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Stratégie marketing

Stop aux idées reçues : le produit seul ne suffit pas pour vendre !
Cross canal

Stop aux idées reçues : le produit seul ne suffit pas pour vendre !

Par Barbara Haddad

A l'heure où les publicités en ligne envahissent les écrans et où les promotions sont pléthores, quel que soit le mois de l'année, on pourrait croire que concentrer uniquement [...]

[Tribune] Une stratégie marketing doit être pensée comme une course d'endurance !
Cross canal

[Tribune] Une stratégie marketing doit être pensée comme une course d'endurance !

Par Pierre Jeannesson, dirigeant/fondateur de l'Agence TEN, agence membre de l'AACC

Les 24 heures du Mans, la fameuse course automobile, viennent de se terminer. Une analogie peut être faite avec les métiers du marketing et les missions d'une agence de customer [...]

[Best-of] Les meilleures stratégies data marketing de 2018
Data

[Best-of] Les meilleures stratégies data marketing de 2018

Par Floriane Salgues

Anticipation du RGPD, réconciliation des données clients on et offline, utilisation de la DMP... Voici 5 exemples de marques aux projets data marketing performants en 2018. [...]

Comment la marque Tann's se relance ?
Retail

Comment la marque Tann's se relance ?

Par Floriane Salgues

Marque mythique des années 1980, Tann's a peu à peu déserté les cours de récréation... jusqu'à revenir en force il y a quelque dix ans, avec plus d'un tour dans son sac, [...]

La Couleur au cœur de la stratégie marketing
Média

La Couleur au cœur de la stratégie marketing

Par Stéphane Guillard

La couleur est un véritable atout au coeur du marketing des entreprises. L'ouvrage de Véronique Boulocher-Passet et Sabine Ruaud s'attache à montrer l'impact qu'elle peut [...]

Un marketeur sur deux utilise déjà l'intelligence artificielle
IA

Un marketeur sur deux utilise déjà l'intelligence artificielle

Par Floriane Salgues

L'intelligence artificielle a la cote parmi les décideurs marketing : 51% utilisent déjà cette technologie, et un quart prévoie de mettre en place une stratégie liée à l'IA [...]

[#MarketingA20ans] Les dessous chics d'Orcanta fêtent leurs 20 printemps
Retail

[#MarketingA20ans] Les dessous chics d'Orcanta fêtent leurs 20 printemps

Par Christelle Magaud

Créée par PPR en 1996, Orcanta est rachetée par Chantelle en 2006. Pour la marque, c'est l'opportunité de s'épanouir au sein d'un groupe entièrement concentré sur son marché, [...]

Comment mettre en place sa campagne de communication olympique?
Social media

Comment mettre en place sa campagne de communication olympique?

Par Bastien Roques

À quelques heures de la cérémonie d'ouverture des Jeux de Rio, les marques préparent leur opération marketing pour les deux semaines de compétition à venir. Quelques écueils [...]

Les bonnes pratiques marketing, terreau d'un social selling réussi
Social media

Les bonnes pratiques marketing, terreau d'un social selling réussi

Par Mathieu Neu

Non, le social selling n'est pas que l'affaire des commerciaux! A l'heure de l'IP Tracking et de la publicité personnalisée, le marketing est désormais en mesure d'analyser [...]

Qu'est-ce qu'un chef de groupe marketing?
Carrière

Qu'est-ce qu'un chef de groupe marketing?

Par La rédaction

Définition, missions, profil, salaire: faites le tour d'une profession marketing.

Les 5 erreurs à commettre pour rater son développement en Chine
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Les 5 erreurs à commettre pour rater son développement en Chine

Par Vladimir Djurovic, président du groupe Labbrand

Si la Chine a développé une grande réceptivité vis-à-vis de la culture occidentale, elle est sans pitié pour les marques qui négligent la spécificité de ses marchés et de [...]

L'email, un canal toujours privilégié par les entreprises
Social media

L'email, un canal toujours privilégié par les entreprises

Par Dalila Bouaziz

Une enquête menée auprès de 300 entreprises souligne le rôle clé des emails dans les stratégies marketing et transactionnelles des entreprises.

Comment mener à bien sa stratégie de conquête online ?
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Comment mener à bien sa stratégie de conquête online ?

Par Ambre Delage

Internet est devenu le canal de communication par excellence. Mais un canal sur lequel on peut vite s'égarer si l'on n'en maîtrise pas les usages. Découvrez quelques conseils [...]

Génération Y, une nouvelle cible à séduire
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Génération Y, une nouvelle cible à séduire

Par Charlotte De Saintignon

La Génération Y (25-35 ans), ultraconnectée et mordue de nouvelles technologies, est la génération préférée des marques. Mais ces dernières doivent déployer tout un processus [...]

Les origines du marketing
Veille

Les origines du marketing

Par Dossier édité par Christophe Moëc

60 ans de théories et de pratiques qui ont accompagné l'évolution de la consommation, des 30 Glorieuses aux années de crise et d'arbitrage. Comment le marketing a-t-il vécu [...]

Réussir sa stratégie marketing sur Facebook en 6 étapes
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Réussir sa stratégie marketing sur Facebook en 6 étapes

Par Aurélie Baffert

Pour réussir sa stratégie marketing sur Facebook comme pour toute chose, revenir aux basiques peut s'avérer salutaire. C'est que propose Digital Information World, sous forme [...]

Monoprix se la joue optimiste
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Monoprix se la joue optimiste

Par Claire Morel

À travers une nouvelle signature, "Vivement aujourd'hui", un nouveau look et une stratégie de proximité relationnelle, Monoprix veut se positionner comme une enseigne optimiste [...]

DMA : le Web 2.0 au service de la fidélisation
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Par Dominique Fèvre

Pour connaître les évolutions actuelles et à venir sur la planète marketing, il fallait participer à la 94e convention de la Direct marketing association (DMA). Fidélisation [...]

Gilt Group, le Vente-Privée américain, recueille tous les suffrages
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Gilt Group, le Vente-Privée américain, recueille tous les suffrages

Par Dominique Fèvre

Tous les ans, le prix DMA du marketeur de l'année récompense une entreprise pour ses actions de marketing direct multicanal. Cette année, Gilt Group a reçu cette distinction [...]

Marionnaud entre dans une nouvelle ère
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Marionnaud entre dans une nouvelle ère

Par ILONA VIORNERY

Un an et demi après son rachat, le distributeur entame un processus de développement avec une nouvelle campagne signée Publicis Dialog.

Corsairfly s'intéresse aux familles
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Corsairfly s'intéresse aux familles

Par ILONA VIORNERY

La compagnie aérienne adopte un nouveau positionnement et le fait savoir au travers d'une campagne de publicité incluant pour la première fois la télévision.