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Les dépenses de pub digitale en stagnation à partir de 2025 ?
Média

Les dépenses de pub digitale en stagnation à partir de 2025 ?

Par Clément Fages

En France, 45% des dépenses publicitaires se font sur le digital (+11,7% en 2019), profitant principalement aux GAFA. Mais elles devraient plafonner à 55% du total d'ici [...]

Publicité comparative : à quelles conditions est-ce possible ?
Cross canal

Publicité comparative : à quelles conditions est-ce possible ?

Par Xavier Henry & André Bricogne, avocats, cabinet Henry & Bricogne

Le droit de faire de la publicité comparative a été introduit en France en 1992. Cependant, elle est très peu utilisée. Cela tient au fait que les conditions légales sont [...]

Megan Clarken devient CEO de Criteo
Agences

Megan Clarken devient CEO de Criteo

Par Stéphanie Marius

Jean-Baptiste Rudelle cède sa place de CEO à Megan Clarken, e-directrice commerciale de Nielsen Global Media.

Snapchat lance Dynamic Ads
Social media

Snapchat lance Dynamic Ads

Par Eloïse COHEN

Pour séduire les annonceurs, Snapchat ajoute une nouvelle offre: Dynamic Ads pour créer automatiquement des campagnes en temps réel. Et ce, afin de les rendre toujours plus [...]

6 tendances créatives repérées aux Cannes Lions 2019 !
Veille

6 tendances créatives repérées aux Cannes Lions 2019 !

Par Barbara Haddad

La 66ème édition des Cannes Lions vient de s'achever avec 61 prix pour la France, dont un Grand Prix. Quels ont été les grands thèmes et sources d'inspiration des campagnes [...]

Comment faire de la publicité sur Amazon ?
Média

Comment faire de la publicité sur Amazon ?

Par Barbara Haddad

Amazon est la plateforme publicitaire qui monte. Les marques ne peuvent plus ignorer ce "nouvel" acteur pour développer leurs ventes et leur notoriété. Quelles sont les bonnes [...]

Les seniors, un cliché de la publicité alimentaire?
Média

Les seniors, un cliché de la publicité alimentaire?

Par Salomé Kourdouli

80% des seniors français considèrent être stéréotypés dans les publicités alimentaires, selon l'enquête réalisée par l'agence Sopexa sur les seniors et la communication des [...]

Qui sont les principaux annonceurs du premier trimestre 2019 ?
Média

Qui sont les principaux annonceurs du premier trimestre 2019 ?

Par Clément Fages

Nintendo en TV, Intermarché en radio, E.Leclerc en presse et SFR en display... Avec Adtrends, Kantar rassemble dans une infographie tout ce qu'il faut savoir sur l'évolution [...]

Les marques surinvestissent-elles dans les médias les moins "efficaces"?
Média

Les marques surinvestissent-elles dans les médias les moins "efficaces"?

Par Floriane Salgues

Les médias jugés les plus efficaces par les Français sont sous-investis en publicité, constate CSA Research, à l'origine de l'étude "Media Impact". Le offline est préféré [...]

Publicité ou Storytelling, nouvelle approche ou faux débat ?
brandvoice

Publicité ou Storytelling, nouvelle approche ou faux débat ?

Par MNSTR

Depuis une dizaine d'année, l'approche marketing communication se transforme en profondeur pour revêtir les habits du storytelling. Et le secteur a beaucoup à y gagner, comme [...]

Tiré par le digital, le marché publicitaire en hausse de 4,2% en 2018
Média

Tiré par le digital, le marché publicitaire en hausse de 4,2% en 2018

Par Clément Fages

En 2018, les recettes publicitaires des médias s'élèvent à 14,4 milliards d'euros, en hausse de 4,2% par rapport à l'année précédente. Les recettes Internet progressent à [...]

A quoi ressemble le marché publicitaire en 2019 ?
Média

A quoi ressemble le marché publicitaire en 2019 ?

Par Floriane Salgues

Nombre d'annonceurs, évolution des campagnes publicitaires... Kantar Media présente, en infographie, l'évolution des volumes publicitaires enregistrés par l'ensemble des [...]

Pinterest élargit à l'Europe son offre publicitaire
Social media

Pinterest élargit à l'Europe son offre publicitaire

Par Thomas Loisel

Après le lancement de la publicité en France en 2018, Pinterest annonce le 6 mars 2019 l'ouverture de la publicité à tous les annonceurs dans quatre marchés européens : l'Allemagne, [...]

Comment susciter le meilleur taux de mémorisation de ses campagnes ?
Média

Comment susciter le meilleur taux de mémorisation de ses campagnes ?

Par Benoit Couturier

Les défis des marques pour capter l'attention sont plus nombreux que jamais. Pour concevoir des campagnes mémorables, les annonceurs et leurs agences doivent désormais appliquer [...]

La pub prend le large
Panorama Pub

La pub prend le large

Par Richard Mathey

Dans la catégorie tourisme, les publicitaires ne manquent pas d'arguments pour nous inciter à faire un break.

Le Sans Contact, ça paie
Panorama Pub

Le Sans Contact, ça paie

Par Richard Mathey

Cette semaine, Le Panorama Pub met en avant l'univers de la banque et plus spécifiquement les services de e-paiement. En guest star : Usain Bolt

L'assurance du rire
Panorama Pub

L'assurance du rire

Par Culture Pub

Cette semaine dans ce premier numéro de Panorama Pub, on plonge dans le monde de l'assurance en mode franche rigolade. On a bien aimé le Steeve job de la dernière et sa [...]

Pinterest ouvre sa plateforme publicitaire à tous les annonceurs
Social media

Pinterest ouvre sa plateforme publicitaire à tous les annonceurs

Par Floriane Salgues

La plateforme sociale Pinterest annonce l'ouverture de la publicité à tous les annonceurs en France. L'Hexagone est le premier pays non anglophone à proposer l'offre publicitaire [...]

#CAP2019 FranceTV Publicité accélère sur la qualité et le marketing service
brandvoice

#CAP2019 FranceTV Publicité accélère sur la qualité et le marketing service

Par FranceTV Publicité

Les consommateurs ont changé. Les marques ont évolué. Créer un lien durable et de qualité est, plus que jamais, un enjeu majeur pour les Directions Marketing. Virginie Sappey, [...]

Sephora mise sur la publicité en réalité augmentée
Média

Sephora mise sur la publicité en réalité augmentée

Par Thomas Loisel

La première campagne en réalité augmentée menée par Sephora, en collaboration avec Teads, a reçu un écho positif auprès des consommateurs.

CGV 2019 : TF1 Publicité se pose en "régie de transformation"
Média

CGV 2019 : TF1 Publicité se pose en "régie de transformation"

Par Thomas Loisel

Pour les conditions générales de vente 2019, la régie publicitaire du groupe TF1 met le cap sur de nouvelles offres : le CPM data 5 écrans, les Shoppers avec FranceTV et [...]

CGV 2019 : FranceTV Publicité promet efficacité et qualité
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CGV 2019 : FranceTV Publicité promet efficacité et qualité

Par Floriane Salgues

La régie publicitaire de France Télévisions a mis au programme de ses CGV 2019 l'efficacité, la qualité et l'innovation, et propose notamment à ses clients un nouvel indicateur [...]

DOOH : tour d'horizon des meilleures initiatives internationales
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DOOH : tour d'horizon des meilleures initiatives internationales

Par Léna Gautier, planneuse stratégique chez Biborg

Le média affichage se réinvente en permanence grâce au digital. Au menu du tour du monde des meilleures campagnes Digital Out Of Home et installations interactives outdoor, [...]

Comment rendre ses publicités mémorables ?
Média

Comment rendre ses publicités mémorables ?

Par Clément Fages

De la diversité des réponses émotionnelles au choix des couleurs, plusieurs paramètres entrent en jeux dans le processus psychologique de mémorisation des publicités, comme [...]

Les publicités en réalité augmentée arrivent sur Facebook et Instagram
Social media

Les publicités en réalité augmentée arrivent sur Facebook et Instagram

Par Floriane Salgues

Aux Etats-Unis, les utilisateurs des médias sociaux Facebook et Instagram ont vu l'apparition des publicités en réalité augmentée au sein de leurs fils d'actualité. Les deux [...]

Coupe du monde : quels sont les plus gros annonceurs?
Média

Coupe du monde : quels sont les plus gros annonceurs?

Par Eloïse COHEN

Alors que c'est à la FDJ que l'on doit 10% des spots publicitaires, c'est SFR qui maintient la plus importante pression publicitaire. Tel est l'un des enseignements de l'étude [...]

La brand safety, bientôt incontournable ?
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La brand safety, bientôt incontournable ?

Par Laurence Moisdon

La brand safety est devenue un enjeu majeur, surtout après les scandales de YouTube et Facebook. Quels sont les outils que les régies, annonceurs et éditeurs ont pu mettre [...]