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Marques techniques : comment devenir une love brand ?
brandvoice

Marques techniques : comment devenir une love brand ?

Par Kiss The Bride

Travailler pour une marque technique ne dispense pas de la rendre désirable.Pour créer la préférence,les marques techniques doivent aussi ajouter aux caractéristiques produits [...]

Amazon devient la marque la plus valorisée au monde
Business Case

Amazon devient la marque la plus valorisée au monde

Par Thomas Loisel

Avec Amazon qui détrône Google, la hiérarchie a été bousculée dans le classement BrandZ 2019 des 100 marques les plus valorisées au monde, publié le 11 juin 2019 par WPP [...]

La Chine, pays où se lancent le plus de marques dans le monde
Marques

La Chine, pays où se lancent le plus de marques dans le monde

Par Clément Fages

La Chine est le pays où se lancent le plus de marques dans le monde - marques étrangères en Chine et marques chinoises à l'étranger - indique la dernière étude de CompuMark. [...]

Instagram lance son service "Shopping" en France
Réseaux Sociaux

Instagram lance son service "Shopping" en France

Par Dalila Bouaziz

Un an après son lancement aux États-Unis, le réseau social étend ce mardi 20 mars sa fonctionnalité Shopping dans huit pays dont la France. Ce nouveau service offre aux marques [...]

[Retailoscope] Ubaldi explose l'espace de vente traditionnel
Retail

[Retailoscope] Ubaldi explose l'espace de vente traditionnel

Par Dalila Bouaziz

Après trois ans de réflexion, la société spécialisée dans l'équipement de la maison a ouvert le 1er juin sa 13e boutique avec son multistore à Nice, regroupant l'ensemble [...]

Quelles sont les 10 marques françaises les plus valorisées?
Média

Quelles sont les 10 marques françaises les plus valorisées?

Par Paul Monin

Brand Finance publie son classement annuel des marques. Le peloton de tête demeure identique à celui de l'année précédente mais une nouvelle marque fait son entrée dans le [...]

[Livre] Les marques et les blogs
Agences

[Livre] Les marques et les blogs

Par Dalila Bouaziz

Hélène Duthilleul et Paule Hermabessière publient "Les marques et les blogs", un ouvrage qui dresse un état des lieux de la blogosphère. Blogueur rime dorénavant avec influenceur [...]

Découvrez la méthode Slash !
Agences

Découvrez la méthode Slash !

Par AMELLE NEBIA

Douze slasheuses ont inventé une méthode pour conseiller les marques : le speed consulting collaboratif. Rencontre avec Valérie Lombard, l'une d'entre elles.

5 initiatives très mode
RSE

5 initiatives très mode

Par Guillaume Steffanus, consultant chez Tilt Ideas, diaporama Dalila Bouaziz

Quoi de neuf du côté de la mode ? Une sélection de vêtements par une styliste en fonction de vos envies et besoins livrés à domicile, une ville vouée à une marque de prêt-à-porter [...]

Rana Plaza : " L'impunité des marques est un scandale politique "
RSE

Rana Plaza : " L'impunité des marques est un scandale politique "

Par AMELLE NEBIA

Un an après la catastrophe du Rana Plaza, au Bangladesh, où plus d'un millier d'ouvriers du textile ont été tués dans l'effondrement de leur immeuble, rencontre avec Nayla [...]

Le grand retour du mythe
Réseaux Sociaux

Le grand retour du mythe

Par Catherine Heurtebise

C'est quoi un mythe ? Une histoire que les humains croient vraie et qui exprime une vision de soi face au monde. Pour le mythologue, rien n'est rupture mais continuité. Explications [...]

Retour vers... les automates publicitaires
Média

Retour vers... les automates publicitaires

Par Emilie Kovacs

Les visiteurs de La Maison de La Vache qui Rit pourront voyager dans le temps grâce aux 42 automates d'exception conçus par des marques d'ici et d'ailleurs, dès le 12 juillet. [...]

France Télécom, c'est fini !
Talents

France Télécom, c'est fini !

Par Hugues Serraf

La marque France Télécom est envoyée aux oubliettes, où elle tuera le temps avec son ancêtre, la Direction Opérationnelle des Télécommunications.

Les sept qualités d'une marque forte
Marques

Les sept qualités d'une marque forte

Par Thomas Pike

Il n'est pas nécessaire d'être une multinationale pour construire une identité de marque solide. Une communication cohérente, une image rassurante... l'agence Zeno revient [...]

Quand les marques s'engagent
Réseaux Sociaux

Quand les marques s'engagent

Par Solenne Durox

Vendre des produits et services ne suffit plus. Les marques ont aussi des convictions et elles le font savoir en prenant part au débat public. Une démarche dans l'air du [...]

Tribune " Droit des marques - le cas Eléphant "
Média

Tribune " Droit des marques - le cas Eléphant "

Par Gérard Haas, avocat spécialiste de la propriété intellectuelle

Le thé, la verveine et la camomille ne sont pas réputés être des boissons dangereuses. Pour autant, le dossier Fralib (Unilever) a tout d'un cocktail explosif. Et les solutions [...]

Marques et politique: le grand opportunisme
Agences

Marques et politique: le grand opportunisme

Par AMELLE NEBIA

Sourire ou réfléchir sont les deux postures offertes aux consommateurs citoyens par le débat présidentiel. Les marques sont-elles des acteurs engagés pour autant? A l'évidence, [...]

De l'ère du produit à l'ère du service
Talents

De l'ère du produit à l'ère du service

Par Fabrice Frossart

Le retour de la marque et l'inévitable digitalisation des entreprises sont les deux points marquants de la table ronde inaugurale du Forum E-Marketing, ce mardi matin.

La réputation d'une entreprise, l'âme du produit
Talents

La réputation d'une entreprise, l'âme du produit

Par Fabrice Frossart

70 % des consommateurs déclarent ne pas acheter un produit fabriqué par une entreprise qu'ils n'apprécient pas. Et 67 % d'entre eux vérifient quelle entreprise est derrière [...]

Forum E-Marketing Paris 2012 : A vos marques !
Réseaux Sociaux

Forum E-Marketing Paris 2012 : A vos marques !

Par Fabrice Frossart

Avant la vie était simple pour le directeur marketing : trois chaînes nationales de TV, une dizaine de médias dans lesquels annoncer et un réseau d'affichage structuré. En [...]

Marques et bien-être, un oxymore ?
Média

Marques et bien-être, un oxymore ?

Par Catherine Heurtebise

D'après l'étude mondiale Meaningful Brands de Havas Media, seulement 20 % des marques ont un impact positif notable sur notre sentiment de bien-être et de qualité de vie. [...]

C'est un signe crée un pôle branding
Agences

C'est un signe crée un pôle branding

Par Florence Guernalec

La société fondée par Joël Knafo affirme son expertise marque en créant un nouveau département « Etude et stratégies de marque ».