Avec un taux d'ouverture de quasi 100%, l'asile colis permet d'éviter tous les barrages et outils de blocage dont dispose aujourd'hui le consommateur. Voici sept [...]
La rédaction a sélectionné pour vous 10 informations percutantes. Au menu cette semaine: des enfants malades plus forts que des gladiateurs, une campagne de [...]
Une organisation pour lutter contre les adblockers
Par Anaïs Farrugia
Avec The Coalition for Better Ads, les publicitaires décident de faire front à l'épidémie d'adblockers qui impacte négativement les revenus de l'industrie de la [...]
Retour sur les principaux enseignements de l'étude Irep/France Pub, consacrée aux revenus publicitaires au premier semestre 2016, suivi d'une analyse de [...]
Instagram affiche 500 000 annonceurs actifs sur la plateforme
Par Floriane Salgues
Le média social Instagram annonce un nombre de 500 000 annonceurs actifs chaque mois sur sa plateforme. En à peine six mois, le chiffre a plus que doublé.
Plus de 2/3 du trafic Web généré par la publicité, en Europe
Par Floriane Salgues
La publicité digitale boosterait le trafic des sites Web en Europe, mais à condition d'opter pour la personnalisation, relève la dernière étude Adobe Digital [...]
Les retailers physiques et online capitalisent sur la richesse de leurs données clients pour internaliser la commercialisation de leurs espaces publicitaires.
Publicité programmatique: les multiples visages de la fraude
Par Stéphanie Marius et Sonia Puiatti
Robots ou tricherie humaine, les marketers se trouvent confrontés à de nouveaux types de fraude qui nuisent à la diffusion de leurs campagnes, selon un article de [...]
JO, Rio, Corcovado... L'évènement sportif le plus médiatique au monde, qui débute ce vendredi 5 août, a stimulé l'imagination des marques pour mettre en place des [...]
Formidable terrain de jeu pour les marques, l'Euro a été l'occasion, pour les publicitaires, de faire preuve de créativité. Comment ont-elles surfé sur [...]
Intersport booste ses performances grâce à la publicité programmatique
Par Christelle Magaud
Plus de visites qualifiées sur son site et de réservations pour la saison d'hiver : voici le défi que devait relever Gamned, expert en publicité programmatique [...]
Cannes Lions: les grands gagnants de la catégorie creative data
Par Par Franck Lewkowicz, dg de Quantcast France
Les Lions cannois ont récompensé les campagnes publicitaires qui ont su allier avec brio analyse de données et créativité. Passage en revue des lauréats, en [...]
[Étude de cas] Le Routard.com augmente son taux de clic en hébergeant ses concurrents
Par Maud Vincent
Ouvrir son inventaire à ses concurrents : une tactique marketing qui, au-delà des apparences, sert le business de Routard.com. Explications avec Thomas Sauzedde, [...]
Les annonceurs doivent-ils investir sur Snapchat? Décryptage du fonctionnement des formats publicitaires de la plateforme et conseils pour l'intégrer au sein de sa [...]
L'IREP qui a livré, mercredi 25 mai, les résultats du marché publicitaire de ce premier trimestre confirme la tendance décelée en 2015 : après plusieurs années de [...]
[Publicité] Menlook crée la première campagne TV à partir de photos d'Instagram
Par Maud Vincent
A la fois site e-commerce et de contenus dédié au lifestyle masculin, Menlook.com a choisi de s'appuyer sur les codes créatifs d'Instagram pour élaborer sa [...]
Gooded convertit les budgets publicitaires en dons humanitaires
Par Maud Vincent
Démocratiser le don tout en rendant la pub utile, c'est l'activité de Goodeed, jeune start-up. Un concept gagnant-gagnant qu'Alice Poligny, responsable de la [...]
[Communication extérieure] Le bus, formidable média pour les annonceurs
Par Morgane Coquais
Un Français sur deux déclare se rendre dans une boutique ou enseigne qui a déployé une campagne de communication sur les bus. C'est ce qui ressort d'une étude [...]
[Publicité] Xavier Guillon, France Pub : "On détecte une sortie de crise"
Par Maud Vincent
Bien que négatif, le marché publicitaire redresse la tête. Optimistes, l'IREP et France Pub prévoient un retour à l'équilibre, voire à la croissance, cette année. [...]
[MWC2016] L'adblocking, le sujet brûlant du marketing mobile
Par Floriane Salgues
L'adblocking est LE sujet du moment. Une table-ronde du Mobile World Congress de Barcelone a ouvert les discussions entre annonceurs et prestataires de services [...]
Super Bowl: 8 spectateurs sur 10 attendaient les publicités avec impatience
Par Stéphanie Marius
4,5 millions d'euros pour un spot de 30 secondes: c'est le tarif record imposé aux marques par le diffuseur CBS pour apparaître durant le Super Bowl. La diffusion [...]
L'investissement publicitaire sur le mobile poursuit sa forte croissance. Pourtant, aux États-Unis, le Smartphone est l'écran le plus difficile à monétiser, révèle [...]
Par Stéfanie Moge-Masson, directrice de la rédaction de Marketing
C'est un fait ancien: pour Monsieur Tout-le-Monde, le marketing et la pub sont pour le moins suspects. Pourtant, 71% de nos compatriotes les jugent utiles ou [...]
La marque premium de conserves de légumes fête, début février, ses 160 ans. Retour sur un " modèle " de croissance tiré par la demande et par une politique [...]
En 2016, les dépenses médias estimées en hausse de 4,5% dans le monde
Par Floriane Salgues
Les investissements publicitaires devraient augmenter de 4,5 % dans le monde et de 0,2 % en France, en 2016, selon les prévisions du GroupM qui publie son rapport [...]
Retour timide de la croissance, poursuite de la progression des investissements digitaux, rapprochement entre les canaux médias et marketing direct : le point sur [...]
Cristal Festival : zoom sur trois start-up prometteuses
Par Maud Vincent
Que cela soit du côté des formats publicitaires, de la data ou du commerce connecté, l'innovation est par définition le terrain de jeu privilégié des start-up. [...]
Après cinq jours rythmés par les remises de prix, voici notre sélection "coup de coeur" issue du festival du film publicitaire qui s'est achevé dimanche à Courchevel.
Comment l'IAB veut contrer les adblockers avec son programme LEAN
Par Maud Vincent
Alors que l'adblocking se généralise, l'IAB qui regroupe les acteurs de la publicité digitale souhaite faire évoluer la publicité vers des pratiques plus [...]
Le support papier, en déclin? C'est sans compter sur la compétition acharnée des annonceurs pour marier de façon convaincante print et digital. Tour d'horizon des [...]
