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Magazine Marketing

Stratégie marketing

Génération Y, une nouvelle cible à séduire
Réseaux Sociaux

Génération Y, une nouvelle cible à séduire

Par Charlotte De Saintignon

La Génération Y (25-35 ans), ultraconnectée et mordue de nouvelles technologies, est la génération préférée des marques. Mais ces dernières doivent déployer tout un processus [...]

Monoprix se la joue optimiste
Retail

Monoprix se la joue optimiste

Par Claire Morel

À travers une nouvelle signature, "Vivement aujourd'hui", un nouveau look et une stratégie de proximité relationnelle, Monoprix veut se positionner comme une enseigne optimiste [...]

Les origines du marketing
Veille et Tribune

Les origines du marketing

Par Dossier édité par Christophe Moëc

60 ans de théories et de pratiques qui ont accompagné l'évolution de la consommation, des 30 Glorieuses aux années de crise et d'arbitrage. Comment le marketing a-t-il vécu [...]

Marketing et petits bonheurs
Média

Marketing et petits bonheurs

Par CATHERINE HEURTEBISE

«Oubliez vos soucis», conseillent les marques, Coca-Cola et son «happification» en tête, en réponse à un trop plein de «sinistrose» et d'autoflagellation. Mais, au-delà de [...]

DMA: vers un marketing en temps réel
Réseaux Sociaux

DMA: vers un marketing en temps réel

Par Dominique Fèvre

Les nouveaux médias ont été au coeur des débats de la Direct Marketing Association organisée à Boston, du 1er au 5 octobre derniers.

DMA : le Web 2.0 au service de la fidélisation
Média

DMA : le Web 2.0 au service de la fidélisation

Par Dominique Fèvre

Pour connaître les évolutions actuelles et à venir sur la planète marketing, il fallait participer à la 94e convention de la Direct marketing association (DMA). Fidélisation [...]

SI TU JOUES, JE SAURAIS QUI TU ES
Réseaux Sociaux

SI TU JOUES, JE SAURAIS QUI TU ES

Par Emilie Kovacs

Les Français aiment jouer. Du coup, les marques se plient en quatre pour les amuser... le plus longtemps possible. Mais l'objectif des annonceurs n'est pas tant de divertir [...]

Saga françaises à succès
Média

Saga françaises à succès

Par La Rédaction

Stratégie Fortement ancrées dans la culture française, certaines marques semblent avoir toujours existé. Souvent créées par des fondateurs audacieux, marketeurs avant l'heure, [...]

La mort, c'est la vie
Agences

La mort, c'est la vie

Par Marie-Juliette Levin

Si la société rejette l'image de la mort, les marques l'exploitent et la détournent. L'afficher est un acte rebelle qui rend vivant, dans un contexte où le conformisme est [...]

Nouvelle dynamique pour Pomme de Pain
Retail

Nouvelle dynamique pour Pomme de Pain

Par Christophe Tanguy, Géraldine Bernard

L'enseigne de restauration rapide compte sur le développement de son réseau de franchisés et sur son concept de sandwich café pour tirer son épingle du jeu.

La Ricamania n'a pas le blues
Média

La Ricamania n'a pas le blues

Par AURELIE CHARPENTIER

La marque de jeans Rica Lewis soigne son merchandising et multiplie les lancements produits. Objectif : transformer l'achat en grande distribution en instant plaisir pour [...]

Le Japon, Eldorado du marketing?
Marques

Le Japon, Eldorado du marketing?

Par FRANÇOIS DESCHAMPS

Les marques japonaises n'en finissent pas de surprendre. La performance de leur marketing est assurément la clé de leur longévité. Qui repose avant tout sur la qualité de [...]

LA NET GENERATION PREND LES MANETTES
Réseaux Sociaux

LA NET GENERATION PREND LES MANETTES

Par Céline Oziel

Réseaux sociaux, messageries instantanées, forums de discussion, blogs. Les jeunes sont omniprésents sur la sphère digitale. Logiquement, communiquer auprès de cette cible [...]

Le marché du café portionné égrène ses innovations
Média

Le marché du café portionné égrène ses innovations

Par La Rédaction

Pratique, la dosette est devenue un produit du quotidien. avec environ 20 % des foyers équipés en machines dédiées, la filière du café doit compter avec ce mode de consommation. [...]

Le modèle de «la part de cerveau disponible» a fait son temps
Marques

Le modèle de «la part de cerveau disponible» a fait son temps

Par Ava Eschwège

La planète marketing est en pleine ébullition et seuls les plus imaginatifs pourront triompher. C'est l'opinion de Nicolas Riou, fondateur de Brain Value, qui, dans son dernier [...]

LE TRANSPROMO A DE L'AVENIR EN FRANCE
Média

LE TRANSPROMO A DE L'AVENIR EN FRANCE

Par Emmanuelle Kalfon

Déjà présent aux Etats-Unis, en Israël ou encore au Japon, le document transactionnel enrichi d'informations promotionnelles, appelé transpromo, émerge depuis deux-trois [...]

Quelle place pour le design dans l'entreprise?
Agences

Quelle place pour le design dans l'entreprise?

Par Aurélie CHARPENTIER

Les entreprises françaises sont à la traîne en matière de design, à l'inverse des pays anglo-saxons. Pourtant, une autre approche est possible, voire souhaitable.

Le cobranding cherche ses marques
Marques

Le cobranding cherche ses marques

Par Isabelle Sallard

Avec la levée de l'interdiction du cobranding en France en 2007, les annonceurs ont trouvé un nouvel outil marketing de fidélisation et de recrutement. Après un démarrage [...]