[Best-of] Les meilleures stratégies data marketing de 2018
Par Floriane Salgues
Anticipation du RGPD, réconciliation des données clients on et offline, utilisation de la DMP... Voici 5 exemples de marques aux projets data marketing performants en 2018. [...]
Marque mythique des années 1980, Tann's a peu à peu déserté les cours de récréation... jusqu'à revenir en force il y a quelque dix ans, avec plus d'un tour dans son sac, [...]
Trop d'entreprises dilapident encore leur budget marketing en prenant des décisions à l'aveuglette
Par Sandro Catanzaro, cofondateur de Dataxu
Nombreux sont les marketeurs talentueux qui choisissent une seule stratégie en investissant systématiquement dans une activité ou un canal qui a toujours fonctionné pour [...]
La couleur est un véritable atout au coeur du marketing des entreprises. L'ouvrage de Véronique Boulocher-Passet et Sabine Ruaud s'attache à montrer l'impact qu'elle peut [...]
Nuxe : une nouvelle expression de marque pour se développer à l'international
Par Floriane Salgues
"Instinctive Beauty", la "beauté instinctive". Avec cette nouvelle signature de marque, imaginée en collaboration avec l'agence Babel, Nuxe souhaite réaffirmer son histoire, [...]
Un marketeur sur deux utilise déjà l'intelligence artificielle
Par Floriane Salgues
L'intelligence artificielle a la cote parmi les décideurs marketing : 51% utilisent déjà cette technologie, et un quart prévoie de mettre en place une stratégie liée à l'IA [...]
[#MarketingA20ans] Les dessous chics d'Orcanta fêtent leurs 20 printemps
Par Christelle Magaud
Créée par PPR en 1996, Orcanta est rachetée par Chantelle en 2006. Pour la marque, c'est l'opportunité de s'épanouir au sein d'un groupe entièrement concentré sur son marché, [...]
[Vidéo] Jérôme Tafani (Burger King) : "La clé de notre succès? Ne pas se prendre au sérieux!"
Par Stéfanie Moge-Masson
Burger King a été désignée enseigne préférée des Français dans la catégorie "Fast-food". Jérôme Tafani, vice-président et directeur général de Burger King France et Quick, [...]
Comment mettre en place sa campagne de communication olympique?
Par Bastien Roques
À quelques heures de la cérémonie d'ouverture des Jeux de Rio, les marques préparent leur opération marketing pour les deux semaines de compétition à venir. Quelques écueils [...]
Les bonnes pratiques marketing, terreau d'un social selling réussi
Par Mathieu Neu
Non, le social selling n'est pas que l'affaire des commerciaux! A l'heure de l'IP Tracking et de la publicité personnalisée, le marketing est désormais en mesure d'analyser [...]
Les 5 erreurs à commettre pour rater son développement en Chine
Par Vladimir Djurovic, président du groupe Labbrand
Si la Chine a développé une grande réceptivité vis-à-vis de la culture occidentale, elle est sans pitié pour les marques qui négligent la spécificité de ses marchés et de [...]
Comment mener à bien sa stratégie de conquête online ?
Par Ambre Delage
Internet est devenu le canal de communication par excellence. Mais un canal sur lequel on peut vite s'égarer si l'on n'en maîtrise pas les usages. Découvrez quelques conseils [...]
La Génération Y (25-35 ans), ultraconnectée et mordue de nouvelles technologies, est la génération préférée des marques. Mais ces dernières doivent déployer tout un processus [...]
60 ans de théories et de pratiques qui ont accompagné l'évolution de la consommation, des 30 Glorieuses aux années de crise et d'arbitrage. Comment le marketing a-t-il vécu [...]
Réussir sa stratégie marketing sur Facebook en 6 étapes
Par Aurélie Baffert
Pour réussir sa stratégie marketing sur Facebook comme pour toute chose, revenir aux basiques peut s'avérer salutaire. C'est que propose Digital Information World, sous forme [...]
[VIDEO] Marilyne Lacaze, Parc Astérix : "La connaissance client au coeur de notre stratégie digitale"
Par Emilie Kovacs
Marilyne Lacaze, responsable digital du Parc Astérix, explique la nouvelle stratégie de marketing direct du Parc Astérix (groupe La Compagnie des Alpes).
À travers une nouvelle signature, "Vivement aujourd'hui", un nouveau look et une stratégie de proximité relationnelle, Monoprix veut se positionner comme une enseigne optimiste [...]
Réseaux sociaux : 95 % des entreprises françaises n'en feraient pas usage
Par Amélie Moynot
Selon un baromètre d'E-mail Brokers, spécialisé dans l'e-mail marketing, les entreprises françaises sont de mauvaises élèves en matière de réseaux sociaux...
Pour connaître les évolutions actuelles et à venir sur la planète marketing, il fallait participer à la 94e convention de la Direct marketing association (DMA). Fidélisation [...]
Gilt Group, le Vente-Privée américain, recueille tous les suffrages
Par Dominique Fèvre
Tous les ans, le prix DMA du marketeur de l'année récompense une entreprise pour ses actions de marketing direct multicanal. Cette année, Gilt Group a reçu cette distinction [...]
La compagnie aérienne adopte un nouveau positionnement et le fait savoir au travers d'une campagne de publicité incluant pour la première fois la télévision.
Pratiquer le marketing de l'expérimentation face à l'imprévisible
Par Michel Hébert
Pourquoi l'imprévisible devient-il le défi numéro un des entreprises? Afin de s'adapter, il convient de lutter contre la dictature des théories et des habitudes.
«Oubliez vos soucis», conseillent les marques, Coca-Cola et son «happification» en tête, en réponse à un trop plein de «sinistrose» et d'autoflagellation. Mais, au-delà de [...]
Les Français aiment jouer. Du coup, les marques se plient en quatre pour les amuser... le plus longtemps possible. Mais l'objectif des annonceurs n'est pas tant de divertir [...]
Stratégie Fortement ancrées dans la culture française, certaines marques semblent avoir toujours existé. Souvent créées par des fondateurs audacieux, marketeurs avant l'heure, [...]
Si la société rejette l'image de la mort, les marques l'exploitent et la détournent. L'afficher est un acte rebelle qui rend vivant, dans un contexte où le conformisme est [...]
L'enseigne de restauration rapide compte sur le développement de son réseau de franchisés et sur son concept de sandwich café pour tirer son épingle du jeu.
La marque de jeans Rica Lewis soigne son merchandising et multiplie les lancements produits. Objectif : transformer l'achat en grande distribution en instant plaisir pour [...]
Les marques japonaises n'en finissent pas de surprendre. La performance de leur marketing est assurément la clé de leur longévité. Qui repose avant tout sur la qualité de [...]
Le marché du café portionné égrène ses innovations
Par William Ramarques
Pratique, la dosette est devenue un produit du quotidien. avec environ 20 % des foyers équipés en machines dédiées, la filière du café doit compter avec ce mode de consommation. [...]
Réseaux sociaux, messageries instantanées, forums de discussion, blogs. Les jeunes sont omniprésents sur la sphère digitale. Logiquement, communiquer auprès de cette cible [...]
Conversation, les marques, s'invitent dans le débat
Par Véronique Méot
Forums, blogs, plateforme digitale, réseaux sociaux... Les agoras du Web donnent aux consommateurs le pouvoir de prendre la parole sur tous les sujets. Y compris sur les [...]
Le modèle de «la part de cerveau disponible» a fait son temps
Par Ava Eschwège
La planète marketing est en pleine ébullition et seuls les plus imaginatifs pourront triompher. C'est l'opinion de Nicolas Riou, fondateur de Brain Value, qui, dans son dernier [...]
«Nous allons renforcer notre image de marque dans le prêt-à-porter»
Par Ava ESCHWEGE
A soixante ans, la maison Longchamp est en pleine transition. Avec un nouveau site web et une collection de prêt-à-porter encore plus étoffée, la marque affiche un positionnement [...]
Déjà présent aux Etats-Unis, en Israël ou encore au Japon, le document transactionnel enrichi d'informations promotionnelles, appelé transpromo, émerge depuis deux-trois [...]
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