA redéfinit son positionnement à l'occasion de son centième anniversaire pour aborder la communication de demain. [...]
La transformation numérique des directions marketing en voie d'industrialisation
Par CHRISTINE MONFORT
Aux Cannes Lions, qui s¹ouvrent le 18 juin, Accenture prendra la parole sur le thème de la transformation numérique, notamment dans l'automobile. Point d'étape sur les enjeux [...]
Joël de Rosnay : "Nous entrons dans la société de recommandation"
Par Floriane Salgues
Joël de Rosnay, Docteur ès Sciences, prospectiviste et Personnalité de l'Économie Numérique, a ouvert l'iMédia Brand Summit de Biarritz, les 1er et 2 juin, avec une keynote [...]
AccorHotels embarque ses hôtels sur les médias sociaux
Par Floriane Salgues
Engagé dans un plan de transformation digitale, le groupe AccorHotels mène huit chantiers en parallèle, dont un "marketing". Son fer de lance, le programme Social Desk, accompagne [...]
93% des directeurs marketing français traitent un volume de contenu numérique plus important qu'il y a deux ans. Une situation qui pénalise les services marketing, qui n'ont [...]
Après les 4P du mix marketing, voici les 4D du mix digital identifiées par le CSC, qui publie son baromètre annuel de la transformation digitale. Pour les entreprises, comme [...]
5àsec entre dans le bain de la transformation digitale
Par Floriane Salgues
Le réseau de pressing 5àsec, connu pour ses prix cassés et sa rapidité de traitement, a entamé le virage de sa transformation numérique. Bérénice Durand, nouvelle directrice [...]
[Tribune] Marketing 2.0: comment ne plus faire semblant d'être au XXIe siècle ?
Par Arnaud Bouchard, directeur associé Capgemini Consulting
Le consommateur est désormais plongé dans un environnement en perpétuelle transformation, mais une récente étude de Capgemini montre que les organisations sont encore trop [...]
[Interview] Leïla Turner, Fabernovel : " Nous développons une approche opérationnelle et technique, qui passe par une transformation des métiers "
Par Maud Vincent
Accompagner les annonceurs dans leur transformation numérique : c'est l'activité de l'agence française d'innovation Fabernovel. Créée il y a 10 ans, elle accélère son développement [...]
[Livre] La transformation digitale, un guide didactique et pratique
Par Paul Monin
Les éditions Dunod publient "La transformation digitale", par Pascal Delorme et Jilani Djellalil, un manuel très complet pour comprendre les enjeux actuels et prendre les [...]
