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Le paradoxe de la santé
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Le paradoxe de la santé

Par Anika Michalowska

Le Roper Reports Worldwide 2005 met en avant, une fois de plus, l'importance de la santé, reconnue comme le premier facteur du bien vivre. Mais dont les bonnes pratiques [...]

Les “Brèves de planning” de Grrrey!
Agences

Les “Brèves de planning” de Grrrey!

Par Enquête réalisée par Céline Oziel

Dans toutes les situations quotidiennes, même les plus anodines, il existe un peu de marketing stratégique. Voilà ce qu‘ont cherché à montrer Monique Wahlen et Benoît Héry, [...]

Les signatures de marque pour décrypter les tendances
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Les signatures de marque pour décrypter les tendances

Par Ava Eschwège

Quels sont les mots qui ont émergé en 2005 ? Qu'évoquent les signatures de marques ? Avec sa matrice, Souslelogo a réalisé le premier palmarès des mots les plus utilisés [...]

2006 en quatre tendances
Média

2006 en quatre tendances

Par Aurélie Charpentier

L'année 2005 n'aura pas brillé par ses événements heureux. Que faut-il attendre de 2006 ? Dans son dernier Cahier de Tendance, Deepblue réalise, avec tous les experts [...]

Les marques sont notre liberté
Social media

Les marques sont notre liberté

Par Propos recueillis par Ava Eschwège

Création de noms Wanadoo, Vivendi, Thalès, Clio, Vivarte, Altadis… Autant de noms qui ont en commun d'avoir été inventés par le fondateur de Nomen, Marcel Botton. Pour [...]

Tour du monde des cartes
Cross canal

Tour du monde des cartes

Par Enquête réalisée par Céline Oziel

Dans une étude récente, Alténor Consulting a mis en lumière plus de 200 cartes inventives et originales à travers le monde.

Supports de création : retour à la simplicité
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Supports de création : retour à la simplicité

Par Olivier Brusset

Après les années fluo et transparence, la tendance est aujourd'hui à la simplicité, aux ambiances chaudes et à une certaine sensualité. Pourtant, une autre tendance lourde [...]

Bien-être avec soi, bien avec les autres
Carrière

Bien-être avec soi, bien avec les autres

Par Ava Eschwège et Aurélie Charpentier

Stress, morosité ambiante, manque de temps, actualités dramatiques à répétition, catastrophes naturelles, vieillissement de la population… Autant de facteurs qui poussent [...]

« La vraie tendance, c'est l'Experience Shopping »
Retail

« La vraie tendance, c'est l'Experience Shopping »

Par Propos recueillis par Aurélie Charpentier

Les habitudes de consommation ont évolué et les marques doivent s'adapter. De la relation aux services, c'est l'ensemble du point de vente qui est revisité. Olivier Saguez, [...]

Le marketing des “Arts de vivre” : de la compromission à la mission
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Le marketing des “Arts de vivre” : de la compromission à la mission

Par par Maryline Passini, directrice de Proâme,

Les marques ont-elles encore une valeur ajoutée à faire valoir ? Le marketing est-il condamné à devenir “no logo” à bas prix ? Non, d'autres voies sont possibles !

Les sept nouvelles facettes incontournables du marketing
Cross canal

Les sept nouvelles facettes incontournables du marketing

Par Par Jean-Marc Lehu, enseignant en marketing

Face à un marché complexe, le marketeur retrouve sa légitimité et voit son rôle revalorisé. Décryptage.

Sept marques seulement seront encore là dans 100 ans…
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Sept marques seulement seront encore là dans 100 ans…

Par Par Georges Lewi, spécialiste des marques, enseignant Celsa/HEC, directeur du BEC-institute.

Quand la rédaction de Marketing Magazine m'a demandé d'imaginer les marques présentes, non pas dans dix ans mais dans cent ans, c'est-à-dire en 2105 (dans cinq générations), [...]

Tendance, ma belle tendance, dis-moi…
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Tendance, ma belle tendance, dis-moi…

Par Par Catherine Champeyrol, chargée de développement du bureau de style Carlin International

Aujourd'hui, dans une économie développée qui courtise ses consommateurs et les immerge dans une offre de produits et de services toujours plus pléthorique, sortir du lot, [...]

Vers de nouveaux imaginaires
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Vers de nouveaux imaginaires

Par Aurélie Charpentier

Mangas, mobiles, baladeurs MP3, baskets… voilà ce qui fait rêver les jeunes aujourd'hui. Et qui devrait conditionner les produits et services de demain. Tour d'horizon [...]

Le marketing participatif au secours des marques
Carrière

Le marketing participatif au secours des marques

Par Ava Eschwège

Marketing des besoins, marketing de l'attachement, marketing de l'éthique… Le défi qui émerge est celui du décloisonnement. Le marketing de demain devra se recentrer sur [...]

Les trend-setters sortent de la boule de Crystal
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Les trend-setters sortent de la boule de Crystal

Par Rita Mazzoli

Ils sont “anti-cool”, fiers de leur quartier, fétichistes ou “lo-fi”. Faiseurs de tendances, avant-gardistes, ils sont le quotidien de demain. Tous différents, ils ont un [...]

Les tendances les plus marquantes
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Les tendances les plus marquantes

Par William Ramarques

Parmi les tendances observées par Ipsos Observer au cours des cinq dernières années, voici celles qui, pour Rémy Oudghiri, directeur du département “Tendances et Prospective” [...]

Prospective : la grandequête
Etudes

Prospective : la grandequête

Par Anika Michalowska

Dans un monde en constante mutation, où le consommateur est à la fois plus expert et plus complexe, les entreprises ont besoin d'outils pour comprendre et anticiper. Emanant [...]

The Amazon buzz
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The Amazon buzz

Par Pierre d'Huy Brice Auckenthaler

Toujours plus
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Toujours plus

Par François Rouffiac

C'est international et c'est du cosmétique
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C'est international et c'est du cosmétique

Par Par Brice Auckenthaler, Sophie Combes et Lionel Turci d'expertsconsulting, conseil en Marque, Prospective et Innovation

Lieu de marque, lieu de vie ?
Social media

Lieu de marque, lieu de vie ?

Par Par Brice Auckenthaler, directeur associé d'expertsconsulting (marque, innovation et prospective)

Les Uns, Les Autres : le gay marketing a son agence
Agences

Les Uns, Les Autres : le gay marketing a son agence

Par William Ramarques

Les Uns, Les Autres est la première agence à s'être lancée dans le gay marketing en France. Elle mettra sur le marché, dans le courant de l'année, un panel d'études on line [...]

RHD / Des envies à la pelle
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RHD / Des envies à la pelle

Par Aurélie Charpentier et Ava Eschwege

Un coffee house dans une Smart, des restaurants qui réinterprètent les codes du luxe... L'espace Envies, dédié à la restauration hors domicile, dessine les contours de nos [...]