Après cinq jours rythmés par les remises de prix, voici notre sélection "coup de coeur" issue du festival du film publicitaire qui s'est achevé dimanche à Courchevel.
Comment l'IAB veut contrer les adblockers avec son programme LEAN
Par Maud Vincent
Alors que l'adblocking se généralise, l'IAB qui regroupe les acteurs de la publicité digitale souhaite faire évoluer la publicité vers des pratiques plus [...]
Le support papier, en déclin? C'est sans compter sur la compétition acharnée des annonceurs pour marier de façon convaincante print et digital. Tour d'horizon des [...]
Consommateurs et publicité, une question de confiance
Par Stéphane Guillard
La récente étude Nielsen met en lumière les leviers de la confiance des consommateurs en la publicité. Nous avons compilé pour vous les résultats clés dans une [...]
[Métier] "Le marketing d'un acteur programmatique se doit d'être transverse pour être efficace"
Par Dalila Bouaziz
Sur fond d'enchères en temps réel, de ciblage d'audience, de big data ou encore de mobile, le quotidien d'un responsable real-time-bidding (RTB) est dense. [...]
[Exclusif] Google France : "Publicité vidéo skippable : qui regarde et pourquoi"
Par Arnaud Monnier, Director Branding de Google France
Avec l'avènement du format "skippable" de TrueView, beaucoup d'annonceurs s'interrogent. Qui choisit de regarder une publicité vidéo lorsqu'il est possible de [...]
[Interview] Xavier Albert, Netflix France : "Notre mot d'ordre : sortir des sentiers battus"
Par Maud Vincent
"Content marketing" et "earned media" comme leviers publicitaires prioritaires, lancement de nouvelles séries... Rencontré aux Cannes Lions, le directeur marketing [...]
Paré, prêt, partez ! Avis aux créatifs de tous poils : sortez vos griffes pour encore plus d'audace créative. Vous avez jusqu'au 22 mai pour participer au festival [...]
A quoi ressemblent les publicités des marques sur Instagram ?
Par Floriane Salgues
Plus d'un an après les États-Unis, l'application de partage de photos Instagram ouvre sa plateforme française à la publicité. Découverte des premières créations [...]
Alastair Cotterill, Instagram : "Faire de la publicité sur Instagram correspond parfaitement aux modes de consommation actuels des médias"
Par Maud Vincent
Quel intérêt présente Instagram pour un annonceur ? Quels sont les usages publicitaires émergents ? Quelles synergies avec Facebook ? Le responsable du [...]
IREP : Les recettes publicitaires des médias en baisse de 2,5 % en 2014
Par Floriane Salgues
En 2014, les recettes publicitaires nettes des médias poursuivent leur repli, mais moins fortement qu'en 2013, selon l'étude de l'IREP et France Pub dévoilée le 19 mars.
Cédric Atlan, Instagram : "Les contenus d'une marque doivent inspirer autant que ceux des instagrammers"
Par Maud Vincent
Alors qu'Instagram a lancé son service de publicité en France, Cédric Atlan, qui dirige le Créative Shop de la cellule française, revient sur les spécificités de [...]
Sexe, maladie, handicap... Le tabou, en publicité, est une arme à double tranchant. Ziad Samaha et Bruno Poyet, experts en efficacité publicitaire pour Impact [...]
Google bloque plus de 524 millions de publicités en 2014
Par Maud Vincent
L'infographie mise en ligne par Ratecard pointe le nombre massif de mauvaises publicités en prenant l'exemple de Google confronté à la promotion de contrefaçons, [...]
Les coups de coeur du directeur de la création de l'agence Les Gaulois
Par Manon Marc
Gilbert Scher, directeur de la création de l'agence Les Gaulois, nous livre ses 7 coups de coeur en termes de campagnes publicitaires. Découvrez-les en images.
IREP : le marché français affiche un repli publicitaire entre -1,4% et -1,7% en 2014
Par Maud Vincent
Si le marché reste en baisse, le repli des recettes publicitaires nettes des médias est moins fort qu'en 2013 selon les données préliminaires publiées par l'IREP.
En 2014, aux Etats-Unis, le "digital" a représenté 28% des investissements publicitaires
Par Philippe Crouzillacq
Malgré une croissance de 13% par an et un gain de 2,5% en terme de part de marché en 2014, le "digital" reste cependant loin derrière la télévision qui attire [...]
Cristal Festival : le sommet de la communication et des médias
Par Maud Vincent
Du 16 au 20 décembre, à Courchevel, le Cristal Festival propose 4 journées de networking, débats et conférences. Avec, cette année, un programme élaboré autour de [...]
[Débat d'expert] Le native advertising est-il efficace ?
Par Philippe Crouzillacq
S'il représente l'opportunité pour les agences, annonceurs et éditeurs de renouveler une offre publicitaire qui s'essouffle, son intégration dans le fond comme [...]
Plus le format est petit, plus l'attention des consommateurs est grande ! C'est ce que révèle l'étude de YuMe en partenariat avec IPG Media Lab sur la réceptivité [...]
Les ex-baby boomers ont un fort pouvoir d'achat et déclarent plus que jamais profiter de la vie. La jeunesse est un état d'esprit. Revue de quelques campagnes phares.
But et son agence Carat remporte le grand prix radio 2.0
Par Maud Vincent
Les 4e Rencontres Radio 2.0 consacrées au futur du média ont remis aujourd'hui le prix du meilleur dispositif publicitaire de l'année à BUT. Nommée "Weather [...]
En s'associant avec Teads, Ebuzzing ambitionne de créer un champion mondial de la diffusion de vidéos publicitaires sur l'Internet fixe et sur le mobile.
Le téléchargement de bloqueurs de pub a progressé de 70 % en un an. Un phénomène qui inquiète les éditeurs et leurs annonceurs et qui explique la montée en [...]
Les régies publicitaires devront gérer la décroissance jusqu'à 2018
Par Maud Vincent
La mutation n'est pas achevée et le marché publicitaire vit un déclin structurel. Bien qu'elles aient su emprunter des sentiers de croissance en s'emparant des [...]
Le célèbre acteur se transforme en vampire accro aux films et aux séries pour CanalPlay, le service de vidéos en streaming par abonnement du groupe Canal +. Une [...]
