[MKT DAY 2023] Le roman national des marques

En 10 ans, la RSE est devenue centrale dans les stratégies marketing. Néanmoins, prendre position n'est pas sans risque : jusqu'où faut-il aller, alors que tout le monde s'engage et que l'inflation réduit la marge de manoeuvre des entreprises ? De plus, au sein de sociétés de plus en plus polarisées, comment les marques peuvent-elles s'engager de manière consensuelle, et participer ainsi à la recréation d'un roman national fédérateur ?