Les dépenses de pub digitale en stagnation à partir de 2025 ?
Par Clément Fages
En France, 45% des dépenses publicitaires se font sur le digital (+11,7% en 2019), profitant principalement aux GAFA. Mais elles devraient plafonner à 55% du total d'ici [...]
Publicité comparative : à quelles conditions est-ce possible ?
Par Xavier Henry & André Bricogne, avocats, cabinet Henry & Bricogne
Le droit de faire de la publicité comparative a été introduit en France en 1992. Cependant, elle est très peu utilisée. Cela tient au fait que les conditions légales sont [...]
Top 10 des objets publicitaires à développer en priorité pour son entreprise
Par Online Printers
Quel que soit le secteur d'activité de votre entreprise, les objets publicitaires peuvent avoir un impact réel et important sur son chiffre d'affaires. C'est une méthode [...]
Pour séduire les annonceurs, Snapchat ajoute une nouvelle offre: Dynamic Ads pour créer automatiquement des campagnes en temps réel. Et ce, afin de les rendre toujours plus [...]
6 tendances créatives repérées aux Cannes Lions 2019 !
Par Barbara Haddad
La 66ème édition des Cannes Lions vient de s'achever avec 61 prix pour la France, dont un Grand Prix. Quels ont été les grands thèmes et sources d'inspiration des campagnes [...]
Amazon est la plateforme publicitaire qui monte. Les marques ne peuvent plus ignorer ce "nouvel" acteur pour développer leurs ventes et leur notoriété. Quelles sont les bonnes [...]
Les seniors, un cliché de la publicité alimentaire?
Par Salomé Kourdouli
80% des seniors français considèrent être stéréotypés dans les publicités alimentaires, selon l'enquête réalisée par l'agence Sopexa sur les seniors et la communication des [...]
Qui sont les principaux annonceurs du premier trimestre 2019 ?
Par Clément Fages
Nintendo en TV, Intermarché en radio, E.Leclerc en presse et SFR en display... Avec Adtrends, Kantar rassemble dans une infographie tout ce qu'il faut savoir sur l'évolution [...]
Les marques surinvestissent-elles dans les médias les moins "efficaces"?
Par Floriane Salgues
Les médias jugés les plus efficaces par les Français sont sous-investis en publicité, constate CSA Research, à l'origine de l'étude "Media Impact". Le offline est préféré [...]
Publicité ou Storytelling, nouvelle approche ou faux débat ?
Par MNSTR
Depuis une dizaine d'année, l'approche marketing communication se transforme en profondeur pour revêtir les habits du storytelling. Et le secteur a beaucoup à y gagner, comme [...]
Tiré par le digital, le marché publicitaire en hausse de 4,2% en 2018
Par Clément Fages
En 2018, les recettes publicitaires des médias s'élèvent à 14,4 milliards d'euros, en hausse de 4,2% par rapport à l'année précédente. Les recettes Internet progressent à [...]
Nombre d'annonceurs, évolution des campagnes publicitaires... Kantar Media présente, en infographie, l'évolution des volumes publicitaires enregistrés par l'ensemble des [...]
Pinterest élargit à l'Europe son offre publicitaire
Par Thomas Loisel
Après le lancement de la publicité en France en 2018, Pinterest annonce le 6 mars 2019 l'ouverture de la publicité à tous les annonceurs dans quatre marchés européens : l'Allemagne, [...]
Comment susciter le meilleur taux de mémorisation de ses campagnes ?
Par Benoit Couturier
Les défis des marques pour capter l'attention sont plus nombreux que jamais. Pour concevoir des campagnes mémorables, les annonceurs et leurs agences doivent désormais appliquer [...]
Cette semaine dans ce premier numéro de Panorama Pub, on plonge dans le monde de l'assurance en mode franche rigolade. On a bien aimé le Steeve job de la dernière et sa [...]
Les recettes du marché publicitaire sont stables sur les trois premiers trimestres 2018
Par Thomas Loisel
Le baromètre unifié du marché publicitaire de France publicité (BUMP), publié le 22 novembre 2018, traduisent, sur les neuf premiers mois de 2018, un léger recul des recettes [...]
Pinterest ouvre sa plateforme publicitaire à tous les annonceurs
Par Floriane Salgues
La plateforme sociale Pinterest annonce l'ouverture de la publicité à tous les annonceurs en France. L'Hexagone est le premier pays non anglophone à proposer l'offre publicitaire [...]
#CAP2019 FranceTV Publicité accélère sur la qualité et le marketing service
Par FranceTV Publicité
Les consommateurs ont changé. Les marques ont évolué. Créer un lien durable et de qualité est, plus que jamais, un enjeu majeur pour les Directions Marketing. Virginie Sappey, [...]
CGV 2019 : TF1 Publicité se pose en "régie de transformation"
Par Thomas Loisel
Pour les conditions générales de vente 2019, la régie publicitaire du groupe TF1 met le cap sur de nouvelles offres : le CPM data 5 écrans, les Shoppers avec FranceTV et [...]
CGV 2019 : FranceTV Publicité promet efficacité et qualité
Par Floriane Salgues
La régie publicitaire de France Télévisions a mis au programme de ses CGV 2019 l'efficacité, la qualité et l'innovation, et propose notamment à ses clients un nouvel indicateur [...]
DOOH : tour d'horizon des meilleures initiatives internationales
Par Léna Gautier, planneuse stratégique chez Biborg
Le média affichage se réinvente en permanence grâce au digital. Au menu du tour du monde des meilleures campagnes Digital Out Of Home et installations interactives outdoor, [...]
De la diversité des réponses émotionnelles au choix des couleurs, plusieurs paramètres entrent en jeux dans le processus psychologique de mémorisation des publicités, comme [...]
Les publicités en réalité augmentée arrivent sur Facebook et Instagram
Par Floriane Salgues
Aux Etats-Unis, les utilisateurs des médias sociaux Facebook et Instagram ont vu l'apparition des publicités en réalité augmentée au sein de leurs fils d'actualité. Les deux [...]
Coupe du monde : quels sont les plus gros annonceurs?
Par Eloïse COHEN
Alors que c'est à la FDJ que l'on doit 10% des spots publicitaires, c'est SFR qui maintient la plus importante pression publicitaire. Tel est l'un des enseignements de l'étude [...]
La brand safety est devenue un enjeu majeur, surtout après les scandales de YouTube et Facebook. Quels sont les outils que les régies, annonceurs et éditeurs ont pu mettre [...]
