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C'est international et c'est du cosmétique

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Grâce aux dieux du marketing, et contrairement à ce que la lecture de la presse économique pourrait laisser entendre en ce moment, il n'y a pas que le prix, bas en particulier, qui guide la vie des marques. Preuves sous forme de flashes venant d'un peu partout dans le monde et illustrant la tendance emballante qui consiste à ajouter une initiative “autour” du produit.

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Par Brice Auckenthaler, Sophie Combes et Lionel Turci d'expertsconsulting, conseil en Marque, Prospective et Innovation

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