Stratégie marketing

DMA: vers un marketing en temps réel
Social media

DMA: vers un marketing en temps réel

Par Dominique Fèvre

Les nouveaux médias ont été au coeur des débats de la Direct Marketing Association organisée à Boston, du 1er au 5 octobre derniers.

Gilt Group, le Vente-Privée américain, recueille tous les suffrages
Carrière

Gilt Group, le Vente-Privée américain, recueille tous les suffrages

Par Dominique Fèvre

Tous les ans, le prix DMA du marketeur de l'année récompense une entreprise pour ses actions de marketing direct multicanal. Cette année, Gilt Group a reçu cette distinction [...]

DMA : le Web 2.0 au service de la fidélisation
Média

DMA : le Web 2.0 au service de la fidélisation

Par Dominique Fèvre

Pour connaître les évolutions actuelles et à venir sur la planète marketing, il fallait participer à la 94e convention de la Direct marketing association (DMA). Fidélisation [...]

SI TU JOUES, JE SAURAIS QUI TU ES
Social media

SI TU JOUES, JE SAURAIS QUI TU ES

Par Emilie Kovacs

Les Français aiment jouer. Du coup, les marques se plient en quatre pour les amuser... le plus longtemps possible. Mais l'objectif des annonceurs n'est pas tant de divertir [...]

Saga françaises à succès
Média

Saga françaises à succès

Par William Ramarques

Stratégie Fortement ancrées dans la culture française, certaines marques semblent avoir toujours existé. Souvent créées par des fondateurs audacieux, marketeurs avant l'heure, [...]

La mort, c'est la vie
Agences

La mort, c'est la vie

Par Marie-Juliette Levin

Si la société rejette l'image de la mort, les marques l'exploitent et la détournent. L'afficher est un acte rebelle qui rend vivant, dans un contexte où le conformisme est [...]

Nouvelle dynamique pour Pomme de Pain
Retail

Nouvelle dynamique pour Pomme de Pain

Par Christophe Tanguy, Géraldine Bernard

L'enseigne de restauration rapide compte sur le développement de son réseau de franchisés et sur son concept de sandwich café pour tirer son épingle du jeu.

La Ricamania n'a pas le blues
Média

La Ricamania n'a pas le blues

Par AURELIE CHARPENTIER

La marque de jeans Rica Lewis soigne son merchandising et multiplie les lancements produits. Objectif : transformer l'achat en grande distribution en instant plaisir pour [...]

Le Japon, Eldorado du marketing?
Cross canal

Le Japon, Eldorado du marketing?

Par FRANÇOIS DESCHAMPS

Les marques japonaises n'en finissent pas de surprendre. La performance de leur marketing est assurément la clé de leur longévité. Qui repose avant tout sur la qualité de [...]

LA NET GENERATION PREND LES MANETTES
Social media

LA NET GENERATION PREND LES MANETTES

Par Céline Oziel

Réseaux sociaux, messageries instantanées, forums de discussion, blogs. Les jeunes sont omniprésents sur la sphère digitale. Logiquement, communiquer auprès de cette cible [...]

Conversation, les marques, s'invitent dans le débat
Social media

Conversation, les marques, s'invitent dans le débat

Par Véronique Méot

Forums, blogs, plateforme digitale, réseaux sociaux... Les agoras du Web donnent aux consommateurs le pouvoir de prendre la parole sur tous les sujets. Y compris sur les [...]

Le marché du café portionné égrène ses innovations
Média

Le marché du café portionné égrène ses innovations

Par William Ramarques

Pratique, la dosette est devenue un produit du quotidien. avec environ 20 % des foyers équipés en machines dédiées, la filière du café doit compter avec ce mode de consommation. [...]

Le modèle de «la part de cerveau disponible» a fait son temps
Cross canal

Le modèle de «la part de cerveau disponible» a fait son temps

Par Ava Eschwège

La planète marketing est en pleine ébullition et seuls les plus imaginatifs pourront triompher. C'est l'opinion de Nicolas Riou, fondateur de Brain Value, qui, dans son dernier [...]

«Nous allons renforcer notre image de marque dans le prêt-à-porter»
Agences

«Nous allons renforcer notre image de marque dans le prêt-à-porter»

Par Ava ESCHWEGE

A soixante ans, la maison Longchamp est en pleine transition. Avec un nouveau site web et une collection de prêt-à-porter encore plus étoffée, la marque affiche un positionnement [...]

LE TRANSPROMO A DE L'AVENIR EN FRANCE
Média

LE TRANSPROMO A DE L'AVENIR EN FRANCE

Par Emmanuelle Kalfon

Déjà présent aux Etats-Unis, en Israël ou encore au Japon, le document transactionnel enrichi d'informations promotionnelles, appelé transpromo, émerge depuis deux-trois [...]

Quelle place pour le design dans l'entreprise?
Agences

Quelle place pour le design dans l'entreprise?

Par Aurélie CHARPENTIER

Les entreprises françaises sont à la traîne en matière de design, à l'inverse des pays anglo-saxons. Pourtant, une autre approche est possible, voire souhaitable.

Et si vous vous rapprochiez de vos clients grâce à Twitter?
Social media

Et si vous vous rapprochiez de vos clients grâce à Twitter?

Par Grégory POULY

Social Lancé il y a deux ans, twitter compte 6 millions d'adeptes et va monétiser son audience. Les marques américaines commencent à l'intégrer à leur stratégie marketing, [...]

Le cobranding cherche ses marques
Cross canal

Le cobranding cherche ses marques

Par Isabelle Sallard

Avec la levée de l'interdiction du cobranding en France en 2007, les annonceurs ont trouvé un nouvel outil marketing de fidélisation et de recrutement. Après un démarrage [...]

Marques de stars, stars de marque
Social media

Marques de stars, stars de marque

Par AVA ESCHWEGE

Dans une société du tout people, les célébrités sont devenues les nouvelles prescriptrices. Elles évoquent un statut, des principes, un style de vie, et la valeur suprême [...]

Les Logis de France modernisent leur image
Agences

Les Logis de France modernisent leur image

Par SALIM OMARI

Les Logis de France changent de nom, d'identité visuelle et se fixent une nouvelle stratégie marketing.

1001 listes professionnalise son marketing relationnel
Data

1001 listes professionnalise son marketing relationnel

Par Isabelle SALLARD

Présent à la fois sur le Web et via un réseau de boutiques, 1001 listes a choisi de se doter, pour la première fois, d'un véritable outil de CRM et de refondre entièrement [...]

Renforcer sa marque quand les signaux passent au rouge
Social media

Renforcer sa marque quand les signaux passent au rouge

Par DENIS BONAN

Dans un contexte difficile, le marketing et notamment les initiatives de construction de la marque sont souvent victimes de coupes budgétaires. Le défi consiste à maintenir [...]

Marionnaud se refait une beauté
Retail

Marionnaud se refait une beauté

Par Béatrice Héraud

Après une période difficile, le distributeur veut renouer avec la success story de ses débuts. Pour réussir, il met sur pied une stratégie marketing plus agressive.

Corsairfly s'intéresse aux familles
Média

Corsairfly s'intéresse aux familles

Par ILONA VIORNERY

La compagnie aérienne adopte un nouveau positionnement et le fait savoir au travers d'une campagne de publicité incluant pour la première fois la télévision.

Marionnaud entre dans une nouvelle ère
Retail

Marionnaud entre dans une nouvelle ère

Par ILONA VIORNERY

Un an et demi après son rachat, le distributeur entame un processus de développement avec une nouvelle campagne signée Publicis Dialog.

King Jouet se taille la part du lion
Retail

King Jouet se taille la part du lion

Par AVA ESCHWEGE

Le numéro trois des chaînes de magasins de jouets en France affirme un réel dynamisme en 2007, grâce à une communication royale.

Evénements anniversaires: l'âge des possibles
Agences

Evénements anniversaires: l'âge des possibles

Par MURIEL JAOUEN

Idéales pour justifier des opérations événementielles, les dates anniversaires peuvent aussi être porteuses de sens dans la communication des marques et des entreprises.

Bic surfe sur la lame
Média

Bic surfe sur la lame

Par Isabelle Sallard

Pour le lancement de son nouveau rasoir à trois lames, Bic a misé sur le tout Internet et notamment sur une campagne de marketing viral au ton décalé afin de toucher une [...]