Ce qui change pour le marketing au 1er janvier 2021
Par Fiona Gentilleau
Modification du paiement en ligne, fin du guichet unique, loi anti-gaspillage... et d'autres ! Découvrez les mesures entrées en vigueur au 1er janvier 2021 qui impactent [...]
Jennyfer remporte le Grand prix de l'efficacité publicitaire 2020
Par Floriane Salgues
La 27e édition des prix Effie France, organisée par l'AACC et l'Union des marques, a récompensé Jennyfer. L'enseigne de prêt-à-porter obtient le Grand prix de l'efficacité [...]
[Tribune] Respecter le Stop-Pub, une règle d'honneur
Par Fiona Gentilleau
Avec la loi AGEC qui inscrit le Stop-Pub dans la législation, les imprimés publicitaires doivent faire peau neuve. Comment ? En s'engageant dans une communication efficace, [...]
"Les expérimentations de marketplaces physiques ont été tuées dans l'oeuf !"
Par Clément Fages
Dan Gomplewicz, fondateur d'Armis, comprend mal les décisions du gouvernement en ce début de confinement. Il pointe néanmoins le manque de préparation des enseignes face [...]
L'incertitude contraint de nombreuses marques à réduire les budgets et les délais de production de leurs publicités. Peut-être pour le meilleur, d'un point de vue écoresponsable [...]
"Avant d'interdire", la tribune co-signée par Mercedes Erra, Franck Gervais et Laurent Habib
Par La rédaction
Face aux projets de loi limitant la liberté de faire de la publicité, la profession réagit. Ainsi, Mercedes Erra, Franck Gervais et Laurent Habib défendent, dans cette tribune, [...]
Le groupe 1981 et ses 10 radios thématiques ou locales amorcent la rentrée avec de nouveaux programmes, le lancement d'un studio vidéo, le regroupement des équipes parisiennes [...]
Sept gingembres, la chute du publicitaire, prédateur sexuel
Par Eloïse COHEN
Directeur de création de Waterfront, Christophe Perruchas publie aux Éditions Rouergue, Sept gingembres, dans lequel il décrypte la chute d'Antoine, publicitaire, manager [...]
Kantar Division Media vient de réaliser une infographie sur la publicité sur Instagram qui rend compte de la présence des annonceurs et des marques sur ce réseau : il y est [...]
90% des Français veulent plus de diversité dans la publicité
Par Fiona Gentilleau
Les Français attendent plus de transparence et de diversité dans la communication des marques. C'est ce qui ressort de Visual GPS, la nouvelle étude de Getty Image, qui a [...]
La publicité sur les podcasts, un vecteur d'engagement post-crise
Par Barbara Haddad
Le studio de podcasts Nouvelles Écoutes a organisé un webinar ce mardi 16 juin 2020 afin de donner la parole à des podcasteurs sur leur façon d'amener le sponsoring de leurs [...]
Si les annonceurs ont été plus discrets pendant le confinement, la reprise progressive de l'activité économique devrait se traduire par une recrudescence des campagnes. Reste [...]
Publicité : un décrochage plus marqué en avril qu'en mars selon Kantar
Par Clément Fages
Après ses analyses hebdomadaires, Kantar réalise pour la première fois une synthèse de l'impact de la crise actuelle sur l'activité publicitaire en TV, radio, presse papier [...]
8% des consommateurs veulent que les marques stoppent leurs publicités
Par Clément Fages
Kantar a interrogé 25 000 consommateurs pour comprendre leur consommation média et fournir aux marques les recommandations les plus précises sur la manière de garder le contact [...]
TV, radio, presse et social media : l'impact publicitaire du confinement détaillé
Par Clément Fages
Malgré une consommation en hausse, les médias sont désertés par les annonceurs, à l'image de la TV : +46% de téléspectateurs, mais -10% d'annonceurs. Seuls les réseaux sociaux [...]
Jean-Marc Segati (Big Success) : "Soyez pragmatiques et continuez à communiquer !"
Par Clément Fages
Face à la vague d'annulation de campagnes qui fragilisent les médias, Jean-Marc Segati, dg de l'agence Big Success, appelle les annonceurs à passer de la sidération à l'action, [...]
L'Union des marques lance la 4e édition du Laboratoire créatif
Par Thomas Loisel
L'Union des marques lance une nouvelle édition du Laboratoire créatif. Un concours, créé avec Frank Tapiro, pour revaloriser l'image de la publicité pour le grand public.
Les dépenses de pub digitale en stagnation à partir de 2025 ?
Par Clément Fages
En France, 45% des dépenses publicitaires se font sur le digital (+11,7% en 2019), profitant principalement aux GAFA. Mais elles devraient plafonner à 55% du total d'ici [...]
Publicité comparative : à quelles conditions est-ce possible ?
Par Xavier Henry & André Bricogne, avocats, cabinet Henry & Bricogne
Le droit de faire de la publicité comparative a été introduit en France en 1992. Cependant, elle est très peu utilisée. Cela tient au fait que les conditions légales sont [...]
Top 10 des objets publicitaires à développer en priorité pour son entreprise
Par Online Printers
Quel que soit le secteur d'activité de votre entreprise, les objets publicitaires peuvent avoir un impact réel et important sur son chiffre d'affaires. C'est une méthode [...]
Pour séduire les annonceurs, Snapchat ajoute une nouvelle offre: Dynamic Ads pour créer automatiquement des campagnes en temps réel. Et ce, afin de les rendre toujours plus [...]
6 tendances créatives repérées aux Cannes Lions 2019 !
Par Barbara Haddad
La 66ème édition des Cannes Lions vient de s'achever avec 61 prix pour la France, dont un Grand Prix. Quels ont été les grands thèmes et sources d'inspiration des campagnes [...]
Les seniors, un cliché de la publicité alimentaire?
Par Salomé Kourdouli
80% des seniors français considèrent être stéréotypés dans les publicités alimentaires, selon l'enquête réalisée par l'agence Sopexa sur les seniors et la communication des [...]
Amazon est la plateforme publicitaire qui monte. Les marques ne peuvent plus ignorer ce "nouvel" acteur pour développer leurs ventes et leur notoriété. Quelles sont les bonnes [...]
Qui sont les principaux annonceurs du premier trimestre 2019 ?
Par Clément Fages
Nintendo en TV, Intermarché en radio, E.Leclerc en presse et SFR en display... Avec Adtrends, Kantar rassemble dans une infographie tout ce qu'il faut savoir sur l'évolution [...]
Les marques surinvestissent-elles dans les médias les moins "efficaces"?
Par Floriane Salgues
Les médias jugés les plus efficaces par les Français sont sous-investis en publicité, constate CSA Research, à l'origine de l'étude "Media Impact". Le offline est préféré [...]
Tiré par le digital, le marché publicitaire en hausse de 4,2% en 2018
Par Clément Fages
En 2018, les recettes publicitaires des médias s'élèvent à 14,4 milliards d'euros, en hausse de 4,2% par rapport à l'année précédente. Les recettes Internet progressent à [...]
Nombre d'annonceurs, évolution des campagnes publicitaires... Kantar Media présente, en infographie, l'évolution des volumes publicitaires enregistrés par l'ensemble des [...]
Publicité ou Storytelling, nouvelle approche ou faux débat ?
Par MNSTR
Depuis une dizaine d'année, l'approche marketing communication se transforme en profondeur pour revêtir les habits du storytelling. Et le secteur a beaucoup à y gagner, comme [...]
Pinterest élargit à l'Europe son offre publicitaire
Par Thomas Loisel
Après le lancement de la publicité en France en 2018, Pinterest annonce le 6 mars 2019 l'ouverture de la publicité à tous les annonceurs dans quatre marchés européens : l'Allemagne, [...]
